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Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige
Le groupe Bel lance Folifrais, la première marque d'Apéricube qui répond à une nouvelle tendance. [...] Chaque année, deux milliards d'Apéricube sont dégustés dans le monde, sous le nom de Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe, PartyCubes au Canada ou encore de Belcube au Japon. [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel. [...]
Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans
Après La vache qui rit (1921) et Babybel (1931), le groupe Bel enrichit en 1960 son panier de fromages en créant une nouvelle rupture. [...] La rupture est aussi technologique. Conçue et brevetée par le groupe Bel, la machine de conditionnement est l'un de ses secrets de fabrication. [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI). [...]
Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard
C'est pas compliqué, vous êtes un chef.. Changement de cap en novembre 2007 quand le groupe Bel paye 400 millions d'euros pour s'offrir Boursin, une activité représentant 100 millions de chiffre d'affaires dont la moitié réalisée en France. [...] Conséquence de son rachat par le groupe Bel, Boursin ouvre une nouvelle page de son histoire sous le double signe identitaire et publicitaire. [...] Elle réalise 50 % de son activité en France, 30 % en Europe (Belgique, Grande-Bretagne, Pays-Bas) et 20 % hors d'Europe, notamment aux Etats-Unis, deuxième marché après la France grâce à une sous-traitance avec le groupe Schreiber depuis 2000 sur le marché nord-américain, à côté de Milwaukee, dans le Wisconsin. [...]
La vache qui rit leader des fromages fondus en France
Son gendre Robert Fiévet, qui dirige encore la société avec son propre gendre Bertrand Dufort, oeuvre toujours pour le développement de la marque hors Hexagone. [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire. [...] Véritable anthologie de l'humour alimentaire, la liste des contrefaçons de la Vache qui Rit témoigne de la lutte que le groupe Bel a dû mener dès ses débuts. [...]
La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard
LaVache qui rit est également un produit universel par son goût et ses bienfaits, qui plaisent à tout le monde, souligne Isabelle Jacquet, directrice demarque stratégique la Vache qui rit. [...] La Vache qui rit est positionnée comme une marque premium, appréciée comme une gourmandise salée so chic, surtout en version allégée(4), aromatisée aux herbes et même aux oignons. [...] les communications doivent être fidèles à la marque, pourmettre en valeur ses bénéfices, bon pour la santé, bon au goût, et bonne humeur, avec des adaptations locales pertinentes. [...]
Leffe l'apéritif typé gourmand
une coupelle offre une petite brochette de jambon. Communication encore avec, pour la première fois, un publireportage exposant dans la presse la marque et sa stratégie. [...] Propriété depuis 1977 des brasseries Stella Artois (groupe Interbrew en 1987), la bière Abbaye de Leffe, fabriquée à Louvain, peut être Blonde, Brune, Vieille Cuvée, Radieuse, 9° ou Triple (brassée à Hoegaarden). [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest. [...]
Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu
Aucun lien a priori entre une grande marque de joaillerie comme Bvlgari (groupe LVMH) et un grand nom de l'eau pétillante comme San Pellegrino (groupe Nestlé). [...] Le nom de marque de l'activateur de lavage Blanco fut ainsi associé pendant quelques mois à la marque Vanish (groupe Reckitt Benckiser). [...] Ce qui signifie que d'un point de vue publicitaire, la présence sémantique et/ou visuelle de la marque partenaire n'a pas nécessairement besoin d'être proéminente. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Aux mains du groupe esco (groupe allemand K + S), Cérébos, deuxième marque de fabricant française de sel de table derrière La Baleine 1 entreprend un lifting. [...] Dans un groupe, marqué par une culture industrielle, étrangère à la notion de marketing, la marque Cérébos n'avait pas fait l'objet d'une étude quali depuis longtemps, explique Evelyne Michel, directrice marketing esco. [...] 1 Nous souffrions, depuis quelques années, de ne pas avoir de signature distinctive, ancrée sur la marque, souligne Sandrine Ambrosi, directrice marketing Saupiquet (groupe Bolton). [...]
Bel membre de Prodimarques
Bel membre de Prodimarques. [...] Groupe Bel - 16 Boulevard Malesherbes - 75008 Paris France. [...]
L'égalité marques femmes - Frédérique Lenglen
Pour des raisons de concurrence, mais aussi d'un pouvoir augmenté des femmes sur le management de marque, et d'une vie sociale beaucoup plus mouvementée. [...] Le nouveau management de marque induit la gestion de cercles plus ou moins élargis de perceptions qui viennent s'ajouter, se faire et se défaire. [...] ils s'incorporent à la dynamique et permettent aux marques de devenir plus agiles, nourries d'intelligence collective grâce aux femmes… qui décidément, ne sont plus des cibles mais bien des pairs. [...]