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Résultat de votre recherche : Marque, Groupe Bel

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

Quand le cube s'offre une cure de jouvence ! - Catherine Jarrige

Le groupe Bel lance Folifrais, la première marque d'Apéricube qui répond à une nouvelle tendance.  [...] En constante évolution, la marque est toujours plus proche des attentes des consommateurs et appuie son dynamisme sur le succès de ses innovations.  [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel.  [...]

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

Savoir-faire inimitable - Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest

La différence peut se copier. La singularité, jamais. La preuve par les marques du groupe Bel, proches des consommateurs depuis leur création.  [...] Fini, la belle vie du marketeur qui se contentait de réaliser une belle publicité diffusée sur quelques chaînes, avec des spectateurs qui recevaient sans réagir le discours de la marque.  [...] Le meilleur du lait, des produits pour tous, du partage, et une forte dimension ludique… on retrouve ici la mission qu'a toujours remplie le groupe Bel depuis ses origines, qui est aussi illustrée par sa signature… du sourire à partager.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

C'est pas compliqué, vous êtes un chef.. Changement de cap en novembre 2007 quand le groupe Bel paye 400 millions d'euros pour s'offrir Boursin, une activité représentant 100 millions de chiffre d'affaires dont la moitié réalisée en France.  [...] Conséquence de son rachat par le groupe Bel, Boursin ouvre une nouvelle page de son histoire sous le double signe identitaire et publicitaire.  [...] Elle réalise 50 % de son activité en France, 30 % en Europe (Belgique, Grande-Bretagne, Pays-Bas) et 20 % hors d'Europe, notamment aux Etats-Unis, deuxième marché après la France grâce à une sous-traitance avec le groupe Schreiber depuis 2000 sur le marché nord-américain, à côté de Milwaukee, dans le Wisconsin.  [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Son gendre Robert Fiévet, qui dirige encore la société avec son propre gendre Bertrand Dufort, oeuvre toujours pour le développement de la marque hors Hexagone.  [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire.  [...] Véritable anthologie de l'humour alimentaire, la liste des contrefaçons de la Vache qui Rit témoigne de la lutte que le groupe Bel a dû mener dès ses débuts.  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Après La vache qui rit (1921) et Babybel (1931), le groupe Bel enrichit en 1960 son panier de fromages en créant une nouvelle rupture.  [...] La rupture est aussi technologique. Conçue et brevetée par le groupe Bel, la machine de conditionnement est l'un de ses secrets de fabrication.  [...] Un logo spécifique est créé et le pack devient transparent pour montrer les cubes aux couleurs variées, chacune désignant la saveur, le blanc pour le gout nature, le rosé pour le gout jambon… Devenue Apéricube en 1976, la marque conserve parfois la référence au cube dans son nom à l'international, Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe (Allemagne et pays nordiques), Apericubo en Espagne, PartyCubes au Canada, Belcube au Japon, en Corée, Singapour, Malaisie, Vietnam, Hong Kong, Taiwan, Indonésie et Cube Snack en Chine 1.  [...]

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard

LaVache qui rit est également un produit universel par son goût et ses bienfaits, qui plaisent à tout le monde, souligne Isabelle Jacquet, directrice demarque stratégique la Vache qui rit.  [...] La Vache qui rit est positionnée comme une marque premium, appréciée comme une gourmandise salée so chic, surtout en version allégée(4), aromatisée aux herbes et même aux oignons.  [...] les communications doivent être fidèles à la marque, pourmettre en valeur ses bénéfices, bon pour la santé, bon au goût, et bonne humeur, avec des adaptations locales pertinentes.  [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste. Pourquoi une telle marque Pour devenir leader européen, nous avons besoin d'une marque forte qui exprime la performance, la puissance, l'innovation et la pérennité, explique Nathalie Kieffer, directrice de l'identité de la marque.  [...] La création de la marque Le Groupe La Poste traduit un double pari, le pari européen quand d'autres postes européennes ont été démantelées, leurs métiers vendus par appartement, le pari du multimétier puisque nous avons fait le choix de travailler ensemble, souligne Nathalie Kieffer.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Le nom Ricard est désormais embossé sur les deux côtés de la bouteille, la base de la bouteille n'est plus circulaire mais s'inspire de la forme du cartouche alors que l'étiquette a été modernisée afin de mettre en avant la marque et son fondateur Paul Ricard.  [...] Un fromage de 5 grammes, de 1,7 centimètres de côté, 1,7 milliard de cubes par an, interroge Gaël Courcoux, chef de groupe, Groupe Bel.  [...] Apéricube, leader sur le marché des fromages apéritifs, n'est pas copié par des marques distributeurs grâce à sa barrière technologique.  [...]

Leffe l'apéritif typé gourmand

Leffe l'apéritif typé gourmand

une coupelle offre une petite brochette de jambon. Communication encore avec, pour la première fois, un publireportage exposant dans la presse la marque et sa stratégie.  [...] Propriété depuis 1977 des brasseries Stella Artois (groupe Interbrew en 1987), la bière Abbaye de Leffe, fabriquée à Louvain, peut être Blonde, Brune, Vieille Cuvée, Radieuse, 9° ou Triple (brassée à Hoegaarden).  [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Aucun lien a priori entre une grande marque de joaillerie comme Bvlgari (groupe LVMH) et un grand nom de l'eau pétillante comme San Pellegrino (groupe Nestlé).  [...] Le nom de marque de l'activateur de lavage Blanco fut ainsi associé pendant quelques mois à la marque Vanish (groupe Reckitt Benckiser).  [...] En 2009, c'est la marque des produits biscuits Taillefine qui disparut au profit de Belvita après un bref co-branding, à l'issue du rachat à Danone par Kraft, de son portefeuille de marques LU.  [...]