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Résultat de votre recherche : Marque, Historique

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

La marque historique est ancrée dans l'immémorial, fondée et refondée sur son histoire unique, trésor inscrit au patrimoine culturel, repassé à chaque génération sur le même registre.  [...] Les trois grands territoires, historique, folklorique et océanique, prennent sans doute en compte les besoins d'appartenance, d'estime de soi et de connaissance.  [...] Aux marques historiques il ajoute la patine d'ancêtres retrouvés dans les arbres généalogiques que seul Internet, la bibliothèque - monde, pouvait révéler.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

le moment de création de la marque. En effet, une marque - et toute son éthique - se crée quand une opportunité historique et morale se forme, et qu'une réponse privée peut y être apportée.  [...] Ces deux facettes de la Singularité, ADN historique et archétype identitaire, se rejoignent dans les actes de Création qui marquent la vie de la marque, quand son identité se matérialise par une innovation concrète.  [...] Elle incarne son rôle de Créateur en confrontant la puissance et la cohérence de son type Trifonctionnel avec sa dynamique historique et sa volonté stratégique.  [...]

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

La dimension générique de la confiance est fondée sur le capital historique de la marque, sa cohérence dans le temps, la clarté de son message et sa consistance.  [...] B.T.. Air France est une marque de confiance car c'est une marque historique qui fait partie de notre patrimoine collectif mais qui, sur le plan de l'expérience, a moins d'importance et donc, est moins recommandée.  [...] B.T.. Elles n'ont pas le même niveau de confiance et encore moins de recommandation par rapport aux marques historiques même si les MDD font des progrès en qualité.  [...]

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?

La marque créée en interne sera évaluée selon le principe du coût historique c'est à dire au montant des dépenses de dépôt engagées à la date de sa création juridique.  [...] Selon ce même principe de coût historique, la valeur d'une marque acquise incorpore de fait la valeur de marché au moment de l'acquisition.  [...] Ce coût historique pour la comptabilité de l'acquéreur correspond à la valeur qui sera immobilisée en norme IAS/IFRS que la marque soit acquise seule ou en combinaison avec d'autres éléments (à travers une fusion acquisition par exemple).  [...]

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Même démarche évolutive pour Amora. La marque d'Unilever est entrée sur le marché avec une mayonnaise avant d'étendre son offre bio à une gamme transversale comptant mayonnaise, ketchup, mais aussi vinaigre et moutarde, se distinguant de Heinz-Bénédicta.  [...] Ce qui signifie que la marque a recruté sur un segment qui n'a séduit pour l'instant qu'un Français sur cinq, quand l'ensemble de la catégorie jouit d'un taux de pénétration de 80 %.  [...] C'est une marque de Danone, mais le groupe reste discret sur les emballages de la filiale spécifique qu'il a constituée après le rachat de Stonyfield Farm.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

L'être humain fonde souvent ses décisions sur son expérience et une marque se résume, lorsque visualisée dans une perspective de marché, à un condensé de toutes les expériences d'achat de ses consommateurs.  [...] La pertinence d'un positionnement plaisir. un positionnement plaisir n'est pas toujours adéquat, compte tenu de l'historique d'une marque ou des divergences entre les acteurs de la marque (voir encadré).  [...] Au final, les marques plaisir reconnues sont celles qui ont capitalisé historiquement sur le plaisir et qui ont su se renouveler.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

C'est l'âge d'or du savon de Marseille, fabriqué par une dizaine de petites entreprises familiales, avec des marques comme L'Amande, Le Chapeau, La Bonne Mère, La Sainte Famille, Le Fer à Cheval… Vers 1900, Le Chat entre dans l'univers de l'hygiène corporelle et la toilette du corps avec Le Petit Chat, sous la forme d'une savonnette de 100 ou 150 grammes.  [...] Pour Le Chat, la marque de référence est Persil, marque historique de Henkel en Allemagne (Revue des Marques n°54), leader sur le marché allemand avec, comme promesse centrale Reinheit und Plege ou efficacité et respect, rappelle Alexandre de Sainte Marie.  [...] Nous ajoutons donc une troisième jambe à la marque en apportant un discours nouveau sur l'écologie, son territoire légitime, et surtout nous souhaitons montrer que le contrat de base – l'efficacité – est vraiment respecté, explique Sébastien Chauve.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Afin de ne pas perdre une partie de l'histoire qui lie les marques au consommateur, il faut pouvoir capter cette expression, authentique et spontanée.  [...] elle est en effet basée sur un échantillon représentatif de clients qui s'expriment de manière méthodique sur toutes les dimensions de leur relation avec cette marque.  [...] Une demande très forte de simplicité pour lui assurer des parcours fluides, lui fournir des informations claires et transparentes, conserver l'historique de ses interactions pour personnaliser et faciliter ses démarches avec la marque.  [...]

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy

Les techniques de valorisation des marques ne tiennent pas compte de leur patrimoine historique, des actifs immatériels construits parfois sur plusieurs générations.  [...] Quelle que soit l'histoire des piles Wonder, leur patrimoine historique ne pèse plus aujourd'hui, et la marque n'a plus guère de valeur.  [...] Quant à la marque Michelin, sa valeur n'est pas seulement fondée sur l'entreprise d'aujourd'hui, mais aussi sur ses racines et son histoire.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Les différentes campagnes – télé, presse, affichage… – sont suivies en temps réel avec l'aide des panélistes (Kantar Worldpanel, Nielsen, …) à disposition desquels la marque tient l'historique d'achat de plusieurs dizaines de milliers de clients.  [...] s'adresser individuellement à un consommateur en fonction de son historique d'achat de produits appertisés (conserves), au moment où il prépare ses courses, pour lui faire essayer un nouveau produit à 2,15 euros, n'est pas aussi facile que de cibler de la publicité pour un billet d'avion vers le Cambodge.  [...] Cibler en fonction du produit acheté sur l'instant ou de l'historique d'achat du consommateur permet, par exemple, de faire découvrir une marque dans un rayon où les consommateurs ne connaissent pas son existence.  [...]