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Résultat de votre recherche : Marque, Hollywood

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Ainsi, citant un extrait d'un article justement paru dans cette même revue en octobre 1997, la chambre de recours rappelle que la marque Hollywood s'identifie à quatre thèmes récurrents.  [...] La renommée de la marque Hollywood, et des images que le public lui associe, étant établie, la chambre a conclu au rejet de la marque Hollywood visant du tabac,au double motif d'un risque de ternissement de l'image de la marque antérieure, et de profit indu.  [...] L'usage de la marque Hollywood en corrélation avec des produits du tabac produirait un lien regrettable avec les dangers à la santé et (.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

Le litige provenait du dépôt par la société Souza Cruss de la marque communautaire Hollywood pour désigner notamment des cigarettes et produits du tabac.  [...] La CJCE, saisie d'un recours, après avoir rappelé que les produits du tabac ne pouvaient être considérés comme similaires aux chewing-gums, s'est donc interrogée sur l'existence au cas d'espèce, non de la renommée de la marque Hollywood pour des chewing-gums qui n'est pas contestée, mais de la renommée et de l'image propre véhiculées par cette marque.  [...] , se fondant sur un certain nombre de pièces produites par Hollywood, dont notamment une analyse effectuée par l'agence EURO RSCG et les investissements publicitaires de Hollywood, ainsi que sur l'article consacré par la Revue des Marques, dont la CJCE indique qu'elle constitue une source indépendante et qualifiée.  [...]

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Le choix du nom de marque n'est pas innocent qui renvoit à l'une des composantes du rêve américain, Hollywood, l'usine à rêves, le cinéma et ses stars, et colle parfaitement avec l'explosion de ce loisir.  [...] Avec un style qui ne sera jamais hollywoodien mais traduit déjà le rêve américain, la marque s'identifie à quatre thèmes récurrents.  [...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture.  [...]

Harrys, l’a-mie pleine de douceur par Jean Watin-Augouard

Harrys, l’a-mie pleine de douceur par Jean Watin-Augouard

Changement de cap en 1970. une étude marketing conduit au lancement de l'American Bread, le premier pain de mie américain produit et commercialisé en France, sous la marque Harry's (6).  [...] L'imaginaire associé à l'Amérique singularise toujours le territoire de la marque quand elle lance les burgers en 1973, l'American Sandwich – avec ses tranches plus grandes et plus moelleuses – en 1984, Harry's Schooly's – des brioches fourrées à la confiture ou à la crème de cacao – en 1992 (en réponse à Pitch lancé par Brioche Pasquier en 1986) et les Extra de Harry's – des brioches tranchées pur beurre.  [...] Soulignons que, comme Hollywood Chewing Gum, bien qu'arborant un nom américain, Harrys est une marque d'origine française, fabriquée en France.  [...]

Depuis 70 ans, La Pie qui Chante

Depuis 70 ans, La Pie qui Chante

Auréolée de prestige dans l'Hexagone, la marque est saluée par l'étranger pour ses innovations techniques qui, dans les années soixante, bouleversent la production.  [...] 1992 voit le développement de la marque Mi-cho-ko qui double son volume en deux ans grâce à des variétés enrobées de chocolat blanc et de chocolat au lait ainsi qu'à la boîte Assortiment.  [...] C'est, enfin, l'élargissement de la marque Pimousse qui comprend aujourd'hui une nouvelle variété de bonbons tendres aux goûts fantaisie et qui cautionne toute la gamme des gélifiés.  [...]

Rôle économique

Alors qu'auparavant on achetait une entreprise fabricant des sauces, du chocolat, désormais on veut mettre la main sur Buitoni, Rowntree (c'est-à-dire Kit Kat, After Eight)… Ce qui fait la force d'une société comme Heineken, c'est moins son savoir faire de brasseur que la marque soit connue dans le monde entier.  [...] le nom évoque une filiation prestigieuse. les chaussures Weston sont de fabrication limousine, mais la connotation anglaise est synonyme de qualité et Hollywood une marque de chewing-gum déposée en France.  [...] La marque exerce une pression à la baisse des prix, car en une dizaine d'années non seulement sa valeur absolue a fait reculer de façon importante le prix des produits qu'elle désigne, mais encore ces produits ont considérablement évolué en offrant plus de performances au consommateur.  [...]

CP-Prodimarques-2011.doc

Marques... aucy, Garnier Ultra Doux, Heineken, Hollywood, La vache qui rit, Nivéa,  [...] . origine végétale.. par Prodimarques, témoigne de l'engagement collectif des grandes.  [...] consommateurs aux valeurs inhérentes a toute marque. l'innovation,  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Que veut-on que Bretagne veuille dire Et à qui Sans aller plus en détail, on sent bien que la marque Bretagne agira comme une marque ombrelle donnant de la visibilité et un cadre structurant et intégrateur à des actions ciblées, qui sur les entreprises pour leur vendre l'environnement économique et social de la région, qui sur les hommes et femmes pour les inciter à venir s'y installer, qui enfin sur les investisseurs….  [...] Une autre raison de l'extension du concept de marque, hors de son champ d'origine, est le changement de sens du concept de marque lui-même.  [...] Car Beckham est bien une marque, le symbole de la réussite absolue sur tous les plans – bien au-delà du foot – proposé comme modèle à tous les jeunes du monde entier.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Enfin, lorsque analyses de rôle de marque et de force de marque sont associées au modèle financier, elles fournissent un cadre de travail pour l'allocation des ressources et des priorités, sur la base des opportunités d'amélioration de la performance de marque attendue, cela pour le plus grand impact sur la marque et l'activité commerciale.  [...] Bien que de nombreuses méthodologies soient disponibles, elles sont peu à pouvoir associer la marque à la création de valeur financière sur le long terme.  [...] Connecter transformation des clients, de l'entreprise, des collaborateurs et de la marque pour générer une croissance pérenne.  [...]

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

La marque, qui compte également comme clients hôtels et aéroports, accompagne là aussi le consommateur durant ses voyages.  [...] Le savoirfaire historique de la marque est dans le travail métallurgique, la transformation des bobines de fils de diamètres de 3 à 13 millimètres en accessoires ménagers divers.  [...] Elle aurait bien tort de s'en priver. N'est-elle pas la seule marque sur le marché mondial quand ses concurrents, l'allemand Wanzl, l'espagnol Marsenz, l'italien Plastimark… vendent sous le nom de leur société.  [...]