Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Humain

Prodimarques....

Prodimarques....

Un premier niveau de personnification peut être observé quand c'est la marque qui parle, sans autre présence humaine que celle induite par la personnalisation du message.  [...] La présence des marques sur les médias sociaux ne suffit donc pas à les rendre plus humaines du simple fait qu'elles utilisent les mêmes outils de communication que les humains.  [...] Même si la représentation humaine d'un locuteur de la marque peut être parfois jugée comme plus crédible, interagir ne suffit pas.  [...]

Prodimarques l'engagement des Marques

Prodimarques l'engagement des Marques

'assurent la confiance des consommateurs et qu &zwnj.'elles contribuent à orienter leur comportement vers davantage de responsabilité.   [...] En ces temps de crise de sens, l &zwnj.'humain peut-il contribuer, par la marque, à construire un avenir porteur de sens Réponses à travers ses six savoirs.  [...] Innover prend du temps. En grande consommation, deux à trois ans sont nécessaires, de l'idée à l'apparition sur les linéaires d'un produit nouveau, selon une estimation avancée dans les pages qui suivent, avec la prudence qu'appelle toute tentative de généralisation&.   [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Pourquoi Parce qu'on y accède beaucoup plus facilement. deux cent soixante-dix points de vente et aucun obstacle à franchir, ni matériel, ni humain.  [...] c'est le contact humain. On peut bien décréter que telle marque a pour vocation d'être accessible et multiplier les dispositifs en ce sens, ce sera peine perdue si le management et les ressources humaines nemettent pas en place les mesures nécessaires pour que cette vocation ne soit pas démentie par les comportements des hommes et des femmes incarnant physiquement la marque, et pas dans les campagnes de publicité, mais en chair et en os.  [...] Or cet individu, avant d'être un client, est d'abord un être humain qui veut à juste titre être traité comme tel, quelle que soit la marque à laquelle il a affaire.  [...]

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

Une vraie stratégie de marque employeur est le miroir de l'ambition humaine de la gouvernance, en adéquation parfaite avec la stratégie de marque de l'entreprise.  [...] Faut-il pour autant se résigner à faire de ce concept, le concept du pauvre dans le monde de la communication, alors même qu'il est censé porter haut l'engagement et l'ambition sur le plan humain de l'entreprise Les DRH et, avec eux, leur direction générale ont un devoir moral de marque employeur indissociable de leur vision de marque.  [...] Et comme on peut lire un peu partout que le capital humain est la première richesse des entreprises, il est permis d'espérer ou de continuer à sourire.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Si la diversité est l'essence même de la vie, elle est aussi la marque du genre humain, dans ce qu'elle suppose de réflexivité, de construction du lien social et d'établissement des bases culturelles favorisant le vivre ensemble tout en exaltant le principe de singularité.  [...] Il a donc fallu trier, rejeter, ordonner cette diversité rendue possible par la palette alimentaire plurielle de l'humain, et donc accomplir un travail, un cheminement ensemble, pour savoir,garantir et discriminer le bon du nocif.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Qu'est-ce donc qu'une marque HumanKind C'est une marque humaine qui a une vocation – une raison d'être dans la terminologie de Leo Burnett – et l'exprime de façon percutante et originale par sa communication, ou plus généralement par ses actions.  [...] Une marque HumanKind a la personnalité d'un leader. de la même manière qu'un leader est d'abord écouté pour ses idées et qu'on attend de lui qu'il agisse, une marque doit avoir ses convictions, sa raison d'être et mener des actions qui ont du sens.  [...] une marque HumanKind peut basculer dans le camp des marques rêveuses si elle cesse d'agir, ou tapageuses si elle en fait trop.  [...]

Anthropologie de la marque

Le chasseur, le naturaliste, le paléontologue… lisent ainsi la marque des espèces, mais le chimiste, le géologue, le physicien du globe… lisent aussi bien l'inerte à livre ouvert.  [...] les scarifiés. De quelle haine ou de quelle bénédiction les publicitaires poursuivent-ils le corps feminin pour exhiber si souvent sa peau, fragilement nue La marque sort de la peau.  [...] Qui n'a pas observé, que les passagers, en avion, ferment les rideaux des hublots, aveuglant ainsi les plus beaux paysages du monde, pour visionner un navet L'attirance vers la marque plus que vers la chose, vers le signe plus que vers le paysage, date de milliers d'années.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Jean-Noël Kapferer, dans son prisme d'identité, dote la marque d'attributs humains comme la personnalité, le physique, la culture ou la relation.  [...] Evidemment, la marque n'a pas les mêmes caractéristiques que l'homme, toutefois elle commence à comprendre l'intérêt de s'humaniser.  [...] Stratégie conférant humanité, proximité et attachement, elle fut utilisée par plusieurs marques de luxe comme Yves Saint Laurent, dont le créateur posa nu dans la presse, ou Marie Brizard, dont le visage s'affichait sur l'étiquette de sa liqueur.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique.  [...] Les marques sont tout simplement responsables de leur destin, à l'instar d'un être humain qui a pris conscience qu'il n'était que la somme de ses actes.  [...] Elle ne peut se résumer à une seule valeur, ce qui arrangerait beaucoup de marketeurs, trop heureux de résumer une marque par un mot, mais qui réduirait à portion congrue certains patrimoines génétiques plus riches et complexes que l'apparence ne le laisse croire.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] Le luxe historise le temps, réfère au passé comme valeur sûre et fondatrice de la marque, il s'inscrit dans le présent et produit du futur - pérennité, bonification, valorisation - C'est aussi du hors temps, dans l'atemporel du rêve et de la création.  [...] La familiarité des individus avec le système de l'offre et des prix leur a permis d'élaborer des stratégies de compromis efficaces, pour à la fois posséder un bien et élever la copie au rang de la marque d'origine.  [...]