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Résultat de votre recherche : Marque, IBM

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

C.B.. Les hommes et les femmes d'IBM, l'innovation et les valeurs de la marque, dont la première devise, Think – qui figurait sur les PC Think Pad et que l'on retrouve, en filigrane, dans le slogan Smarter Planet.  [...] La marque IBM a trois valeurs essentielles. l'innovation pour le monde, la réussite de ses clients, la responsabilité dans toutes les relations.  [...] Pourtant, IBM peut par exemple apporter des informations sur la réputation de leurs marques sur les réseaux sociaux, la préférence des consommateurs, leurs réactions face à l'usage des produits.  [...]

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler

tv, Mastercard, Findus, la confiture d'innovation d'IBM, le site d'Apple Ipod loundge, la marque Dove, Agoravox, les universels Wikipedia, Citizendium ou Answers.  [...] Il souhaite agir, coproduire, pour tout dire exister. Qui sont ces consommateurs qui postent des commentaires, entretiennent des blogs, agissent en réseau, s'invitent dans la cuisine de l'innovation Les marques doivent elles les craindre, se les concilier, les utiliser Le terme cultural creatives a été promu par le sociologue américain Paul H.  [...] Demain, leWeb 2.0 générer a une relation plus forte. Les mots clés de cette nouvelle relation seront transmission (transmettre l'ADN de la marque à des clients qui seront fiers d'y appartenir, car ils auront contribué à l'avènement de nouvelles initiatives), appropriation (condition clé du succès des innovations, en interne et auprès des publics exterieurs), pérennité (la CACO s'autogénère, une fois lamachine à idées lancée, difficile de l'arrêter), pilotage fin pour ne pas se laisser submerger par les débordements créatifs en provenance de l'intérieur et de l'extérieur, la CACO nécessite une équipe rapprochée de pilotes enthousiastes et marathoniens dans l'âme, car il s'agit d'une longue course ponctuée de Non,pas possible, Faut voir, Peut-être quand on aura le temps et l'argent.  [...]

Marques et reputation - Olivier Desforges

Marques et reputation - Olivier Desforges

Et cela, d'autant plus que les consommateurs veulent, aujourd'hui, savoir quelle entreprise est derrière la marque – qu'il s'agisse de produits ou de services –, comment elle se comporte en matière environnementale et sociale, aussi bien vis-à-vis de ses fournisseurs que de ses clients et de ses collaborateurs.  [...] Mais la conversation et la transparence sur ces réseaux peuvent également être de véritables opportunités pour enrichir la bonne réputation de la marque.  [...] Dans ce numéro de la revue, vous trouverez des cas d'école. la riche histoire de la centenaire IBM, la piquante diversification d'Amora, et la belle réussite de Coeur de Lion, une marque récente qui a su s'imposer sur un marché séculaire.  [...]

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Un sport national aux Etats-Unis consiste à viser les premières places dans une recherche de type Untel sucks (Untel craint) pour exprimer son avis, parfois de manière virulente, sur telle ou telle marque.  [...] Les chartes de Sun et IBM disent clairement à leurs salariés qu'elles attendent d'eux qu'ils portent fièrement le flambeau de leur marque au profit du business.  [...] F.N.. Intuitivement je pense que ce serait une erreur. Cette idée me fait penser aux Knowledge Managers et à la gestion uniformisée et centralisée des connaissances, où les vrais acteurs ont peu ou prou démissionné au profit de quelques gardiens du temple.   [...]

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

C'est quand IBM a cessé de se réfugier derrière ses brevets et ses machines que la marque a commencé à être perçue comme à nouveau dans le coup et à imposer sa vision non technologique du e-business.  [...] C'est peu de temps après qu'Apple eut renoué avec sa tradition de marque au service de l'utilisateur que sont nés les iMac, dont la conception simple et gaie inspire maintenant toutes ses gammes de produits (y compris la gamme professionnelle) et sa communication.  [...] La marque a invité les utilisateurs à imaginer des véhicules puis à soumettre leurs propositions sur une plateforme interactive.  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Certes, la méthode d'évaluation est peut-être discutable. Parce qu'elle élude certains secteurs comme les compagnies aériennes (l'impact de la marque étant trop difficile à discerner avec exactitude), parce qu'elle ne tient compte que des entreprises qui permettent l'accès à leurs informations financières, parce qu'elle impose à la marque de réaliser un tiers de ses revenus en dehors de son marché domestique, ou encore parce qu'elle ne prend pas en compte les maisons mères.  [...] De tels classements signifient-ils qu'il est alors possible de déterminer avec exactitude le prix d'une marque En l'occurrence dans le cas présent, que le prix de la marque Coca-Cola serait très exactement de 67,525 milliards de dollars Certes non, car il n'est point besoin de relire les écrits de Warren Buffett et notamment ses Lessons for Corporate America, pour savoir que si le prix est ce que l'on paye, la valeur est ce que l'on obtient.  [...] Paradoxe Non. Qu'ils se nomment Thomson, RCA, Dirt Devil, Rover, Maytag, IBM ou Marionnaud, tous ces noms de marque n'ont pas un jour attiré les investisseurs asiatiques sans raison.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

En 2011, la marque Apple a gagné deux places et figure en première position devant Google et IBM, pour une valeur économique de 153 milliards de dollars.  [...] De manière intuitive et subjective, quiconque peut percevoir la force d'une marque par son ancienneté et son histoire (Coca-Cola), sa présence sur nos écrans de télévision (L'Oréal), son concept novateur (Apple), etc.  [...] Positionner la marque à évaluer sur une matrice de critères qualitatifs (caractère international ou régional de la marque, âge, notoriété, niveau de rentabilité, etc.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

D'ailleurs le cimetière aux éléphants de marques, considérées hier comme particulièrement attractives, est foisonnant dans le secteur informatique, Digital ou Compaq voire IBM pour ses PC.  [...] Ce sont autant d'exemples de marques qui étaient alors particulièrement choyées par leurs clients et qui ont pourtant disparues sous le coup de boutoir de l'inadaptation technologique (Digital) ou économique (Compaq et IBM pour les PC).  [...] Conformément à la prédiction de Roland Barthes, les menaces de désintérêt des consommateurs par rapport à une marque seraient moins liées à la concurrence intra sectorielle qu'à l'attractivité pour de nouveaux produits, c'est-à-dire une concurrence sectorielle.  [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Il est probable que le niveau observé en 2001 résultant du bruit médiatique fait autour de la marque durant cette période, ce qui n'est plus le cas aujourd'hui.  [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières.  [...] À noter enfin que les marques du secteur des Telecom/Internet (nouvelle économie) même si elles progressent par rapport à 2001, sont encore très peu présentes à l'esprit des consommateurs.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Non comparables, ces deux présences publicitaires agissent pourtant sur la communication ethnique comme items références des messages ciblés que les marques souhaitent véhiculer.  [...] Pas une campagne ministérielle, de la RATP ou de la SNCF, et pour des marques comme Adidas,Nike, Siemens, IBM et l'Oréal sans que toutes les communautés ne soient présentes.  [...] Alors que la France est le premier pays d'immigration en Europe, que notre histoire coloniale a marqué la France plus que tout autre pays européen, que la présence des trois communautés des suds importantes (asiatiques, afro et orientales) est une exception française dans l'Union européenne, le marketing ethnique est tabou.  [...]