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Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Une autre possibilité est de ne rien changer à son identité visuelle et d'imposer le produit tel quel sur le marché chinois. [...] La marque va devoir adapter son identité afin demontrer sa différence par rapport aux marques de jus d'orange classiques. [...] Notre marque de jus d'orange chaud qui arrive sur le marché chinois avec une stratégie de différenciation, et qui vise les personnes âgées, va devoir réviser son identité, et choisir les nouveaux signes qui la refléteront. [...]
LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE
Un arrêt récemment rendu par la Quatrième Chambre de la Cour d'Appel de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE (arrêt du 30 Juin 2000 affaire Société MELA MELONE contre SA JUS D'ORANGE ), nous donne l'occasion de revenir sur les principes applicables en cas de reproduction ou d'imitation partielle d'une marque c'est-à-dire lorsque cette dernière est constituée de plusieurs termes ou éléments et qu'un seul d'entre eux est repris à l' identique ou sous une forme proche. [...] engagée par le titulaire de la marque verbale JUS D'ORANGE déposée pour désigner des articles textiles, des vêtements et des chaussures et de la chapellerie à l'encontre du titulaire et de l'utilisateur d'une marque seconde visant des produits identiques dont la partie dénominative était constituée par le terme ORANGE. [...] Il a en effet été tenu compte du fait que dans la marque incriminée avait été associée au terme orange le mot paris et la représentation d'un élément figuratif consistant en la représentation d'une tranche de demie orange située à l'emplacement de la lettre o [...] servile ou quasi servile de la marque JUS D'ORANGE, mais que ces adjonctions n'écartaient pas [...] pas simultanément les deux signes sous les yeux. [...]
Orangina pulpe fiction
Le docteur Trigo Mirallès vient en effet de mettre au point un concentré de jus d'orange, appelé Naranjina ( petite orange en espagnol). [...] Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1). [...] Chaque année, du laboratoire de Signes (Var), sortent 12 000 tonnes de concentré identique pour le monde entier, la base de l'Orangina. [...]
Nutella, trois syllabes pour un mythe - Jean Watin-Augouard
Ce sera Nutella, le 20 avril 1964. L'identité de la marque, le n en noir et utella en rouge et le nom en minuscule avec le caractère Helvetica medium et le colora de rouge (même principe pour Kinder avec k en noir et le reste en rouge) fut conçue par Carmelo Cremonesi et Gian Rossetti, du Studio Stile de Milan. [...] Autre distinctivité de la marque. hormis le verre classique, son pot de verre, apparue en 1965, doté d'une épaule large et surnommé Pélikan en raison de sa forme sinueuse similaire à l'encrier des stylos plume de la marque Pélikan. [...] Nouveau cap en 2003 avec le premier film institutionnel et sa signature Énergie de vie sur une nouvelle identité sonore, Glorious, une musique d'Andreas Johnson. [...]
Oasis le retour à la source
Sur fond de musique à la Lawrence d'Arabie, le vainqueur reçoit, sous une tente installée dans un oasis, un verre avec de l'orange, de l'eau pure, du sucre. [...] (1) Oasis est une marque franco-française. Elle a un équivalent en Espagne, Trina, également dans le portefeuille d'Orangina Schweppes. [...] 7 - Alan Anas, Orange Presslé, Ramon Ta fraise, Eva Lapêch', Frambourgeoise, Cébo La mûre, Mangue Debol, Jude Citron, Sangrine, Onsfan La poire, Jo le Cassis, Raymond de la Passion, Oncle Pom, Pom pom Pidou, Pamplemousse Namaspamouss, Les Girlzeilles, Armande Arine, Enrico l'Abricot, la Bande des T. [...]
Schweppes
A l'international il change pour Think Schweppes. L'année suivante, dans le film Jungle Heat, la marque rend invisible un homme pourchassé dans la jungle. [...] Durant les années trente, la marque propose Schweppe's Aerated Orange (1931), Sparkling Grape Fruit et Sparkling Lemon (1932), Sparkling Lime et Sparkling Lemon Barley (1935). [...] L'heure est aux grandes surfaces aussi la marque se présente-t-elle en bouteille non consignée depuis 1966 et en boîte métallique à partir de 1970. [...]
La valeur juridique de la marque - Céline Baillet
À l'opposé, une marque du type Orange pour des services de télécommunication est nécessairement une marque forte au caractère distinctif affirmé, dans la mesure où elle ne constitue d'aucune façon une description du service concerné, que ce soit directement ou indirectement. [...] Le titulaire d'une marque qui aurait toléré sur le marché des marques identiques ou proches pendant une certaine période, généralement de cinq années, peut se voir interdire toute action ultérieure en contrefaçon. [...] Or l'une des fonctions de la marque étant d'identifier l'origine des produits ou services offerts à la vente, la valeur d'une marque peut être minorée si sur le même marché coexistent des droits proches qui empêchent à la marque concernée d'exercer sa fonction première. [...]
Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie
Puisque la coloration à domicile fait ses premiers pas, et sur fond de développement des grandes surfaces, les Laboratoires Garnier lancent au début des années 1960 Belle Color, première coloration à domicile mais aussi Un psycho-coloris Cristal Color pour changer la couleur des cheveux. [...] Lacto se décline en Lacto Clair, shampooing décolorant agit comme un démaquillant pour ensuite utiliser Cristal Color la couleur que vous voulez, la douceur que vous aimez. [...] En termes d'image, Garnier entend s'identifier à la beauté jeune et accessible tant sur le plan du prix que sur celui de la distribution et celui du discours. [...]
Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez
identité visuelle, emballages, espaces commerciaux Certes, stratégiquement, lorsqu'on crée un emballage, on tient compte des fondements de la marque. [...] Ce n'est pas leur métier, c'est justement celui des designers et des experts en marque, intégrés ou non dans les entreprises. [...] C'est le supplément d'âme de la marque qui alors décide. Pour lancer un téléphone prêt à l'emploi et simple d'utilisation, Orange n'a pas hésité à faire appel à Bic, qui par sa marque, symbole de simplicité par excellence, qualifie immédiatement le produit Bic phone. [...]
Suze l'apéritif qui ne s'use pas
Mais, pour l'heure, Fernand Moureaux et son collaborateur le plus proche, Henri Porte (2), ont pour ambition de faire de Picotin, un amer qu'ils viennent de lancer, une grande marque à l'instar des Byrrh, Saint-Raphaël et Pernod. [...] Loin de s'avouer vaincus par cette leçon de réclame, Fernand Moureaux et Henri Porte décident - nous sommes alors en 1895 -, de lancer une véritable marque, seule capable de conquérir un vaste marché. [...] Le créateur définit la couleur orange à l'image de Suze comme essence de sagesse, couleur complètement énergétique, mélange de spiritualité et de sagesse. [...]