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Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
elles envoient un message parfaitement maîtrisé à un maximum d'individus (ou à une cible déterminée) en utilisant différents types de media et des techniques de media planning. [...] il date de 1999, avec la parution de l'ouvrage The clue train Manifesto, dans lequel les auteurs défendent l'idée selon laquelle avec internet, les individus deviennent plus intelligents car ils échangent plus d'informations et vont parfois plus vite que les entreprises, qui doivent donc évoluer. [...] Le concept de e-reputation d'une marque ou d'une entreprise (ou d'un individu), réputation numérique créée par toutes ces traces laissées sur le web par les internautes, est au coeur des préoccupations des entreprises. [...]
Emotion développement durable - Dominique Weizman
Les solutions individuelles et collectives se développent rapidement pour réduire les facteurs de pollution, pour économiser les réserves et pour respecter l'environnement, notamment en adoptant un mode de vie plus respectueux des ressources naturelles. [...] Comment mieux contrôler la fameuse empreinte CO2 Timberland nous donne des chiffres, et indique sur chaque boîte de chaussures la trace de CO2 du produit de sa fabrication à son acheminement. [...] Cette démarche,plus impliquante qu'une simple opération de réduction de pollution, engage collectivement l'entreprise,la marque,l'individu, enfin réunis dans un même combat. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
Provocation, ou véritable signe des temps Nous assistons à un véritablement bouleversement des forces en présence, l'individu-acheteur prend le pouvoir et son pouvoir ne pourra que s'amplifier. [...] C'est dans cet environnement que l'individu consomm'acteur prend tout son sens, tout à la fois receveur,acteur, transmetteur, la marque devenant seulement facilitatrice de l'échange(4). [...] L'individu actuel diffuse ces nouvelles idées collaboratives à partir de la notion de mouvement plutôt que sur l'état constitutif, soit le décloisonnement enfin assumé. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
En effet, l'ensemble des professionnels des médias s'accordent à dire qu'aujourd'hui l'efficacité média coûte de plus en plus cher et doit faire face d'une part à une forte volatilité de l'individu, plus avare de son attention, et d'autre part à la fragmentation de la consommation des médias. [...] Dans ce contexte, les modèles classiques de media planning atteignent leurs limites, avec un fort risque de saturation des individus. [...] Notre expérience montre à l'inverse que fermer la porte ne fait qu'accentuer le sentiment de frustration des individus qui, dès lors, diffuseront leur mécontentement ailleurs. [...]
Fidélité chaude ou froide - Benoît Heilbrunn
La fidélité est essentiellement liée à la catégorie de produits et dépend de la rencontre particulière d'un individu avec une marque. [...] Si le panachage de marques est la règle de conduite la plus générale, comment expliquer alors des comportements de monofidélité à l'égard d'une marque Lorsque nous sommes fidèles à une marque, n'avons-nous pas propension à la considérer comme Claude, cette inconnue (…) épousée pour ses principes (alors qu') elle n'était ni la plus belle, ni la plus intelligente, ni la plus sensuelle de mes prétendantes, elle était beaucoup mieux. [...] La fidélité à la marque vient en définitive couronner la persévérance de la marque et sa capacité à respecter ses promesses malgré les aléas de la vie marchande. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
Dans ce paysage, la marque est un pole d'identification sociale de l'individu ( dis-moi ce que tu consommes et je te dirai qui tu es aurait dit Bourdieu). [...] D'autre part, l'UCCA, comme l'USP, est extrêmement réductrice en terme d'image, en ce qu'elle repose sur une proposition unique (un bénéfice unique ou un positionnement unique) alors que la marque doit proposer des modèles culturels forts aux individus. [...] Le marketing a longtemps majoritairement appréhendé ce désir en terme de singularité (un désir unique, avoué ou caché, subliminal ou mimétique, même si on envisageait qu'un individu pouvait avoir plusieurs désirs). [...]
Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard
A ce petit jeu, un tailleur Chanel reste, certes, inaccessible au commun des mortelles, mais un rouge à lèvres du même nom, lui, ne l'est pas, tout en restant beaucoup plus coûteux que des marques de grande diffusion comme L'Oréal Paris ou Yves Rocher. [...] Jusqu'ici, cependant, elles se ressemblaient sur un point. c'était la marque qui décidait d'ouvrir ou non ses portes, de faciliter ou non l'accès à ses produits, ou à ses services. [...] Or cet individu, avant d'être un client, est d'abord un être humain qui veut à juste titre être traité comme tel, quelle que soit la marque à laquelle il a affaire. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Une surexposition au média, puisque avec une durée d'écoute supérieure en moyenne de dix minutes à celle de l'ensemble des Français, les individus les plus équipés regardent beaucoup plus la télévision. [...] C'est là, véritablement, le problème de l'émergence de l'impact télé, car plus l'individu consomme du média, plus cette consommation est concomitante à d'autres activités. [...] Mais plus cet individu est exposé à la publicité, moins il mémorise chaque message, et une exposition multiple, voire saturante, génère une attention plus diffuse, donc moins efficace. [...]
Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...
Une marque - telle qu'on l'entend en général, c'est-à-dire en tant que marque individuelle appartenant à une personne physique ou morale - a pour objectif principal de distinguer les produits ou services qu'elle désigne de ceux de la concurrence. [...] A l'issue de la période d'indisponibilité, le signe pourra être utilisé ou déposé comme marque individuelle ou, à nouveau, comme marque collective. [...] Pour conclure, soulignons que les marques de certification peuvent être utilisées avec la marque individuelle du producteur d'un produit particulier. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
En effet, ces derniers exigent de plus en plus d'informations pour mieux exercer leurs choix, ce que les marques aussi bien que les distributeurs ont su leur accorder. [...] Quelques visites dans un premier supermarché m'ont suffi pour constater qu'il n'y avait aucun camembert AOC et que les mélanges apéritif à la marque de l'enseigne étaient rances. [...] Dans cette perspective, le succès des entreprises et de leurs marques dépendra de leur capacité à anticiper ce qui est, et plus encore ce qui sera, important aux yeux des gens, comme le fait d'être considéré comme un individu unique et non comme un numéro. [...]