Marque internationale de spécialité
Heineken
[...] Murphy's, l'irlandaise (stout et red), marque internationale de spécialité distribuée dans plus de 60 pays. www.murphysbeers.com. [...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde. www.amstel.fr. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire
[...] (6) Sur ce point la marque internationale se distingue fortement de la marque communautaire, qui elle constitue un titre unique et qui a également une dimension internationale, puisque si la demande d'enregistrement est acceptée, la marque est valable dans tous les pays de l'Union européenne. [...] La durée de la protection de la marque internationale est de dix années à compter de son enregistrement, et elle peut être indéfiniment prolongée par renouvellement du dépôt. Si la marque internationale cesse de produire ses effets, parce que la marque nationale à laquelle elle est adossée a elle même cessé d'être valide, elle sera radiée. [...] Quelle que soit la vie de la marque internationale après son dépôt, il est important de penser à inscrire au Registre international des marques tout événement affectant la marque déposée.modification du titulaire de la marque, modification des produits ou services visés par elle, concession d'une licence, etc. [...]
Mumm
[...] En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale. La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 et une autre célèbre marque de champagne d'origine allemande, Heidsieck et C° Monopole, en 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. [...] Elle met alors en oeuvre une nouvelle stratégie internationale qui entend faire de la marque la plus vivante, la plus dynamique et la moins conventionnelle des très grandes marques de Champagne tout en étant la plus prestigieuse. [...] La marque bénéficie d'une très forte visibilité dans les medias et de retombées internationales. Un coffret en bois d'alisier, élégant écrin aux lignes pures, a été spécialement conçu pour recevoir le Jéroboam Cordon Rouge F1. [...]
La vache qui rit
[...] Il la dessine luimême, reproduisant de mémoire une vache que Benjamin Rabier, un de ses coreligionnaires, a croqué pendant la guerre. Légendes, rumeurs et hypothèses entourent souvent la création d'une marque. [...] Dès ses débuts, la marque a dû lutter âprement contre la contrefaçon. Comme en témoigne la liste des marques de fromage, véritable anthologie de l'humour alimentaire. Vache qui parle, Vache qui lit, Veau qui pleure, Vache savante et Vache qui rue. [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] En premier lieu, ce journal est une marque de média internationale et puissante parce qu'elle s'est nourrie, depuis sa création en 1995, d'une double tendance de fond. la mobilité et la mondialisation. Metro est avant tout une marque urbaine. En 2007, la population des villes a dépassé 50 % de la population mondiale. [...] Metro est fondé sur des valeurs universelles [...] le produit lui-même. De la même manière qu'Elle a su s'imposer comme le magazine féminin de mode au niveau planétaire et que National Geographic est la marque internationale par excellence qui ouvre aux CSP + les clés de l'aventure et de la science, Metro est le quotidien d'information des jeunes actifs urbains. [...] Ils n'ont d'ailleurs pas pour vocation première d'être globaux. Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales. [...]
Comment se défendre contre une action en déchéance?
[...] Troisième moyen invoqué pour tenter de faire échec [...] déchéance. la renommée de la marque contestée. Les marques de renommée bénéficient d'une protection renforcée puisqu'en dépit du principe de spécialité selon lequel les droits conférés au titulaire de la marque le sont pour les produits et services [...] Le titulaire de la marque avait tenté de faire échec à la [...] exploitait le slogan inclus dans la marque contestée.Cela n'a pas été admis par la [...] faire échapper à la déchéance une marque non exploitée en tant que telle, doit [...] d'ensemble semblable à celle de la marque contestée, ce qui n'était pas le cas du slogan seul versus la marque semi-figurative contestée composée,outre du slogan, d'éléments graphiques spécifiques. [...] S'appuyant sur la particularité des marques de renommée, certains plaideurs ont revendiqué une [...] une action en déchéance de leur marque. La jurisprudence ne valide cependant pas [...] déchéance, la notoriété ou renommée d'une marque ne saurait priver le principe de spécialité de toute portée, de sorte que si une marque de renommée est exploitée exclusivement pour certains produits ou [...] renommée ou notoriété alléguée de la marque puisse y faire obstacle 5. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Aujourd'hui, première marque internationale de bière, Heineken est née sous une bonne étoile. La marque doit à son créateur,Gerard Heineken,la création du process industriel qui lui donne, depuis ses origines, une qualité constante. [...] Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne. Voyage au coeur de l'étoile de la bière. [...] Nom de la marque élaborée sur place et exportée à Hong Kong et en Thaïlande. Tiger Beer. Exception à la règle non écrite selon laquelle, à l'époque, la bière Heineken ne peut être fabriquée qu'en Hollande. elle l'est, depuis 1937, et sous la marque Heineken, dans les Indes hollandaises (Indonésie). [...]
PUBLICITE ET REGLEMENTATION
[...] Remarquons qu'une telle solution reposant exclusivement sur le [...] élargie, dérogatoire au principe de la spécialité, pour les marques notoires ou de renommées, mais qu'elle ne pouvait être adoptée qu'à la condition que le titulaire du dépôt antérieur puisse établir que sa propre marque présentait un caractère notoire ou de renommée [...] des produits du tabac ou des boissons alcooliques (6). [...] En vertu du principe de la spécialité, ce second dépôt n'est pas incriminable comme constitutif de contrefaçon par le titulaire de la marque antérieure puisque par définition il ne vise pas des produits identiques ou similaires. [...] Le Tribunal, allant au-delà de la Jurisprudence antérieure, a donc estimé que la simple application du droit des marques, indépendamment de tout recours à la théorie générale de la responsabilité civile, permettait, en dérogeant aux principes de la spécialité, de sanctionner le dépôt d'un signe ayant pour conséquence de troubler gravement la jouissance des droits résultant d'un enregistrement antérieur. [...]
Rôle économique
[...] Une situation forte des marques favorise un meilleur fonctionnement des échanges sur les marchés. C'est un atout déterminant dans la concurrence internationale. [...] Les marques fortes font les économies fortes. La concurrence internationale favorise les pays dont l'industrie et les services s'ancrent sur des marques établies. c'est l'exportation de la valeur ajoutée qui contribue à améliorer la balance commerciale d'une nation. [...] A mesure que la marque s'étend à des secteurs nouveaux, elle accélère un processus dont les étapes sont les suivantes. recherche de la performance, démocratisation du progrès, émergence d'entreprises aptes à se lancer dans la concurrence internationale. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] La marque se pare, en 2001 d'un nouvel habillage. Les capitales London, Paris, New York, Sydney, Tokyo rappellent la dimension internationale de Pernod. La campagne 2001, parue dans la presse internationale, a pour slogan. Pernod re-invents Pernod, Pernod réinvente Pernod. [...] La plus ancienne des marques anisées françaises fête ses deux cents ans. Plusieurs fois menacée de disparaître, elle est aujourd'hui la plus internationale, présente dans cent soixante dix pays. Cinq Pernod sont consommés, chaque seconde, dans le monde. [...] Avignon fait un procès à Pontarlier pour usurpation de marque qu'il gagne. en 1928 est reconnue l'antériorité de la marque Pernod aux Etablissements Pernod Père et Fils d'Avignon et il est interdit aux Etablissements A.Hémard et Pernod FilsRéunies de l'utiliser. [...]