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Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens
Internautes et Argonautes naviguent. les uns, sur la Toile, pour faire circuler du savoir, des opinions, des croyances, une parole. [...] A l'heure où le discours sur la marque n'émane plus seulement verticalement d'elle-même mais circule de plus en plus horizontalement entre internautes - communication 2. [...] ou la marque Doritos qui a fait créer un court métrage par les internautes, avec, à la clé, diffusion et invitation au Superbowl. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
En Chine, en revanche, le plus important réseau social, QQ, qui possède autant de membres que Facebook, inclut des systèmes de paiement et même une monnaie virtuelle permettant aux internautes d'acheter des produits. [...] Le concept de e-reputation d'une marque ou d'une entreprise (ou d'un individu), réputation numérique créée par toutes ces traces laissées sur le web par les internautes, est au coeur des préoccupations des entreprises. [...] l'un des produits de la marque Vitamine Water (entreprise Coca-Cola) a par exemple été créé par des internautes sur Facebook, la bouteille elle-même portant le logo Facebook ainsi qu'un texte spécifiant que ce nouveau produit a été inventé par des utilisateurs de Facebook. [...]
Username, voilà l'ennemi - Bérénice Aubert
L'usurpation d'un titre de marque est courant sur internet. L'arsenal juridique se met progressivement en place pour défendre les droits de propriété intellectuelle. [...] En effet, les modalités de réservation du username sont si laxistes que les internautes peuvent composer leur nom avec une marque d'autrui sans difficulté et ce de manière anonyme. [...] L'établissement également de black listage permet à la demande des titulaires d'interdire aux internautes d'enregistrer un username comportant les marques les plus prisées. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
Il ne s'agit pas, pour les marques, de répondre à la culpabilisation que certains groupes font peser sur elles, mais de reprendre la main. [...] Coincé, Hasbro a renoncé à suivre le choix des internautes. Son image de marque en a largement pâti sur la Toile. [...] Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Force, mais aussi danger. si la marque s'expose et ne répond pas, elle mécontente les internautes. [...] Croiser les communautés permet de créer des profils et de bâtir des stratégies pérennes, pour garder les consommateurs et les faire consommer. [...] Avec But, les cuisines ont été identifiées par un code. Les internautes saisissent le code, qui leur donne des bonus. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
L'imposture a été découverte en quelques heures. Les internautes ont relayé l'information, qui a fait le tour du monde à la vitesse du réseau, provoquant les pires commentaires. [...] You. Symboliquement, le magazine américain reconnaissait le pouvoir détenu par les internautes, aux commandes de l'ère de l'information. [...] La seule différence est que la conversation se tient aujourd'hui entre 1,3 milliard d'internautes dont près de 55millions (4%) sont des contributeurs accros. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
On assiste à une démocratisation du langage, les internautes contribuent évidemment à l'allègement du langage de la marque, s'en emparant, le diffusant avec leurs mots, ils construisent eux aussi le nouveau langage de la marque. [...] Comme toute communauté minoritaire, les geeks et autres internautes avertis se targuent d'avoir leurs codes, leur langage, et on remarque que, d'une cible niche à l'autre, sans être incompréhensibles ces derniers changent sensiblement. [...] Pour égarer les néophytes, on use et abuse de mots créés pour et par les internautes investis (blogueurs, rédacteurs, spécialistes du web 2. [...]
Les réseaux sociaux, vecteurs de fidélité des marques - David Fayon
Néanmoins, cette présence implique qu'une partie de leur communication leur échappe ainsi que leur identité numérique, celle-ci devenant en partie façonnée par les internautes eux-mêmes qui sont à la fois consommacteurs et consommauteurs. [...] Être présent sur les réseaux sociaux demande un investissement en temps notable pour ne pas être déceptif pour les internautes. [...] Pour autant, être présent sur les réseaux sociaux demande un investissement en temps notable pour ne pas être déceptif pour les internautes. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Ainsi unemarque internationale pourra être refusée dans un pays, au vu de sa législation ou desmarques qui y sont déjà enregistrées, mais être acceptée dans un autre. [...] Enfin, par le biais d'une désignation postérieure à l'enregistrement, le déposant d'unemarque internationale peut voir les effets de son enregistrement étendus à d'autres pays membres du système de Madrid que ceux initialement désignés. [...] En matière de marques communautaires, c'est la loi du tout ou rien, alors que pour une marque internationale l'examen se fait pays par pays. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Mais tous ne sont pas égaux devant le web. anciens et nouveaux venus ont chacun des atouts en main pour gérer leur présence sur Internet. [...] sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère. [...] Le webdesign sonore de la marque n'en est qu'à ses débuts et les expériences menées par exemple pour les différentes fragrances du parfum de Karl Lagarfeld (sur kapsulebykarl. [...]