Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

A. Le Bris. De par le discours et les signes qu'il véhicule, le design permet de théâtraliser la marque, de révéler sa génétique (son origine, ses valeurs, son savoir faire) et son capital aspirationnel.  [...] Florence Bernardin Brec. Le Japon est fondamentalement un pays de marques et donc de communication de marques en raison de la multitude de celles-ci.  [...] F.B.B.. Les Japonais sont plus innovants car ils communiquent sur des marques ayant chacune un esprit différent et non sur une identité de société mono marque.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Leur disparition fût-elle liée à une moindre fidélité des consommateurs ou plus prosaïquement à la saturation relative du marché et à leur incapacité à poursuivre leur innovation initiale au profit des marques japonaises.  [...] Est-ce dû à une baisse d'attractivité des marques, remplacées alors par d'autres marques de luxe, ou plus prosaïquement à une maturité du marché, y compris, cette fois, celui-ci des produits de luxe L'hypothèse est que lorsque 80 % des jeunes filles japonaises possèdent un sac Louis Vuitton, elles attacheraient peut-être plus d'importance à son contenu.  [...] L'évolution actuelle du marché du luxe au Japon enseignerait alors que les segments les plus à l'abri d'un sentiment de saturation pourraient néanmoins le rencontrer si leur offre de produits (et non plus d'univers de marque) cesse d'être considérée comme attractive aux yeux du plus grand nombre.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Les marques de commerce sont l'une des applications du concept de marque au sens large, la trace, propre de l'homme, laissée dans son environnement.  [...] Si l'implantation des grandes marques occidentales au Japon est un fait ancien, elle ne s'est pas traduite par une volonté des Japonais de créer leur propre marque de luxe exceptées quelques rares cas comme Shiseido ou Issey Miyake.  [...] En Chine, l'heure est aux interrogations. Les marques occidentales suscitent une véritable passion depuis une dizaine d'années, mais le modèle chinois se distingue du modèle japonais tant par le nombre des nouveaux consommateurs que par la rapidité d'adaptation.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique.  [...] Marque jeune hors des Etats-Unis, Columbia, qui y réalisait 80 % de ses ventes en 1998, n'en fait pourtant plus que 57 % aujourd'hui.  [...] La marque compte 302 boutiques en partenariat dans le monde, jusqu'en Russie, en Corée du Sud, au Japon, soit dans vingt-huit pays.  [...]

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend plus que jamais être la référence du luxe alimentaire contemporain.  [...] Preuve que le patrimoine d'une marque peut être utilisé à bon escient, Isabelle Capron puise dans celui de Fauchon, le logo Art déco des années 1930 sans y apporter le moindre changement et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fushia, couleur jadis utilisée par Fauchon et symbole de gourmandise.  [...] Pour autant le nombre de points de vente s'élève à ce jour à 650 dont 120 à marque Fauchon (une centaine au Japon), un magasin franchisé à Moscou ouvert en juin 2004, au Caire, au Koweit, à Séoul et des projets en Chine.  [...]

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3).  [...] Deuxième axe pour rajeunir la marque. un partenariat avec Coca-Cola pour lancer le café glacé en canette, déjà courant au Japon.  [...] Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre.  [...] Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur.  [...] Mais, si en France et dans les pays limitrophes, la marque est associée à l'alimentation du nourrisson ou au thermalisme,au Japon,aux Etats-Unis,où même au Royaume- Uni, elle revêt un aspect mode, proche de l'univers du luxe.  [...]

LIPTON leader du thé noir

LIPTON leader du thé noir

Toujours Plus nécessairement depuis qu'en 1980 la marque. Lipton Jaune suggère de boire le thé glacé après une promenade à cheval, par exemple, comme en témoigne la publicité les cavaliers.  [...] Signe que la marque Lipton Ice Tea devient une marque ombrelle (3), est lancé en mars 2001 pour désaisonnaliser les ventes de thés glacés, aujourd'hui très concentrées sur l'été, Lipton Ice Tea Thé Vert Tchaé, (Tcha signifie thé au Japon et en Inde).  [...] Après une première campagne montrant une famille découvrant ce nouveau produit enfin, du nouveau sous le soleil ), la marque promène l' acteur Tom Selleck jans le désert australien (de 1995 à 1998).  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Au format, son premier attribut distinctif, la marque ajoute, en 1970, son deuxième attribut, la saveur, avec, au départ, dix variétés, dont le gout jambon, qui viennent s'ajouter au goût nature.  [...] Un logo spécifique est créé et le pack devient transparent pour montrer les cubes aux couleurs variées, chacune désignant la saveur, le blanc pour le gout nature, le rosé pour le gout jambon… Devenue Apéricube en 1976, la marque conserve parfois la référence au cube dans son nom à l'international, Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe (Allemagne et pays nordiques), Apericubo en Espagne, PartyCubes au Canada, Belcube au Japon, en Corée, Singapour, Malaisie, Vietnam, Hong Kong, Taiwan, Indonésie et Cube Snack en Chine 1.  [...] Elle s'enrichit en 2009 avec la boite de jeu en forme de cube comprenant des jeux de cartes, des jetons, des dés et le guide Happy Apéro et ses mini-jeux, devinettes, énigmes, casse-têtes… La convivialité, quatrième attribut de la marque, se renforce quand les modes de consommation évoluant, l'apéritif n'introduit plus seulement un repas et devient le véritable repas ou apéritif dinatoire 5.  [...]

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

A la différence du Japon, où nous nous rendons régulièrement (cf Revue des Marques n°42, avril 2003) la Chine nous paraît, pour l'instant, marier moins harmonieusement son passé et son avenir.  [...] 8 millions d'unités. A titre d'exemple de cet hyper-Occident pressé de faire mieux que son modèle, la Chine est le marché où la série 7 de BMW (250.   [...] Nos marques, pour s'inscrire dans le paysage chinois, ont dû déployer de savantes recherches pour adapter leur phonétique voire leur formule.  [...]