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Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
Diversification importante, en 1951, avec le lancement des aliments infantiles à la marque Jacquemaire et le lait infantile en poudre commercialisé sous la marque Alma. [...] En part de marché, Blédina détient 35 % dans l'univers du lait infantile et 60 % dans celui des aliments diversifiés. A souligner que la part de marché des marques distributeurs est très faible. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
pas seulement les produits pharmaceutiques. Nombre de produits visent des qualités de bien-être, notamment dans le domaine alimentaire. Ainsi, le lait infantile Guigoz Confort Plus a été épaissi pour aider à réduire de façon mécanique les risques de rejet de lait. [...] Les conflits les plus fréquents concernent les marques. Compte tenu des investissements liés au lancement d'une marque pharmaceutique et également dans une moindre mesure au lancement d'une marque de soins, tout risque doit être soigneusement évité. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
Déjà présent au Brésil, le groupe suisse, fort de ses techniques acquises dans la fabrication du lait en poudre, remporte le contrat, signé avec le Brésil en 1930. [...] .. Du Costa Rica au Guatemala, Du Nicaragua à la Colombie... Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent. [...]
MILKA, UNE MONTAGNE, DE PLAISIR
Le discours ne porte plus sur le lait mais sur l'onctuosité du chocolat. Le bestiaire de la marque s'enrichit d'une marmotte qui, selon le randonneur s'adressant à une cliente dans une grande surface, met le chocolat dans le papier alu. [...] Suchard. Contraction de Milch (lait) et Kakao (cacao), Milka apparaît vers les années 1890 sur les boîtes en métal de cacao en poudre Suchard. [...]
Le “via crusis” des marques de tabac
Dans la seconde affaire, le titulaire de la marque de cigarettes Prince, jouissant d'une renommée enviable au Danemark, s'est opposé à l'enregistrement au niveau communautaire de la marque de biscuits Prince,associée à l'image infantile d'un prince du Moyen Age, avec sa couronne, sa cape et son épée. [...] la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi. La renommée de la marque Hollywood, et des images que le public lui associe, étant établie, la chambre a conclu au rejet de la marque Hollywood visant du tabac,au double motif d'un risque de ternissement de l'image de la marque antérieure, et de profit indu. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Le premier détergent autoactif en poudre, est commercialisé en 1907 sous le nom de marque Persil pour PERborat (sel désinfectant) et SILikat de sodium, association de deux ingrédients indispensables pour libérer l'oxygène actif. [...] Sur le stricte plan juridique, le gagnant n'était pas celui qui avait, le premier, déposé la marque commerciale mais celui qui en premier l'avait commercialisée. [...]
Double saut créatif pour Skip…
(1) Skip fut la première marque à offrir l'hygiène à basses températures, la première à proposer une poudre concentrée (Skip micro) et une lessive concentrée, la première à lancer la formule des pastilles effervescentes (Skip Tablets). [...] Une fois sur le site, c'est là qu'ils étaient impactés par le message de la marque, confie Stéphane Allard. [...]
Omo
Il s'agit là d'un vrai lifting. parfum plus marqué, aspect du produit modifié par l'adjonction de grains bleus et mauves dans la poudre, packaging nouveau. [...] Les poudres de lavage sont les premières concernées par cette agression sauvage, et si toutes les marques sont touchées, c'est Omo qui paie le plus lourd tribut. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
Renouveler et nourrir son identité publicitaire fait partie du processus de développement d'une marque de luxe. En septembre 2004, à travers le talent du photographe norvégien Solve Sundsbo, Lancôme exprime avec force et audace sa conception de la beauté. [...] Une sculpture de Vénus n'a-t-elle pas symbolisé la marque pendant longtemps. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière. [...] Et pour s'assurer rapidement un marché, l'entreprise impose aux dépositaires de son lait de ne vendre que sa farine lactée. La même année, Nestlé décide de fabriquer du lait condensé à sa marque dans un marché déjà bien encombré. [...]