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Résultat de votre recherche : Marque, Lancôme

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Historiquement, la marque n'était pas destinée aux hommes et c'est véritablement, après une première tentative en 2003, que Lancôme leur propose, depuis 2007, deux types de produits, la gamme de soins anti-âge Lancôme Men, lancée en mars, et le parfum Hypnôse Homme, en mai.  [...] Il était aussi de pallier l'absence d'aspects olfactifs. Sur Second Life et ses dix millions d'utilisateurs, les hommes peuvent séduire avec du parfum virtuel grâce aux échantillons de parfum que Lancôme a déposés dans de grosses bouteilles à des endroits stratégiques.  [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placé car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce.  [...]

Lancôme au nom de la rose

Lancôme au nom de la rose

En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres.  [...] Second volet de la stratégie Lancôme de cette période. une nouvelle identité visuelle devant permettre à la marque d'évoluer vers plus de modernité et de confirmer son statut haut-de-gamme.  [...] Aujourd'hui, numéro un mondial du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché, la marque Lancôme est distribuée dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de vente.  [...]

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

Le nouveau luxe, enjeux et perspectives

L'enjeu est de continuer à construire la marque sur l'exceptionnel tout en créant des produits adaptés à chaque cible clientèle.  [...] Il est indispensable d'avoir une définition claire des territoires de la marque pour cibler de façon optimale les investissements d'extension.  [...] L-A P.. On peut, en effet, cité l'exemple de Montagut, marque middle market en France, mais marque de luxe en Chine où elle est confrontée aux problèmes de contrefaçon.  [...]

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

Le naming, un savoir à part entière par Morgane Lebrun

La marque de distributeur est née. Ensuite, c'est la livraison à domicile, l'immeuble monumental de la rue de Rennes à Paris… Mais toujours avec cette image de confiance, incarnée par la personnalité d'un homme en chair et en os.  [...] Qui penserait, aujourd'hui, à raconter une blague graveleuse sur Nike Pourtant, lorsque la marque de sport a commencé à chausser les pieds français, l'ambiguïté de prononciation aurait pu constituer un frein.  [...] C'est le temps des Browniz (une création enekia pour une marque de casques, accessoires et audio commercialisés par DEA Factory), La vie est belle (parfum Lancôme), Sosh (téléphonie mobile)….  [...]

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy

Nivea et Lancôme depuis plusieurs années, Coca-Cola ou Volvic plus récemment, sont des exemples intéressants de marques ayant élargi leur offre en y trouvant croissance, dynamisme et renouvellement de leur image.  [...] Les marchés de la cosmétique et de la lingerie masculine illustrent cette évolution, aussi bien dans l'attitude de l'homme d'aujourd'hui quant à la beauté et à la séduction que dans le discours des marques.  [...] Cette évolution a incité des marques de ces secteurs, mais aussi dans d'autres, comme l'alimentaire, à augmenter leur offre et à diversifier leurs gammes avec des produits nouveaux spécifiquement destinés à cette cible.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, SoftSheen-Carson ), italiennes (Armani ), asiatiques (Yue-Sai) ne proposent pas un seul type de beauté et couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution.  [...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise.  [...] La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Les principaux avantages de l'analyse de force de marque sont de permettre un dialogue constructif entre les différentes parties prenantes de l'entreprise, en créant un langage commun pour débattre des performances de la marque et orienter les décisions.  [...] Enfin, lorsque analyses de rôle de marque et de force de marque sont associées au modèle financier, elles fournissent un cadre de travail pour l'allocation des ressources et des priorités, sur la base des opportunités d'amélioration de la performance de marque attendue, cela pour le plus grand impact sur la marque et l'activité commerciale.  [...] En rassemblant le marché, la marque, la concurrence et les données financières, le modèle d'évaluation de marque est le cadre idéal au sein duquel la modélisation d'une analyse de rentabilité peut être menée.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

marque-bretagne.fr ). On peut y lire que la marque Bretagne est une marque de territoire conçue pour permettre à la région d'être plus visible, de se démarquer, d'être attractive en enrichissant et en modernisant son image.  [...] La marque France souffre du même problème. Certes, un dircom est en charge de la communication de la Bretagne mais – nous l'avons dit ci-dessus – la marque se construit d'abord par ses produits.  [...] Car Beckham est bien une marque, le symbole de la réussite absolue sur tous les plans – bien au-delà du foot – proposé comme modèle à tous les jeunes du monde entier.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La signification, ou le sens produit par la marque La marque génère de la signification pour les collaborateurs d'une manière qui diffère fondamentalement de celle produite pour les consommateurs.  [...] Ensuite, pour que la marque puisse jouer un rôle moteur de l'action, la concordance entre les valeurs de la marque et l'identité des collaborateurs est un élément déterminant.  [...] Enfin, pour que la marque crée de la valeur pour le collaborateur, il est primordial de prendre en compte la concordance des valeurs.  [...]

Anthropologie de la marque

Ce verbe marcher signifie moins, le saviez-vous, que le déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas.  [...] Jeremy Rifkin, entr'autres, dit que la valeur passe, désormais, de la chose à la marque comme elle passe, ailleurs, de la chose au mot.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]