Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Langage

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

On assiste à une démocratisation du langage, les internautes contribuent évidemment à l'allègement du langage de la marque, s'en emparant, le diffusant avec leurs mots, ils construisent eux aussi le nouveau langage de la marque.  [...] L'allègement du langage de la marque ne se comptabilise pas en signes supprimés mais bien dans l' oralisation du discours, dans la simplification de la syntaxe Paradoxalement, cet allègement se traduit aussi par des signes en plus, créant des mots nouveaux.  [...] La création, à partir du langage d'une marque définie, d'un nouvel imaginaire et d'un nouveau langage pour une nouvelle communauté, c'est bien là l'évolution du langage de la marque.  [...]

Marques & réseaux sociaux - Olivier Desforges

Marques & réseaux sociaux - Olivier Desforges

Alors que la publicite traditionnelle est push et descendante, sur la toile elle devient interactive et participative, le récepteur étant aussi émetteur.   [...] Plus que jamais, le langage de l'entreprise et celui de la marque doivent être parfaitement cohérents, quel que soit le service émetteur (direction, marketing, finances, RH.  [...] On a parfois reproché aux marques de PGC leur réticence à entrer dans l'ère du digital et leur frilosité à se mettre en scène sur le Net.  [...]

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage de marque se nourrit d'un marché, des réactions des clients et des prospects.  [...] J.B.. La charte sémantique, nom déposé par l'Institut à l'Inpi en 2004, est à la circulation du langage ce que le code de la route est à la circulation automobile.  [...] J.B.. La charte sémantique évite l'accident. De la même manière que la charte graphique définit une certaine posture de la marque, la distingue, la singularise, de même la charte sémantique fait émerger le particulier.  [...]

Liste des  livres qui ont pour sujet les marques - Jean Watin-Augouard

Liste des livres qui ont pour sujet les marques - Jean Watin-Augouard

En 1902, un corset à bandes élastiques est commercialisé. Avec pour slogan Chantelle, la gaine qui ne remonte pas, la marque devient dans les années cinquante le premier corsetier français.  [...] Chantelle, qui détient également la marque et l'enseigne de lingerie Darjeeling, créée en 1995, est aujourd'hui dirigée par Patrice Kretz, la cinquième génération.  [...] Comment définir le langage de marque, le storytelling, à l'heure du numérique.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Pour sa part, Jérôme Lanoy considère la marque non pas tant comme un être vivant mais plutôt comme une lignée, puisqu'à la différence d'un être vivant, une marque peut passer plusieurs générations.  [...] On a en face des constructeurs allemands comme Audi ou Volkswagen, comme BMW, comme Mercedes, qui cultivent leur langage de marque.  [...] Ils ont des codes de reconnaissance de langage, un rayon, une tension de courbe, qui créé leur identité et leur personnalité.  [...]

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Prononcez le mot et l'on vous comprend sans peine. N'est-ce pas l'une des composantes du mythe de l'âge d'or, quand une même langue unissait en un temps lointain les êtres humains Autre paradoxe de la marque.  [...] Retour aux sources, celles des trois valeurs fortes de la marque, la liberté, l'échange et l'évasion, quand, en 1972, l'agence Bélier invente le slogan Fraîcheur de vivre.  [...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture.  [...]

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

L'accessibilité n'est pas tant une question de valeur que de langage, c'est la capacité d'une marque à reformater son discours, le retravailler pour le rendre toujours audible, c'est la bonne idée bien expliquée par l'émetteur et qui profite au récepteur.  [...] Ici, c'est l'offre qui fait la marque et l'iPhone ne se présente pas comme la marque la meilleure mais comme celle qui apporte le plus de services, une véritable plateforme pour une foule d'applications.  [...] A trop vouloir changer ses codes, ou à en avoir trop, la marque ne risque-t-elle pas de perdre en crédibilité et en accessibilité.  [...]

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Or ce mont n'a été utilisé comme signe distinctif de la marque qu'à partir de 1970, année de l'association de Suchard avec Tobler(1) et jusqu'en 1987, quand le triangle bleu et blanc a pris sa place.  [...] Enfin, il est un troisième récit des origines, plus symbolique, selon lequel Theodor Tobler, franc-maçon, aurait souhaité marquer son engagement par le symbole du triangle.  [...] Le nom Toblerone entre en 1999 dans le langage courant, quand la marque communique en s'interrogeant devant une pyramide d'Egypte.  [...]

Le dico des mots de la pub

Le dico des mots de la pub

Quel est l'impact de la langue française dans le monde des affaires Juristes, spécialistes de la communication et de la création de noms,entrepreneurs et universitaires apportent des éléments de réponses dans ce livre, synthèse d'un colloque conçu en partenariat avec l'association Eponymes, créée par Bernard Logié et la Délégation générale de la langue française.   [...] Marques françaises et Langage, ouvrage collectif sous la direction de Bernard Logié, Editions Economica, 138 pages, 20 €.  [...] Pourquoi et comment créer et piloter des réseaux créatifs efficaces Pour innover de manière pertinente comme le prouvent les quarante cas d'entreprises internationales illustrés dans ce livre et qui ouvrent leur boîte sur l'extérieur.   [...]

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Et dont s'inspirent souvent ses concurrents. La méthode française est-elle la seule façon de créer des marques Non, répond Hélène Sagné, fondatrice, en 2000, de l'agence londonienne Bug et de sa filiale parisienne en 2003.  [...] Conséquences sur le plan méthodologique. les Anglais aiment prendre le problème à zéro pour créer un lien différent entre la marque et les consommateurs.  [...] Les marques anglaises ont moins peur du changement que les marques françaises qui veulent rester elles-mêmes pour ne pas perturber les consommateurs.  [...]