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Résultat de votre recherche : Marque, Lego

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La construction jurisprudentielle récente en matière de marques tridimensionnelles va s'en richir très prochainement d'une nouvelle brique juridique avec un arrêt de la CJUE saisie au sujet du fameux jeu de construction Lego.  [...] C'est le cas notamment de Lego qui après avoir déposé comme marque en 1996 auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l'emblématique brique de construction, s'est vue annuler son enregistrement en 2004, après la plainte de l'un de ses concurrent, Mega Brands, sur le fondement de l'article 7(1)(e)(ii).  [...] Lego a ensuite porté le litige devant le Tribunal de l'Union européenne en vue de réformer la décision d'annulation d'enregistrement de la marque par l'OHMI.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Lego a été classé jouet du siècle par le magazine Fortune au moment du passage à l'an 2000 et marque la plus puissante au monde 2015 par le cabinet Brand Finance, malgré la traversée d'une zone de turbulence entre 2000 et 2004.  [...] Exemple du renouveau de la marque, le camion de pompier a alors illustré la volonté de revenir à ce qui a fait la force de Lego.  [...] 1954 - La marque, déposée en 1954, porte bien son nom. Lego est la contraction du danois leg godt, qui signifie joue bien et renvoie au latin ( j'étudie ou j'assemble ).  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Cette transformation marque le début d'une expansion accélérée hors de l'Hexagone, dont le succès repose sur une capacité d'évolution adaptée, parce qu'attentes et modalités de covoiturage diffèrent sensiblement à Paris, Kiev, Istanbul, Moscou ou New Dehli.  [...] En 2004, Lego était une marque au bord de la faillite. Diversification (jeux vidéo, parcs de loisirs, ligne textile…) dilutive de la marque, gamme de produits de base vieillissante, brevets protecteurs expirant, public de prédilection davantage tourné vers des jeux électroniques… Son destin fatal semblait scellé.  [...] Utilisant ses dernières ressources pour imaginer de nouvelles gammes recentrées sur le coeur fondamental de la marque – la petite brique de plastique – Lego développa l'ambition d'un renouvellement accéléré, axé valeur plutôt que volume.  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Les call centers, les courriers entrants, les services consommateurs, et bien sûr, les sites Internet de marque sont les territoires et les moments privilégiés de l'écoute.  [...] Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits.  [...] L'ancien global community relations specialist de Lego, Jake McKee(11), admet que ces adultes ne représentent pas le coeur de cible de la marque mais Lego a constaté que dans plus de 60 % des cas, leurs avis et idées ont six mois d'avance sur ceux des enfants.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La signification, ou le sens produit par la marque La marque génère de la signification pour les collaborateurs d'une manière qui diffère fondamentalement de celle produite pour les consommateurs.  [...] Il est donc légitime de penser que l'engagement des collaborateurs envers la marque a une influence positive sur les consommateurs dans des situations spécifiques, en particulier celles dans lesquelles les collaborateurs sont au contact du client.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Une autre raison de l'extension du concept de marque, hors de son champ d'origine, est le changement de sens du concept de marque lui-même.  [...] Ce que le PSG veut, c'est la marque Beckham, celle qui agrège sur son nom les fantasmes de centaines de millions de jeunes dans le monde.  [...] À l'inverse, ce n'est pas parce que le mot marque serait interdit dans la rédaction et qu'aucun manager n'y sévirait que ce média n'aurait pas de facto un vrai statut de marque.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Tous ont en tout cas intérêt à suivre la vie de leur marque en ligne, voir les éventuels détournements dont ils font l'objet sur la toile, car à l'heure du Web 2.  [...] sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère.  [...] Le webdesign sonore de la marque n'en est qu'à ses débuts et les expériences menées par exemple pour les différentes fragrances du parfum de Karl Lagarfeld (sur kapsulebykarl.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Ainsi, la célèbre marque de voiture Delahaye, disparue en 1954, qui renaît en 2002, change de peau et se réinvente dans les vêtements à l'effigie de la marque Delahaye, en s'appuyant sur son image sportive et élégante, et une histoire – depuis 1894.  [...] N'est-ce-pas parce que Nivea est, depuis 1911, fidèle à sa promesse originelle de marque, le soin de la peau, qu'elle peut, aujourd'hui fêter les 100 ans de sa petite boîte bleue et résumer sa singularité dans le slogan Le soin, c'est la vie.  [...] C'est par la connaissance et le respect de sa singularité-unicité que la marque, éphémère à sa naissance, devient pérenne puis immortelle.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Depuis qu'Interbrand a entrepris les premières démarches d'évaluation de marque, dans les années 1980, les dirigeants des grandes entreprises mondiales ont intégré l'importance et la valeur d'une marque forte et le rôle considérable qu'elle peut jouer dans l'amélioration de la performance de leur organisation.  [...] En rassemblant le marché, la marque, la concurrence et les données financières, le modèle d'évaluation de marque est le cadre idéal au sein duquel la modélisation d'une analyse de rentabilité peut être menée.  [...] Nous croyons que les marques ont le pouvoir de changer le monde et c'est pour cette raison qu'elles n'ont jamais été aussi importantes.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] comment nommer le chiffre de notre ADN, sinon la vraie marque authentique de notre individu Mieux encore, même les choses inertes savent écrire, puisque le glacier, dans sa marche lente en avant, laisse derrière lui des moraines, que le fleuve dépose des alluvions, que le vent trace des lames sur les lacs et les océans.  [...] Le chasseur, le naturaliste, le paléontologue… lisent ainsi la marque des espèces, mais le chimiste, le géologue, le physicien du globe… lisent aussi bien l'inerte à livre ouvert.  [...]