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Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. [...] En décembre dernier, TF1 Licences est devenu l'agent de la marque Tecktonik pour la représenter en France et à l'international. [...] Pour TF1 Licences, devenir agent d'une marque comme Tecktonik permet à la fois de compléter et d'élargir son portefeuille et d'avoir l'opportunité de travailler sur la cible des 15-25 ans, assez rare à toucher de façon homogène. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
Mobile, la marque l'était par son personnage, elle l'est aussi maintenant grâce aux coffrets 3 en 1 qui s'emportent partout et se rangent facilement. [...] , explique Bruno Bérard. Pour animer la marque, des films publicitaires passent à la télévision au moment des fêtes puisque 55 % des ventes sont réalisées d'octobre à décembre(6). [...] Mais le premier support de création d'expérience demeure le FunPark dans lequel la marque propose toute l'année aux enfants de jouer avec une quantité de personnage squ'ils n'auront jamais chez eux. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Aujourd'hui, alors que l'on trouve sa griffe sur des stylos en plastique, des kits publicitaires fabriqués dans des pays à bas coûts, cette marque ne fait plus rêver. [...] Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut. [...] Chacune a ses règles et ses lois. A les confondre ou les ignorer, c'est le futur de la marque qui est en danger car il est plus facile de descendre l'escalier du luxe que de le remonter. [...]
Les nouveaux atours de Marie
Premier volet du repositionnement de la marque, la nouvelle charte produit conduit à retravailler l'ensemble des recettes. [...] Plus que jamais, Marie veut jouer la carte de la complicité. Et celle de l'authenticité, pour lever les réticences des femmes envers les plats tout prêts, encore associés à la fabrication industrielle. [...] Au sein du groupe Marie, coexistent Luang,marque propre créée en 1997 et deux licences, Paul Bocuse etWeightWatchers depuis 2004. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Une licence de marque a pour objectif d'autoriser un tiers à utiliser une marque dont il n'est pas le titulaire, de lui permettre d'apposer la marque sur les produits ou services couverts par la licence, et de les commercialiser. [...] La convention de licence de marque doit obéir aux conditions générales de validité des contrats en termes de consentement éclairé des parties, de capacité des parties à contracter, d'objet défini et licite, et de cause. [...] En revanche, le concédant doit garantir au licencié une jouissance paisible de la marque, et donner une garantie de son fait personnel en s'engageant à respecter les droits concédés, notamment l'exclusivité si elle a été inscrite dans le contrat de licence. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Ces années sont également celles des prémisses de la mondialisation avec l'arrivée des jouets américains et les robots japonais, les premières séries télé avec Goldorak et les émissions dédiées aux enfants, à l'origine des produits dérivés de licence. [...] Smoby-Majorette exploite 37 contrats de licences qui répondent à une attente de réalisme des enfants en ce qui concerne les marques (Seb, Black & Decker, Amora, Cajoline, Renault, Michelin, etc. [...] Cette technologie permet, par exemple, d'améliorer la fonctionnalité et la sécurité des guidons et des fourches de tricycles ou de rendre inaltérable la décoration des seaux de plage pour mieux mettre en valeur la licence, explique Dominique Meillassoux. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
Le secteur des produits dérivés sous licence à des fins de ventes est beaucoup plus important que celui des contrats de licence à des fins publipromotionnelles. [...] Les licences s'établissent souvent au cas par cas, plus en fonction des opportunités que pour des raisons fondées sur une stratégie. [...] Comme il est difficile d'obtenir le chiffre d'affaires des détenteurs de droits, en matière de licences, nous avons décidé d'entrer par les foyers en y évaluant la pénétration des licences. [...]
Jean Patou , une mélodie toujours dans l'air du temps
Après les fragrances Invitation (1932) et Divine Folie (1933), Jean Patou saisit l'occasion du lancement du paquebot Normandie en 1935 pour promouvoir - on ne parle pas encore de marketing événementiel-, le parfum du même nom et offrir, lors du voyage inaugural du Havre à New York, le 29 mai 1935, à chaque passagère de première classe, une édition limitée. [...] Il conçoit Eau de sport, première fragrance de la première licence Jean Patou quand, en 1967, René Lacoste sollicite son ami Raymond Barbas(5). [...] Le groupe est, aujourd'hui,numéro trois mondial du parfum avec,en marques en propre,Jean Patou etGiorgio Beverly Hills eten licences. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien
Et qui s'ajoute aux autres licences déjà mises en place. Carambar depuis 2002, 1848 depuis 2003 puis Scooby Doo en 2006, sans oublier les marques maison (Flipi et Glace Sensation). [...] Evidemment, pas besoin de licence chez Unilever. Nos marques s'adressent à des besoins différents, explique Valérie Osmont. [...] C'est précisément sur le fond de rayon que les licences ou les partenariats jouent le plus pleinement leur rôle, estime Fabienne Jain. [...]
La mémoire affective - Philippe Lavoué
Philippe Lavoué. Au-delà du marché de la licence, Disney se positionne plus comme une société de grande consommation que comme une simple société de licence. [...] Philippe Lavoué. Nous parlons plus de produits dérivés que de licences, car la licence désigne plus un mode contractuel, qui consiste à déléguer à des tiers la fabrication et la distribution des produits dérivés. [...] Disney s'appuie sur des contrats de licence, bien sûr, mais nous intégrons verticalement certaines de nos activités, les jeux vidéo par exemple. [...]