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Résultat de votre recherche : Marque, Lux

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux

Un choix judicieux. sous la marque Lux Flakes, les ventes de savon en paillettes connaissent un rapide développement puisqu'elles vont tripler, ce dès la première année.  [...] Par ailleurs, la publicité du savon, dans tous les pays où la marque est vendue, se trouve conjuguée avec la sortie des films des actrices Lux.  [...] Il n'a pas décliné. Il a été décliné. Sous la marque Lux, un gel douche apparaît en 1988, un bain moussant l'année suivante, bientôt suivis en 1991 par deux nouveaux gels douche et un nouveau bain moussant.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Ainsi, la marque de luxe fonctionne de la même manière que les autres marques, sur le modèle développé par la méthode de l'empreinte.  [...] Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] Cette méthode permet de répondre à la question de savoir si les marques comme Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont des marques de luxe.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Coca-Cola est le leader du classement Brand Footprint en tant que marque la plus choisie dans le monde, à hauteur de 5,3 milliards de fois par an.  [...] Ce club des milliardaires est composé des marques Coca-Cola, Colgate, Nescafé, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantène, Knorr, Lay's, Dove, Lux, Palmolive et Tide.  [...] La deuxième marque dans le classement est Nestlé, avec la taille de clientèle la plus élevée de toutes les marques, qui traduit sa très forte attractivité.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

De fait, tel un mécène défendeur d'une créativité libérée, la marque de luxe rompt avec la logique de réseau traditionnelle qui voudrait la démultiplication d'une norme architecturale à travers le monde, et ce, dans la nécessité nouvelle et essentielle de protéger et préserver l'opium du luxe, autrement dit, son ex-clu-si-vi-té.  [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] On ne peut donc affirmer que le fait que les marques contrefaites aient été des marques de luxe ait joué un rôle dans la reconnaissance de l'existence d'un usage sérieux.  [...] Le luxe retrouve une spécificité s'agissant de la notion de déceptivité d'une marque composée d'un patronyme célèbre associé au monde du luxe.  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

Suivre les critères qui constituent la valeur de ses marques, les comparer avec ceux de ses concurrents sur une échelle dynamique, analyser les investissements réalisés à l'aune de la valeur créée, prévoir l'évolution des revenus liés à la marque, bref disposer d'un système d'information complet et relié à la finance devient essentiel pour le directeur marketing soucieux de maîtriser une nouvelle facette de son action.  [...] Elles dépendent essentiellement du renouvellement du discours (pour pallier le risque d'érosion), de l'adaptation aux besoins des consommateurs (pertinence), de la capacité à innover comme moteur essentiel du désir, mais aussi des crises que la marque a pu rencontrer (crise sanitaire, environnementale, etc.  [...] La marque type est la marque de luxe, qui permet au client de s'identifier à un groupe social dans lequel il se reconnaît et souhaite être reconnu.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

G.L.. Nous sommes entrés dans l'âge de l'individualisation du luxe qui marque une inflexion et non une rupture comme on le pense trop souvent, avec la logique de distinction sociale théorisée par Veblen et reprise par Bourdieu.  [...] Ici, l'aventure du luxe ne fait que commencer comme l'atteste la stratégie des marques de luxe qui étendent leur offre dans ces univers.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...]

Lancôme au nom de la rose

Lancôme au nom de la rose

La politique marketing de L'Oréal, une première pour Lancôme, implique rajeunissement de l'image (la rose devient l'emblème de la marque), réorganisation des gammes et nouveaux lancements.  [...] En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres.  [...] Aujourd'hui, numéro un mondial du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché, la marque Lancôme est distribuée dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de vente.  [...]

Rôle économique

Pourtant, créer une marque est devenu un processus très complexe, pluridisciplinaire, consistant à manier l'inspiration créatrice au milieu d'un faisceau de contraintes d'ordre juridique, linguistique, phonétique et commerciale.  [...] Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues.  [...] la confusion met en cause le rôle économique de la marque. La profusion des imitations porte atteinte aux marques dans leur ensemble, créant ainsi un dommage économique collectif.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Aujourd'hui, la source du capital-marque pour l'entreprise réside principalement dans la valeur que la marque apporte aux consommateurs.  [...] Ainsi, pour une même entreprise, selon que la marque apporte plus ou moins de sens aux collaborateurs, ceux-ci adopteront des comportements différents.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]