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Résultat de votre recherche : Marque, Luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Si une marque notoire ou de haute renommée n'est pas nécessairement une marque de luxe, en revanche une marque de luxe est très fréquemment une marque notoire.  [...] On ne peut exiger pour une marque protégeant des produits de luxe, qui font l'objet d'une commercialisation réduite, la même intensité d'usage que pour une marque de consommation servant à distinguer des produits ou services de consommation courante.  [...] Le luxe retrouve une spécificité s'agissant de la notion de déceptivité d'une marque composée d'un patronyme célèbre associé au monde du luxe.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur.  [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige.  [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées.  [...] Chacune a ses règles et ses lois. A les confondre ou les ignorer, c'est le futur de la marque qui est en danger car il est plus facile de descendre l'escalier du luxe que de le remonter.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market.  [...] Cette méthode permet de répondre à la question de savoir si les marques comme Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont des marques de luxe.  [...] Donc, il n'y a pas de forums sur les sites des marques de luxe, du moins celles qui relèvent du modèle pyramidal, c'est-à-dire monarchique.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Autrement dit, derrière une marque accessible se profile la question plus vaste de l'accès aux marques, qui dépasse de beaucoup le seul critère du prix et le seul domaine du luxe.  [...] imagine-t-on un commerçant qui refuserait d'ouvrir boutique Les portes d'accès à une marque de luxe et celles d'une chaîne de fast-food ne se ressemblent ni par leur style, ni par leur taille, ni par leur nombre.  [...] Une marque accessible n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

G.L.. Nous sommes entrés dans l'âge de l'individualisation du luxe qui marque une inflexion et non une rupture comme on le pense trop souvent, avec la logique de distinction sociale théorisée par Veblen et reprise par Bourdieu.  [...] Ici, l'aventure du luxe ne fait que commencer comme l'atteste la stratégie des marques de luxe qui étendent leur offre dans ces univers.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Comment le luxe peut-il conquérir de nouveaux clients, les fidéliser tout en préservant la valeur de la marque Ne plus se tenir à l'écart d'internet.  [...] La rencontre et l'achat d'une marque de luxe se déroulent dans un cadre défini singularisant les conventions et les services qui entourent le produit, le débanalisent et lui donnent une valeur.  [...] Si le client d'une marque de luxe lui est souvent très attaché, les liens qui les relient, elle et lui, sont menacés de se détendre.  [...]

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend plus que jamais être la référence du luxe alimentaire contemporain.  [...] La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon.  [...] Deuxième constat. marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte comme l'atteste le sac, véritable icône, mais cette griffe a un peu vieilli face à la grande épicerie du Bon Marché et à Lafayette Gourmet.  [...]

La Prairie, diamant du soin

La Prairie, diamant du soin

Le prix moyen d'un produit de la marque tourne aux alentours de 120 e, la Crème Caviar Luxe Visage atteint les 320 e et la Crème Cellulaire Radiance, la plus chère, les 500 e.  [...] Aux origines de la marque la plus luxueuse sur le marché du soin et pionnière du soin cellulaire anti-âge, une clinique, au doux nom de La Prairie, créée au début des années 1930, à Clarens-Montreux (Suisse) par le professeur Paul Niehans (1882-1971).  [...] Le deuxième axe de la communication repose sur l'aura des célébrités - Arielle Dombasle, Nathalie Baye, Sandrine Bonnaire, -, qui ne sont pas exclusives à la marque mais sont néanmoins d'excellentes ambassadrices dans la presse (Madame Figaro, Gala ) grâce aux produits qu'elles citent régulièrement parmi leurs préférés.  [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Pourquoi Lancôme, marque de luxe pour femme, se relance-t-elle dans l'univers de l'homme après une première tentative en 2003.  [...] Le but est double. créer une base de données d'hommes avec lesquels la marque engage une conversation grâce à un programme e-CRM.  [...] Il était aussi de pallier l'absence d'aspects olfactifs. Sur Second Life et ses dix millions d'utilisateurs, les hommes peuvent séduire avec du parfum virtuel grâce aux échantillons de parfum que Lancôme a déposés dans de grosses bouteilles à des endroits stratégiques.   [...]