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Résultat de votre recherche : Marque, Made in France

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Mais qu'en est-il de nos marques Face à un constat en demi-teinte, malgré l'existence de vrais champions, certains politiques misent sur la marque France ou le made in France.  [...] Le made in France peut-il les y aider Selon Vincent Bastien, Pierre Dubourdeau et Maxime Leclère, auteurs de La Marque France, paru aux éditions Presses des Mines en 2011, la valeur ajoutée intangible liée au made in Germany est bien mieux incorporée aux biens vendus à l'exportation que celle du made in France, dans un rapport de un à cinq.  [...] Comment nos produits peuvent-ils plus fortement bénéficier du made in France Selon les auteurs, on ne doit pas chercher à positionner les produits français sur des dimensions de qualité et de fiabilité comme le sont les produits allemands, car elles sont peu perçues par les étrangers.  [...]

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

Il faut donc créer une marque France derrière laquelle on promeut l'envie de réussir et d'exister sur la scène internationale économique.  [...] Son contenu repose toujours sur le principe de l'interpellation et de la révélation et présente les atouts de la marque France.  [...] Ne doit-on pas également promouvoir la marque France en France, où les discours sont parfois pessimistes et auto flagellants Redonner un peu de fierté et de confiance sans lesquelles il n'est pas de marque pérenne.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

la joie et la fierté. Ces succès, tel qu'en témoigne par exemple le renforcement impressionnant du capital de marque de Louis Vuitton en Chine au cours des trois dernières années (voir tableau 2), peuvent par ailleurs éclairer la voie du Made in France.  [...] D'où l'émergence d'une question centrale d'actualité. comment nos produits peuvent- ils plus fortement bénéficier du Made in France Selon les auteurs, on ne doit pas chercher à positionner les produits français sur des dimensions de qualité et de fiabilité comme l'Allemagne, car elles sont peu perçues par les étrangers.  [...] On a plutôt intérêt à capitaliser sur les saillances actuelles de l'image de la Marque France, qui s'ancre autour de l'ergonomie, du design, de l'esthétique, du bien-être du corps ou de l'art de vivre.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'essor de la notion de made in France dans le secteur de l'alimentaire constitue une bonne illustration de ces attentes grandissantes.  [...] Leclerc, quant à lui, a fait, d'un côté, des efforts sur le prix au travers de sa marque Marque Repère, mais a aussi su jouer la carte du made in France au travers de sa marque Nos régions ont du talent.  [...] Nous avons effectivement pour projet de déployer l'étude Marques et générations X et Y dans les principaux pays d'Europe, la première phase de cadrage sur la France ayant présenté des enseignements intéressants dont nous aimerions mesurer la portée dans les 28 pays de l'Union.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Face à l'accroissement du déficit de notre commerce extérieur et, plus largement, pour relancer la consommation, les pouvoirs publics ont mis en place une mission marque France 1, dont l'un des objectifs est d'affirmer la primauté de la marque pays (et ce faisant de tous les produits made in France ).  [...] Outre la difficulté que pose la définition du made in France dans une économie mondialisée, cette démarche se heurte à un autre enjeu.  [...] La marque France n'est pas qu'une affaire de communication, et parce qu'elle doit être avant tout la traduction dans le domaine économique d'un destin collectif, sa construction suppose de partir d'une vaste consultation de ses publics (institutionnels ou particuliers, publics ou privés, étrangers ou nationaux) pour mieux en comprendre les attentes.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Car qu'est-ce qu'une marque, sinon une relation de fiducie tissée entre une entreprise et ses publics Quand apparurent les premières marques alimentaires au XIXème siècle, il fallut que les consommateurs aient confiance dans la capacité de la marque à proposer des produits emballés qui soient d'aussi bonne qualité que les légumes frais achetés chez le maraîcher ou la viande achetée sur pied.  [...] Comme le montre Franck Cochoy, dans son Histoire du marketing, les industriels ont vite compris qu'il était nécessaire, pour imposer leurs marques, d'aller contre les vieilles habitudes des clients consistant à juger la qualité des produits d'après leur apparence et leur texture, davantage que d'après leur nom.  [...] Que signifie la confiance à partir du moment où des produits peuvent être étiquetés Made in France alors qu'ils n'ont été le plus souvent que reconditionnés sur le territoire français Comment penser la confiance à l'égard de marques de produits alimentaires hypercaloriques, contenant de l'huile de palme et revendiquant néanmoins des bénéfices nutritionnels La confiance consiste, comme la foi, à accepter une chose qui n'est pas tout à fait sûre.  [...]

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Bic écrit une page de l’économie circulaire - Benoît Jullien

Une grande majorité de nos consommateurs ignoraient que nos produits étaient fabriqués en France et manifestaient une grande satisfaction quand on le leur apprenait.  [...] Lorène Schantz, marketing manager France Nos sept usines et 1 300 salariés en France constituent une garantie d'expertise.  [...] Nos produits historiques font la force de notre marque, mais nous continuons à faire évoluer nos gammes pour les adapter à de nouvelles attentes.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Première marque, en France, en lotion, shampoing et coloration pour homme, Pétrole Hahn a su créer, depuis 1885, un réflexe pavlovien.  [...] Vos cheveux sont très fatigués, ternes, gras. chaque matin, Pétrole Hahn Bleu, vie intense de vos cheveux, conseille la marque en 1972, aussi bien à l'homme qu'à la femme.  [...] La face arrière du flacon rappelle la date de création de la marque (1885) et mentionne Fabriqué en France – 100 % savoir-faire français (3).  [...]

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Caddie, un nom hors du commun par Jean Watin-Augouard

Quand certaines marques, particulièrement dans l'univers du luxe, accolent le nom Paris, Caddie arbore fièrement Strasbourg, son berceau, et joue la carte du made in France en plaçant, sur Caddie & Motion, le logo 100 % Caddie, conçu et produit en France.  [...] Traditionnellement citée quand on parle de marque générique, Caddie, créateur en 1957, en France (1), du premier chariot du même nom – la marque en est propriétaire depuis le 24 juillet 1987 –, a connu ses heures de gloire jusqu'à la fin des années 1980.  [...] Le nouvel actionnaire apporte également des cadres confirmés – le responsable R&D, ancien directeur technique d'Altia –, une puissance d'achat plus forte et des usines – en Italie comme en France, à Verdun –, qui maîtrisent les techniques pour re-designer, reconcevoir certaines parties du chariot.  [...]

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

Rétrospective de la prospective - par Pascale Hébel

Pourtant, avec la reprise économique des années 2000, l'envolée des espoirs mis dans la bulle Internet, et malgré les attentats de 2001, la proportion de Français inquiets pour ces quatre sources d'inquiétude diminue en 2005 passant de 32 % en 2000 à 30 % en 2005.  [...] Aujourd'hui, les labels perdent de leur crédibilité auprès des plus jeunes et sont remplacés par la confiance dans les marques apportant d'autres réponses que la rassurance.  [...] elle recherche des produits plus respectueux de l'environnement (44 %), fabriqués localement (38 %) – le fameux made in France –, ou issus du commerce équitable (16 %).  [...]