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Résultat de votre recherche : Marque, Mauve

Milka

Milka

Un impératif rendu d'autant plus nécessaire que certaines marques, spécialement en Allemagne, utilisent l'héritage alpin de Milka, parfois la couleur mauve (Alpia) ou la vache (Marks & Spencer).  [...] Très présent sur les tablettes, produits piliers, le bloc marque peut diminuer pour laisser la place à une marque prénom comme Leo (leader des barres en Belgique), Montelino ou Schoko & Keks en Allemagne.  [...] être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque.  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Parent pauvre de la communication des marques, l'emballage mérite pourtant d'avoir ses lettres de noblesse, car c'est le premier média avec lequel la marque peut informer, communiquer et surtout faire comprendre.  [...] Beaucoup de grandes marques n'ont pas compris cela. Est-ce la couleur bleue qui singularise Nivea,la vache ou la couleur mauve le chocolat Milka Qu'est-ce qui donne de l'émotion à la marque Avec Perrier, c'est le style un peu fou qui permet de jouer avec la marque en plaçant une balle jaune sur le logo durant Roland-Garros.  [...] Chaque marque doit trouver son propre style et surprendre le consommateur pour que cela reste inscrit à jamais dans son esprit,le top of mind.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque est ainsi perçue comme un support de travail, un langage partagé autour duquel tout le monde peut se retrouver, et qui participe à la compréhension mutuelle.  [...] Les qualités anthropomorphiques d'une marque, souvent invoquées dans la relation entre marques et consommateurs, pourraient expliquer pourquoi il est plus facile pour le collaborateur d'une entreprise de s'attacher émotionnellement et de s'identifier à la marque commerciale plutôt qu'à l'entité corporate.  [...] Il peut être alors utile de formaliser spécifiquement l'identité de marque pour les collaborateurs, afin de leur donner les moyens de ressentir la marque moralement, psychologiquement et physiquement, au-delà des effets de halo de la communication destinée au grand public.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Digitalisation croissante, consommateur-roi, globalisation, perte d'influence des institutions, fragmentation des marchés… l'attractivité de votre portefeuille d'offres a besoin d'être revitalisée, vos collaborateurs sont moins engagés, votre marque a dépassé ou a sous-utilisé son positionnement actuel, ou vos concurrents directs et indirects gagnent du terrain… C'est sans doute que votre marque n'est pas suffisamment au service de la croissance de votre activité et que l'entreprise doit engager de nouvelles transformations.  [...] La force de marque mesure la capacité de la marque à créer une continuité de demande dans le futur en fidélisant ses clients.  [...] En tant qu'outil stratégique de gestion de marque, l'évaluation de marque met en commun la compréhension de l'entreprise, du marché, de la marque, de la concurrence avec les données financières dans un cadre de travail unique fondé sur la valeur financière créée.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Aujourd'hui, tout est marque, du moins le dit-on. Ainsi on parle de marque France, de marque Bretagne, le Louvre serait une marque, comme HEC ou encore Courchevel.  [...] Néanmoins, il y a loin de la coupe aux lèvres. de même que de nombreuses marques commerciales le sont, certes, sur un plan formel ou juridique, mais en réalité n'ont aucun pouvoir de marché et sont donc des marques toutes relatives – c'est-à-dire des non-marques –, il ne suffit pas à une région de parler de soi comme une marque-région pour devenir une marque.  [...] Ils peuvent s'accaparer son talent, sa force et son charme par la vertu illusoire et magique du port d'un parfum ou d'un t-shirt acheté au prix fort, bien que fabriqué à bas coût en Asie, marqué de son nom Beckham ou de son numéro fétiche.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

D'autre part, la capacité de la marque à donner du sens, une direction, est un élément de nature à rassurer les collaborateurs dans ces temps troublés dans lesquels les décisions prises par le management peuvent sembler très court-terme.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...] Aujourd'hui, bien au-delà de ses fonctions initiales de garantie, la marque est un levier stratégique majeur pour l'entreprise.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Il eut alors pour réponse. la marque est indispensable pour financer l'innovation qui permet de créer des nouveaux produits.  [...] Les gestionnaires de marque n'en ont pas pris conscience, trop rivés qu'ils étaient sur les indices officiels, pensant que le pouvoir d'achat continuerait de croître suffisamment pour absorber l'augmentation des prix sur les marques.  [...] Si les Français ne souhaitent pas une société sans publicité, sans marque, il demeure que ce mouvement nous alerte sur un niveau de contre productivité jamais atteint.  [...]

Nestlé

Nestlé

On doit reconnaître un produit au premier coup d'oeil. Le nid n'est pas seulement ma marque de fabrique, mais ce sont encore mes armoiries.  [...] Sous la marque ombrelle Nestlé, recette, packaging et communication sont identiques dans tous les pays, chaque marque-produit étant présente dans au moins quatre ou cinq pays.  [...] Contexte international nouveau oblige, marqué par l'ouverture des pays de l' Est, Chambourcy se prononce difficilement dans de nombreuses langues (26).  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Cette approche assez basique – chaque marque doit d'abord faire son job pour le client – est confirmée par les sciences cognitives.  [...] Une évaluation forte de la marque fournira de solides arguments pour accentuer les investissements de développement, et à l'opposé une dévalorisation soulignera la nécessité de transformation profonde pour sauver une marque.  [...] Ce retournement se réalise parce que les valeurs que la marque va alors porter – joie, relation, exploration, fierté, société – peuvent rassembler et engager à la fois les clients à l'extérieur, mais aussi les salariés à l'intérieur.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

La preuve par le palmarès d'Herta France, en 2013. La marque est, en volume ou actes d'achat, première en c charcuterie, jambon, saucisse de Strasbourg, lardons, c croque-monsieur et aides à la pâtisserie maison.  [...] Aussi Herta va-t-elle devenir progressivement une marque alimentaire, une marque concept qui propose quotidiennement des produits simples, pour la famille, audelà d'une simple marque métier, ce que souhaitait, auparavant, Karl Götze, se rappelle aujourd'hui Gilles Fraysse, directeur marketing de 1990 à 1998.  [...] Pas de packshot, ni de dégustation de produit, pas de gens dans la vie courante, une musique nostalgique, mais les ventes ont explosé… aussi, sommes-nous demeurés – au moment où Nestlé la prenait en main – l'agence de la marque, se souvient Hubert de Montmarin.  [...]