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Résultat de votre recherche : Marque, Média

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

En portant un gadget de la marque (ex. le compteur de sourires de Axe), en diffusant un message sur Internet sous forme de buez, en donnant un avis dans un forum C'est aussi parler au consommateur depuis un média où il se reconnaît.  [...] En comparaison avec un média tout court, insérer une publicité dans une marque média facilite donc l'appropriation du message.  [...] Certains répondent à des objectifs de puissance/ notoriété/émergence, d'autres favorisent l'appropriation d'un message par les consommateurs, d'autres encore construisent la relation entre une marque et sa cible La multiplication des points de contact génère de nouveaux thèmes de réflexion.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

Les frontières n'existent plus. Les nouveaux outils technologiques ont rendu caduque la chaîne traditionnelle selon laquelle un consommateur passe sur un média pour voir une information sur une marque.  [...] En nourrissant la marque par des informations sur le sport extrême, la marque devient media, le passage obligé pour une passion.  [...] L'audience d'une marque se mesure par sa capacité à être en permanence, 24 h sur 24, confronté à un consommateur, sans relâche.  [...]

U Une marque de préférence

U Une marque de préférence

Dans quelle mesure l'ouverture du petit écran constitue-t-elle une opportunité pour les Magasins U La télévision est-elle comme le dit Michel-Edouard Leclerc un média comme un autre Qu'attendez-vous en termes de notoriété, d'image, d'attractivité et de ventes.  [...] Notre objectif était de développer notre notoriété. Nous avons également testé un film d'image réalisé par l'agence Providence (filiale de BETC) en 2005 sur LCI, Canal +, RTL 9, iTV afin de faire l'apprentissage du média TV et voir comment la marque U se singularisait.  [...] La télévision,média de masse, va nous permettre de battre en brèche la notion de marque distributeur mee to pour faire de U une marque leader, avec sa propre valeur ajoutée, une marque utile au développement de la catégorie.  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.  [...] La pertinence entre une marque et un programme peut être plus profonde et subtile, plus ancrée dans les forces identitaires de la marque, de sa communication et aussi de celles du programme et de la marque média.  [...] Les chaînes de télévision sont devenues de réelles marques-media, elles sont porteuses d'image forte, d'identité remarquable et remarquée, de contextualisation marketée et fiable.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Vaste question. Du moins peut-elle sauver la mémoire de l'entreprise, son patrimoine de marques, comme l'attestent les expériences, celles de Citroën ou Nestlé, dans le domaine du digital asset management, montrées lors du débat organisé par AACC Production Publicitaire sur le thème La créativité dans la production publicitaire.  [...] Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...]

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

Les nouveaux médias n'ont pas eu raison de la télévision, qui demeure, plus que jamais, le média incontournable des marques.  [...] Pour soutenir l'innovation et les lancements, la force du mass media permet de construire une notoriété, une image de marque et d'assurer une montée rapide de la pénétration.  [...] Ajoutons que la recherche accrue de productivité des achats média conduit parfois à des choix éloignés des leviers d'efficacité réels pour la marque ou le produit.  [...]

Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien

Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien

Si la télévision ou la presse peuvent se suffire à elles-mêmes, l'information trouvée dans la rue constitue un media d'appel, interpelant le jeune consommateur et le conduisant à prolonger sa relation avec la marque sur internet, analyse Catherine Ducerf.  [...] Si la télévision ou la presse peuvent se suffire à elles-mêmes, l'information trouvée dans la rue constitue un media d'appel, interpelant le jeune consommateur et le conduisant à prolonger sa relation avec la marque sur Internet.  [...] Mais d'autres hésitent encore. elles ont besoin d'être rassurées, d'autant que le buzz peut être à double tranchant pour une marque, une information négative étant plus souvent relayée qu'une information positive.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Plus qu'une opportunité, cette prise de parole directe est une nécessité, une contrainte, que les marques ne peuvent pas fuir et doivent appréhender de front, sous peine de se voir bientôt ringardiser sur le champ de bataille du XXIe siècle que va être le Web.  [...] Pourquoi Parce que l'ère de la rareté médiatique est derrière nous, comme le montrent les difficultés de TF1 pour maintenir sa place de numéro un.  [...] Le choix éditorial a été de séparer clairement les infos concernant les marques et les infos plus générales autour de la santé et de la forme.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales.  [...] En premier lieu, ce journal est une marque de média internationale et puissante parce qu'elle s'est nourrie, depuis sa création en 1995, d'une double tendance de fond.  [...] La réglementation et les différences de législation sont les freins les plus importants au développement mondial d'une marque de média.  [...]

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom

En revanche, c'est bien la première fois, à la demande de l'agence Média Starcom-Territoires, que les trois afficheurs ont été amenés à travailler ensemble sur des aspects terrain, afin de garantir une parfaite équité entre les vingt-trois marques présentes dans cette campagne.  [...] L'agence Media a judicieusement estimé que, pour garantir la meilleure part de voix et la présence pour chacune de ces marques, qui devaient être équitablement représentées et réparties, un plan multi afficheur était le plus adapté, le plus performant.  [...] Quels enseignements en tireront également les marques, opposées de plus en plus frontalement dans les écrans publicitaires télévisés à la concurrence des produits de marque distributeur Nous croyons plus que jamais à la force de notre média et à sa pertinence.  [...]