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Résultat de votre recherche : Marque, Mère

Prodimarques....

Prodimarques....

Mais la marque, malgré une notoriété assistée de 80 %, était peu présente dans ses prises de parole, aussi bien sur le plan publicitaire que sur le point de vente en pharmacie.  [...] Le laboratoire communiquait beaucoup plus sur les marques filles (Fervex, Efferalgan ou Dafalgan) et peu sur la marque mère.  [...] D'où la nécessité de revaloriser la marque mère sur l'ensemble de ses prises de parole, aussi bien sur les produits que sur la communication, recréer le lien entre les différentes marques pour une association plus forte entre Upsa et ses marques filles afin d'avoir une visibilité plus forte et réaffirmer la promesse de marque jusqu'alors un peu diluée, résume Marc Étienne, directeur de création.  [...]

La « marque santé », une marque bien-être ? par Alexandre Bruère et Éric Phélippeau

La « marque santé », une marque bien-être ? par Alexandre Bruère et Éric Phélippeau

Un événement qui change résolument le discours, car si jusqu'alors le médicament n'apparaissait que comme une solution, aujourd'hui la marque ombrelle santé endosse un rôle de conseillère, en proposant diverses solutions destinées à améliorer la santé au quotidien.  [...] La version Lyoc de Drill allergie, se prenant sans verre d'eau, vous permet de partir en toute sérénité, en toute tranquillité d'esprit, la marque et le médicament se mettant discrètement à votre disposition en cas de besoin.  [...] La confiance en Doliprane lui donne le même statut de marque de référence dans l'armoire à pharmacie que Nivea dans l'armoire de la salle de bain.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée spontanément pour un marché donné, atteint pour Danone 48 % sur l'ensemble de ces pays.  [...] Parallèlement, les marques filles continuent d'augmenter fortement et sont d'autant mieux attribuées à leur marque mère que celle-ci est leader sur ces marchés.  [...] Dans les différentes régions du globe, ils constituent la plupart du temps un marché fortement ancré dans une tradition locale où la marque Lu représente guère un référent connu.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

La politique de marque sur Internet, parfois qualifiée d'e-branding, renvoie à certaines problématiques connues par les spécialistes de la marque mais elle comprend également des spécificités.  [...] Certaines marques en ligne ont fait le choix d'un rattachement à une marque traditionnelle, connue du grand public, dans une logique de double marque qui rappelle celle de l'articulation marque-mère marque-fille.  [...] sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère.  [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Et c'est compter sans les filiales - plus de 200 dont 100 à l'étranger - et les marques - plus de 500 dont Chronopost, So Colissimo et Colissimo, Digiposte, Docapost, Dynapost, Exapaq, La Banque Postale, Maileva, Mediapost, DPD (marque internationale, colis express du Groupe La Poste).  [...] Même si la marque La Poste existe déjà en tant que marque depuis 1985 à travers ses 17 000 enseignes et ses facteurs, la culture de marque est récente et concerne surtout les activités nouvelles comme La Banque Postale créée en 2005 ou La Poste Mobile lancée en 2011.  [...] Aujourd'hui, il existe trois niveaux de marque. le premier est celui de la marque mère ou marque source dont la mission simplifier demain doit inspirer l'ensemble des marques filles.  [...]

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien

En déclinant des signatures bien connues dans leur rayon d'origine, ces opérateurs tablent sur une fidélité pré-existante du consommateur ou, a minima, son souvenir de la marque, autrement dit sa notoriété.  [...] Auparavant surtout présent sur la restauration et les marques de distributeurs, Mio a fait le choix de la marque il y a trois ans.  [...] Evidemment, pas besoin de licence chez Unilever. Nos marques s'adressent à des besoins différents, explique Valérie Osmont.  [...]

Magnum... issime - Jean Watin-Augouard

Magnum... issime - Jean Watin-Augouard

Cela passe d'abord par la communication. Miko, marque mère, rappelle que, dans la glace, il y a du lait, des fruits et du chocolat.  [...] Quatrième levier, baptisé trading down. rendre accessible la glace sur le plan du prix, proposer un plaisir quotidien avec des marques familiales comme Viennetta et Cornetto.  [...] Aujourd'hui, les nouveaux consommateurs n'ont pas besoin d'avoir une marque pour leur faire plaisir, ils refusent tout compromis avec le plaisir, Magnum défend donc le plaisir, justifie Nicolas Druon.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Si les consommateurs ont été le deuxième relais pour promouvoir la marque, le premier relais fut la publicité quand, l'année même de sa naissance, le 20 octobre 1990, l'agence FCB met en scène avec Patrice Leconte quatre amis d'âge mur, pique-niquant dans une forêt.  [...] Au moment de l'incendie, le groupe Sodiaal prêtera main forte à Bongrain en fabricant en sous-traitance des camemberts pour Coeur de Lion (et vice-versa avec Le Rustique, marque de Sodiaal qui connut aussi un incident, et qui reçut l'aide de Bongrain).  [...] Après le Coulommiers et le Brie, Coeur de Lion devient marque mère en investissant les spécialités gourmandes, pâtes molles crémeuses.  [...]

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Grand’Mère, sois sans temps ! par Jean Watin-Augouard

Il est à souligner que jamais une grand-mère en chair et en os n'a incarné la marque, et ce pour conjurer le syndrome Mère Denis, Don Patillo ou Monsieur Marie, qui font vieillir la marque à mesure qu'ils vieillissent eux-mêmes.  [...] Grand'Mère, elle au moins, est éternelle. Et elle fait la fête depuis 1987, sur une idée de la marque, chaque premier dimanche de mars.  [...] Si le robusta demeure, avec le paquet rouge Familial, le coeur de marché de Grand'Mère, la marque propose de l'arabica depuis 1979, avec l'offre Dégustation dans un paquet noir 7.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Le nom de marque de l'activateur de lavage Blanco fut ainsi associé pendant quelques mois à la marque Vanish (groupe Reckitt Benckiser).  [...] Vanish qui, de marque fille discrète sur le packaging, devint marque mère prépondérante, réduisant la marque Blanco à une simple référence de la gamme.  [...] Tous les secteurs sont concernés. Comme par exemple en 2006, lorsque Wanadoo devient Orange, du nom de la filiale britannique de France Telecom, dont le nom de marque fut jugé, à juste titre, plus fort et plus international.  [...]