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Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
le passage de la marque produit à la marque usage. C'est en mutualisant l'usage de leur production que les marques pourront l'optimiser au mieux. [...] Envisage-t-elle de lancer un magazine Des cours du soir Des sites de chercheurs Tout ce qui est cohérent avec sa mission peut être imaginé. [...] Elles les incitent, au contraire, à éclaircir leurs missions, et à proposer des services qui participent de la réalisation de cette mission. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien
Notre mission principale est de reconstruire la marque et de l'étendre à d'autres univers afin qu'elle retrouve toute sa force, explique Frédéric de Vanssay,directeur marketing. [...] Mais nous travaillons également à l'extension du domaine de la marque à d'autres linéaires, explique Frédéric de Vanssay. [...] La mission principale est de reconstruire la marque et de l'étendre à d'autres univers afin qu'elle retrouve toute sa force. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
La grande marque doit retrouver sa mission. être attractive en termes de prix et performante. [...] Pour autant, sa marge de manoeuvre dépend de la flexibilité de son modèle économique mais aussi de son aptitude à créer de vraies innovations. [...] Pour sa part, Jean-Noël Kapferer met en avant le modèle économique de l'entreprise pour expliquer son aptitude à s'adapter à la demande. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Au pays du capitalisme triomphant, la philosophie économique de Ben et Jerry - troisième pilier de la marque -, se veut altruiste et ce en direction des employés et de la communauté. [...] Ce virage stratégique, engagé sous la pression des actionnaires - dont certains habitants du Vermont depuis 1984 - en quête de capitaux pour financer l'expansion internationale, provoque la démission de l'un des fondateurs, Jerry Greenfield. [...] Lequel, s'appuyant sur le modèle anglais focus, prove and expand, a pour mission, depuis 2003, de relancer la marque en France. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Impossible is nothing, aurait pu affirmer Adi Dassler, le fondateur d'Adidas, aujourd'hui première marque mondiale de football. [...] Les grandes marques ont toujours,pour créateur ou créatrice, un visionnaire souvent utopiste qui attribue à sa marque une mission. [...] Reculer les frontières pour se dépasser soi-même, rendre l'impossible, possible, atteindre la perfection, une mission inscrite dans l'humus de la marque depuis ses origines. [...]
Petit Bateau l'empereur de la petite culotte
Une mission confiée dès la reprise de la marque par le groupe Yves Rocher à Nicole Plantier. [...] Soit la cote 1/1, la cote 2/2 (très employée aujourd'hui), le picot (finition au col qui remplaça le feston) et le milleraies, ou fines rayures sur le coton, en rose et blanc ou ciel et blanc, mais aussi aujourd'hui sur d'autre tons doux tels en marron glacé et ivoire. [...] En racontant une histoire, celle d'un petit mouton qui gambade dans les lettres de Petit Bateau, le tout en impressions pastelles sur les pyjamas, chemises de nuits et petites culottes. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
L'étude que nous avons réalisée sur la marque Fauchon souligne sa place mythique, comme Dior ou Chanel, dans l'imaginaire collectif des Français. [...] Deuxième constat. marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte comme l'atteste le sac, véritable icône, mais cette griffe a un peu vieilli face à la grande épicerie du Bon Marché et à Lafayette Gourmet. [...] Notre mission est donc de repositionner, rajeunir et redéployer la marque en lui donnant une nouvelle identité, en la nourrissant de produits très forts pour légitimer la prime de marque, proposés dans un site totalement rénové, tremplin du nouveau rayonnement international. [...]
Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Il est en effet très satisfaisant de donner naissance à des jeux, jouets ou objets du quotidien à partir du patrimoine culturel d'une marque. [...] Des marques comme Haribo et, plus récemment, Tecktonik font également partie de notre portefeuille qui se répartit en trois catégories. [...] Suisse, Belgique, Maroc, Espagne, Hongrie... Les créateurs essaient également de le lancer au Japon,en misant sur l'effet French Touch. [...]
Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde
Avec une dose de Ricard et cinq volumes d'eau, Paul Ricard lance le premier long drink à la française, une recette légère et originale qui est aussi à l'origine du succès de la marque. [...] Depuis sa création, la mission de la marque Ricard est de rassembler autour de la fête, aussi bien en France qu'à l'étranger, du plus petit village à la grande ville. [...] Ainsi, depuis la célèbre campagne Un 1 Ricard, sinon rien lancée en 1984 par l'agence Young & Rubicam à Oui, un Ricard, la marque a développé une véritable saga publicitaire. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Columbia est la seule marque de sportswear qui dépasse un milliard de chiffre d'affaires, signale Pascale Graffmann, marketing manager pour la France et la Belgique. [...] Effort indispensable à la construction d'une notoriété internationale, la marque doit s'associer à des événements sportifs. [...] 2009 est aussi l'année où la mention sportswear company disparaît du logo, pour laisser seulement Columbia et mettre en valeur la mission originelle de la marque. [...]