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Résultat de votre recherche : Marque, Musique

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

). Cependant, alors que leur influence sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie.  [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Il ne s'agit pas de compliquer son utilisation ou d'utiliser une musique différente à chaque occasion, mais plutôt d'arriver à rendre cohérent le discours sonore d'une marque au-delà du type d'utilisation.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...] On ne doit pas oublier le métier, ce que fait la marque. Ecrire une musique pour Dior, par exemple, c'est d'abord se plonger dans l'histoire de la marque et de son créateur, c'est aussi bien prendre lamesure de son territoire aujourd'hui.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] Le service clients de Nespresso vous reçoit-il avec une musique d'ascenseur Non, avec celle de la marque qui vous laisse penser que Georges Clooney va vous répondre….  [...] Etudiez les goûts et attentes de vos cibles. Les nouveaux consommateurs jugent la marque au travers du prisme de la musique, à vous d'en tirer parti pour renouveler leur intérêt pour la marque.  [...]

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Vice-président du groupe Danone, Emmanuel Faber prouve que l'on peut être efficace et utopique, en racontant les multiples projets initiés par le groupe Danone pour innover en matière sociale sans perdre de vue la réalité économique.   [...] Préfacé par Jérôme François, Directeur des Communications Consommateur Nestlé France, vice président de l'UDA, cet ouvrage dirige les projecteurs vers le métier d'annonceur, peu connu dans sa pratique d'homme-orchestre en charge de construire des plateformes composées d'un mix d'actions impliquant toutes les typologies de média et de hors-média.   [...] Outil de singularité de la marque, la musique ne peut plus être la dernière roue du carrosse.  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Nous avons replacé la naturalité au centre de la promesse et défini un langage propriétaire, uniquement attribuable à Orangina et pas à une autre marque, expliquent Fred et Farid.  [...] Sur fond de musique brésilienne réorchestrée, la première campagne lancée d'abord au cinéma fin 2007 dans un film 45'' renoue avec les grandes communications publicitaires de la marque en mettant en scène des animaux et des plantes (hibiscus) anthropomorphiques dans une nature pleine de rythme et de sensualité toute en ramenant le produit au premier plan.  [...] Ainsi, durant la nuit du 24 avril 2010, Orangina a réuni plus de cinq mille jeunes au Grand Palais au cours de l'opération Gliss and Mix qui proposait deux grands bassins pour surfeur, une rampe de ski avec neige (en partenariat avec la marque de surf O'neill, inventeur de la combinaison néoprène), une démonstration de wakeboard et une scène géante de musique avec Joey Star, Izia La marque, qui se singularise par le sponsoring musical (la lambada, la soca dance) renoue ainsi avec la musique.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

C'est en 1985 que, sur une musique de Pierre Bachelet devenue indissociable de la marque, la toute jeune agence Jean & Montmarin écrit une des célèbres pages de l'histoire publicitaire avec ce conseil, cette vérité première, slogan de la marque.  [...] Pas de packshot, ni de dégustation de produit, pas de gens dans la vie courante, une musique nostalgique, mais les ventes ont explosé… aussi, sommes-nous demeurés – au moment où Nestlé la prenait en main – l'agence de la marque, se souvient Hubert de Montmarin.  [...] Elle peut être initiatique quand, durant l'hiver, un garçon suit des traces de pas géantes dans la neige et tombe sur un éléphant, il lui donne du foin pour le nourrir tandis que sa mère lui prépare des pâtes avec du râpé de jambon, sur fond de musique tzigane, mais avec le même air (1999).  [...]

Apple emblème de la génération du tout numérique

Apple emblème de la génération du tout numérique

Après le contenant, le contenu. Pour asseoir la réussite de l'iPod, Apple lance en avril 2003 un site de téléchargement légal de musique payante iTunes Music Stores (200 000 titres à télécharger, 99 cents par chanson).  [...] Apple détient 75 % du marché des baladeurs numériques haut de gamme (à disque dur) mais ces derniers ne représentent qu'un quart du total des ventes mondiales de lecteurs de musiques portables, le reste étant le fait des baladeurs à faible capacité (mémoire flash) et bas prix.  [...] (9) - Petit souci avec la maison de disque des Beatles Apple Corps qui porte plainte le 4 juillet 2003 contre Apple Computer pour avoir enfreint un accord qui date de 1991 et qui interdisait au fabricant d'associer sa marque ou son logo, qui ressemble à celui des Beatles,pour l'enregistrement ou la reproduction de musique.  [...]

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Et le slogan (3), Nestlé, c'est fort en chocolat, créée en 1985 pour Nestlé Noir, vient rappeler la singularité de la marque mère, qui cautionne, par sa réputation historique de chocolatier, la marque fille.  [...] Sur une nouvelle orchestration de la musique, une femme chante quand la voix off prévient que rien n'éveille les sens comme Nestlé Dessert lorsqu'il fond doucement, lisse et onctueux, lorsque s'échappe l'arôme intense et qu'on devine déjà toutes les saveurs, tous les bonheurs.  [...] Tous ensemble quand, en 2010, Maman fait cuire, Léo met le sucre, papa casse les oeufs et Lili mélange, chacun chantant un morceau de la musique.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi.  [...] Le ternissement, ou préjudice causé à la renommée de la marque, implique qu'une marque soit utilisée dans un contexte désagréable, obscène, dégradant, ou tout simplement incompatible avec son image.  [...] l'étendue de la protection ne dépend pas de l'importance quantitative de la renommée de la marque, mais de l'existence probable ou avérée le cas échéant d'un dommage causé à la marque et à son image.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Excepté la Pologne, qui place la célèbre marque de préservatif Durex en tête des marques préférées - poids de l'héritage catholique oblige.  [...] Nous sommes en présence d'une représentation archétypale de l'Allemagne en tant que puissance industrielle conceptrice de marques de qualité, esthétiques et masculines, souligne Véronique Liabeuf.  [...] Vision spécifiquement française, Sony est une marque légère, qui s'adapte, qui n'est pas agressive et qui s'adresse aux gens passionnés, analyse Véronique Liabeuf.  [...]