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Nespresso, le succès de la dosette
C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun. [...] Et nombre de marques ont développé d'autres types de dosettes sur le réseau grand public. Une marque de filtre a même eu l'idée de lancer une gamme de filtres contenant du café prédosé pour des dosages allant de deux à huit tasses. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3). [...] C'est pour les palais de ces mêmes consommateurs, habitués au goût du café Nescafé, mais au sommeil plus ou moins contrarié par les effets de la caféine (selon les métabolismes, elle engendre une certaine accoutumance), que la marque lance, en 1954, le premier Nescafé décaféiné, fruit d'une technologie propre au groupe. [...]
L'accès via le contenu de marque
Après le succès de l'opération menée par Béatrice Ardisson Takeme for a ride avec DDB Entertainment, la marque a signé en avril 2009 un partenariat annuel avec UThink. [...] ). La marque peut, en outre, offrir des invitations VIP à des concerts et des événements privés. Le partenariat couvre également la troisième édition du programme Audi Talents Awards avec Thomas Du tronc comme membre du jury pour l'année 2009. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l'effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. [...] Nous avions évoqué plus haut l'accueil mitigé de la distribution lors du lancement de la marque. Le partenariat avec le Tour a servi de détonateur pour inverser la tendance. [...]
Du Big Brother au Good Brother
0 par exemple) cela permet en outre de segmenter les différentes populations. Le dispositif e-marketing qui permet de recueillir des informations sur l'internaute se matérialise quasi systématiquement par un mini-site, ou un site WAP (pour les mobiles),inséré ou non dans le site de la marque Toutes les techniques de visibilité convergeront sur ce mini-site (bannière pub, liens moteur, affiliation, partenariat, flyer, [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible. [...]
Carte Noire
Nouveau partenaire en 1997, Canal +, la chaîne du cinéma. les écussons de la marque apparaissent aussi bien dans les émissions de cinéma – le Journal du cinéma, C du cinéma, le Journal des sorties, Conversations secrètes – que dans celles consacrées aux événements du type Césars, Oscars, festival de Cannes, ou simplement en début de soirée avant le film. [...] Un livre de marque résume les mots, les couleurs et les images associés au territoire de Carte Noire. A quarante ans, la marque ose de nouveau. Elle se dote d'un nouveau signe de reconnaissance visuelle apparenté au bijou, sous la forme d'un carré entouré d'un ruban or, expression du luxe, de l'attirance et de la sensualité. [...]
Quand la caravane passe
Grande première pour le Tour de France 2005. une marque de glaces fait partie des fournisseurs officiels. La marque Extrême souhaite, par ce partenariat, réaffirmer son leadership sur le segment des glaces en cône. [...] Autre exemple, Cochonou utilise, depuis sa première année de partenariat, des 2CV vichy rouge et blanc. Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les valeurs terroir et populaire de la marque souligne Juliette Thunet, chef de groupe marketing. [...]
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN?
Face à l'innovation, l'entreprise est confrontée à un choix ternaire. Soit l'innovation justifie la création d'une nouvelle marque, du type Nescafé, soit son modèle économique justifie la création d'une entreprise, du type Nespresso, soit l'innovation peut servir une marque existante, du type Nescafé Espresso. [...] En nommant puis en donnant une identité visuelle à un produit, la marque s'approprie l'innovation. Ce passage de la formule du produit à la formulation de la marque va décider de son échec ou de son succès à long terme. [...]
Jamais de contenu sans contenant
Une fois encore, Tetra Pak s'est intéressé à ce marché, en partenariat avec la marque Trilles (groupe Val d'Or- bieu) adoptant son emballage Tetra Prisma de 25 centilitres. [...] les légumes s'entourent, fruit d'un partenariat Bonduelle-Tetra Pak, d'une brique de carton (marque Tetra Recart). les salades de thon, déjà affublées d'une ouverture un peu rapidement qualifiée de facile (l'anneau d'acier s'avérait souvent bien capricieux), bénéficient maintenant avec Saupiquet du procédé Isy-pil, un film métallique souple se décollant sans soubresaut intempestif Quand il s'agit de praticité, il suffit parfois d'une avancée subtile en matière d'emballage pour que l'usage du produit s'en trouve révolutionné. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir
Ces premiers territoires sont approchés en partenariat avec des fabricants spécialisés, mais toujours en adéquation avec les valeurs de marque de Banania. [...] Banania est une marque de gourmandise, simple et naturelle, résume Frédéric de Vanssay. Outre des recettes élaborées sans ajouts, l'emballage est constitué de cartonrecyclable à 93% et la marque travaille avec Eco-Emballages pour sensibiliser les enfants au développement durable. [...]