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Résultat de votre recherche : Marque, Nespresso

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait.  [...] Depuis la diffusion du film, le nombre de membres du Club Nespresso a augmenté de 25% et la notoriété de la marque a atteint les 69 %.  [...] Si le bouche-à-oreille est, à l'origine, au coeur de la dynamique, les clients étant les meilleurs ambassadeurs de la marque, internet vient amplifier les ventes vépécistes traditionnelles quand Nespresso propose, à partir de 1998 d'abord de manière expérimentale dans huit pays, un service de vente en ligne, sur son site.  [...]

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Le faire-savoir du savoir-faire par Jean Watin-Augouard

Portée par la croissance, Nespresso est devenu une marque reconnue avec ses vitrines, son ambassadeur, George Clooney, ses grands crus, résume 67Arnaud Deschamps, directeur général Nespresso France.  [...] Nous recevons trente mille CV tous les ans et nous souhaitons maintenant mieux qualifier les demandes pour ne pas privilégier seulement la boutique, et promouvoir la multitude des talents et des personnalités qui feront le Nespresso de demain, indique Sophie Coustaury, directrice des ressources humaines.  [...] Et, sans en faire la moindre publicité, Nespresso n'oublie pas le secteur protégé, puisque ce sont des personnes en situation de handicap qui, depuis vingt ans, préparent les commandes et, depuis dix ans, réparent les machines.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Le savoir-faire est une chose, le faire-savoir une autre. Là aussi, Nespresso est une marque pionnière, car elle se présente non seulement comme une marque de produit mais aussi comme une marque de service.  [...] La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle.  [...] En 2006, Nespresso a enregistré, la croissance la plus rapide du groupe Nestlé, et est entrée dans le club de ses marques milliardaires.  [...]

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

Des packagings qui ont changé nos vies - par Jean Watin-Augouard

Le 17 février 1986, Nestlé annonce la création d'une entité autonome, mais néanmoins intégrée au groupe, qui commercialise le système de capsule Nespresso.  [...] Avec sa technologie exclusive, Nespresso rencontre un grand succès et renoue avec l'innovation de rupture comme celle de Nescafé en 1938.  [...] Elle est lancée en 2006. Signalons que le seul pays où Georges Clooney refuse d'être l'égérie de la marque Nespresso est les États-Unis, sa terre natale.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

La première très bonne nouvelle issue de nos bases de données BrandZ (1) qui mesurent chaque année la force de la relation entre les marques et les consommateurs, est que, quel que soit le niveau de maturité des marques, le secteur de produits ou de service, ou l'historique, il y a toujours des marques gagnantes et que les temps difficiles sont un accélérateur, un révélateur des forces et des faiblesses des acteurs.  [...] Enfin, en période d'incertitude économique, les entreprises ont moins soutenu leurs marques en communication, ce qui a réduit leur présence dans l'esprit des consommateurs.  [...] Auparavant, dans les marchés développés actuels, les noms de marque étaient utilisés pour se démarquer des produits de consommation courante et ils représentaient la promesse d'un bon produit et d'une bonne qualité, mais assez vite ils ont évolué pour offrir une gamme complète d'autres avantages comme le prestige, le bien-être émotionnel et un sentiment d'appartenance.  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

Les marques d'alcool (Budweiser avec Bud Light, qui devient la première marque dans sa catégorie, et Johnnie Walker)et de cigarettes (Marlboro) sont également en hausse, comme certainesmarques de café (Nespresso en tête).  [...] Coke Zero prouve que même une marque iconique comme Coca-Cola peut se renouveler et conquérir de nouveaux publics tout en renforçant la fidélitéde ses clients.  [...] Dans le concert des nations, la France semaintient sur la troisième marche du podium (six marques présentes dans les cent premières), derrière l'Allemagne (neuf) et les Etats-Unis (cinquante).  [...]

Nespresso, le succès de la dosette

Nespresso, le succès de la dosette

Ce n'est seulement qu'en 1998 que Nespresso propose, de manière expérimentale dans huit pays, un service de vente en ligne, sur son site Internet refait à neuf.  [...] Les machines et les capsules Nespresso Professional sont commercialisées via un site Internet dédié ainsi que par un réseau d'importateurs et de distributeurs indépendants ou par des filiales de Nespresso.  [...] A l'heure actuelle, Nespresso compte neuf partenaires pour les machines à usage domestique, offrant différents modèles.  [...]

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

Ce défaut d'insertion scolaire,sociale et professionnelle, qui représente un véritablefléau pour notre pays, explique pour une grande part l'attractivitéde la consommation pour les jeunes, comme desmarques qui en sont le symbole.  [...] Cette relation sereine,quotidienne et aussi personnaliséeque possible c'est cela unemarque accessible contribuera égalementà fidéliser tous les clients et/ou collaborateurs quivisent à être les acteurs de leur vie,qu'ils soient jeunes par l'âgeou par leur passion, espoir ou esprit.  [...] Nespresso nous semble avoir réussi en transformantGeorges Clooney en ambassadeur à la fois de la marque etde son public, il reste à en faire un véritable coach, pour lescollaborateurs comme pour les clientes.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

C'est, en termes d'image et de cible, le contraire de Nespresso, marque premium, puisque Pure Life était destinée, dans un premier temps, aux pays émergents.  [...] La marque de smoothies innocent, a su, par son style totalement en rupture avec les codes du marché, une écriture non pas industrielle, mais à la main, souvent enfantine, être plus proche des consommateurs.  [...] La marque doit alors l'informer sur ce qui concerne le produit en lui-même - le goût, la praticité, les ingrédients, le poids … - et dispose d'autres médias pour d'autres types d'informations, par exemple, écologiques, sociétales -.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] évasion, plaisir des sens, expérience, zen, plénitude. McDonald's a opté pour un style jeune, dynamique, joyeux et entraînant pour transmettre les valeurs de convivialité, de fun et de partage propres à la marque.  [...] Le service clients de Nespresso vous reçoit-il avec une musique d'ascenseur Non, avec celle de la marque qui vous laisse penser que Georges Clooney va vous répondre….  [...]