Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Niche

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support.  [...] La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle.  [...] Cette quatrième création de la marque n'a pas pour but de proposer une énième gamme de chocolats, mais une nouvelle expérience en bouche, une nouvelle émotion grâce au mélangede l'acidité ou de l'amertume de l'expresso et de la douceur du chocolat, explique Antoine Ortoli.  [...]

Le défi des niches

Le défi des niches

Elles esquissent des micro-tribus. une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance.  [...] Une marque c'est toujours une vocation et une relation. A un moment où parfois trop de marketing tue le marketing la leçon des niches est presque une leçon de morale.  [...] Une marque de niche, il faut savoir la découvrir, s'initier à son univers, s'approprier sa culture, en faire un code subtil de reconnaissance.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cette marque niche (moins de 30 millions d'euros de ventes en HM et SM) est devenue le leader incontesté du potage instantané, avec une part de marché de 75 %, mais moins de 20 % de pénétration nationale.  [...] Les contraintes opérationnelles (la distribution massive et efficace d'échantillons n'est réalisable que dans des zones à fort trafic) et les enjeux financiers (la masse critique de la marque ne justifie pas un tel niveau d'investissement) éliminent l'option d'un big bang national.  [...] En se concentrant sur Paris en 2011, puis sur Paris et Lille en 2012, la marque cherche à créer un effet caisse de résonnance pour concentrer les moyens en un temps limité sur une zone géographique définie, afin de maximiser la visibilité et la probabilité pour un consommateur d'entrer en contact avec elle.  [...]

Anthropologie de la marque

merx, mercis, marchandise. La marque ne se réfère pas, dès l'origine, au commerce, comme on le croirait, à lire ce mot, mais plutôt à l'état-civil, au signe original d'une individualité.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Première marque de confiserie chocolatée en Europe de l'Ouest, Kinder a choisi une stratégie de niche,fondée sur des produits inimitables.  [...] Ou les deux. Par sa stratégie de niche, la marque a créé de nouveaux segments de marché (oeuf surprise, gâteau individuel, gaufrette fourrée), en proposant des recettes inégalées et en diversifiant les moments de consommation ainsi que les cibles.  [...] Un nouvel emballage résume le discours de la marque ( Kinder aime le lait ), décrit l'intérieur du produit par une photo en coupe et affiche le tableau nutritionnel.  [...]

Le Chat, pédagogue - Jean Watin-Augouard

Le Chat, pédagogue - Jean Watin-Augouard

En 2008, Le Chat est de nouveau la première grande marque de lessive à mettre en avant l'atout écologique, avec la gamme Le Chat Eco-Efficacité.  [...] 0, reçoivent l'écolabel européen. Nous allons engager toute la force de la marque Le Chat pour sortir les lessives écologiques de leur niche, affirme Jean Baptiste Santoul, directeur général de la branche Détergents et Produits d'entretien d'Henkel en France.  [...] une efficacité de lavage et une confiance dans une grande marque, critères indispensables pour toucher le plus grand nombre.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique.  [...] La conquête du monde passe aussi par la croissance externe, et l'acquisition de sociétés telles que Sorel, marque canadienne de chaussures de grand froid (1999), Montain Hardware, marque de niche haut de gamme, destinée aux explorateurs de l'alpinisme (2002), Pacific Trail et Montrai, chaussures de fond (2006).  [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos.  [...]

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

En témoigne la réussite de marques de niche dans un ultrafrais sinistré, Petit Basque, Malo ou Mamie Nova, qui s'en sortent très bien.  [...] Dans un marché mondialisé, le véritable défi des marques réside bien dans ce double niveau, dont la perception doit être de plus en plus fine.  [...] Autre exemple novateur, en termes de marketing. Diageo a lancé Ciroc, une marque de vodka, en partenariat avec le rappeur américain Sean Combs (alias Puff Daddy), avec lequel le plus grand groupe de spiritueux du monde a constitué un joint-venture à 50-50.  [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Comme toute communauté minoritaire, les geeks et autres internautes avertis se targuent d'avoir leurs codes, leur langage, et on remarque que, d'une cible niche à l'autre, sans être incompréhensibles ces derniers changent sensiblement.  [...] Attention, la marque ne renie pas pour autant son langage premier, simplement, pour être mieux comprise, acceptée, revendiquée, elle développe un langage plus adapté à ce fabuleux révélateur qu'est le réseau Internet.  [...] Il ne s'agit plus d'un discours didactique où chacun doit piocher ce qui lui parle, mais de s'adresser comme il convient à chaque niche de cible pour parler vrai et récolter les bénéfices d'une juste adaptation aux possibilités des nouvelles technologies.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Pour lutter contre la bureaucratisation, certaines entreprises ont mis en place des directions de la marque, ou des directions de la marque et de la communication, à portée plus transversale, indépendantes du marketing.  [...] Il s'agit d'abord de fournir un effort important de pédagogie pour augmenter le niveau de connaissance de la marque, sous la forme de formations internes, de centre de documentation et d'actions de sensibilisation.  [...] La gestion de la marque, pilotée au plus haut niveau dans l'entreprise, pourrait ensuite être déléguée à des directions autonomes et transversales, qui auraient pour missions essentielles l'enrôlement et l'acculturation des multiples parties prenantes.  [...]