Résultat de votre recherche : Marque, Notoriété, Pharmacie, Grandes surfaces
Badoit
37 millions de bouteilles en 1958, 250 millions en 2002. Une telle progression mérite explications. La marque acquiert une véritable notoriété quand, à la fin des années cinquante, elle quitte la pharmacie pour les grandes surfaces. [...] La marque n'oublie pas pour autant que sur les 250 millions de bouteilles vendues tous les ans, 25% sont destinées aux circuits hors grandes surfaces. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
La marque est une des premières à réaliser des animations (gagner son poids en chocolat) dans les hypermarchés. Alors que beaucoup de ses concurrents étaient distribués par des grossistes-confiseurs, Poulain a fait le choix des grossistes-épiciers puis des grandes surfaces. [...] Les linéaires des grandes surfaces accueilleront ainsi les innovations de la marque. Stim, le super instantané que l'on peut voir sur les écrans de la télévision en 1969, Lacta noisettes en 1974, Super Rocher en 1979, le chocolat au riz Crocmy en 1981, le chocolat blanc Crocmoi en 1982, Poulain Patissier en 1981, la crème à tartiner Poulina en 1984 (devenue Poulain éclats noisettes en 1997). [...]
Schweppes
L'heure est aux grandes surfaces aussi la marque se présente-t-elle en bouteille non consignée depuis 1966 et en boîte métallique à partir de 1970. [...] La marque va jusqu'à créer son propre langage (4) et marie son nom à l'image visuelle du produit. Are you a Schweppicure (1940). Le 8 juin 1946, jour du défilé de la victoire, à Londres, la première campagne destinée au grand public, alors que le produit n'est pas encore disponible, lance le mot Schweppervescence. [...]
Les nouveaux atours de Marie
La marque Marie ressort du placard en 1983 pour signer une gamme de produits destinés aux grandes surfaces Gorcy ne s'adressait alors qu'aux circuits spécialisés. [...] Une saga publicitaire débute qui ne sera pas sans effet sur la notoriété de la marque. Danone achète Marie à Saint Louis en 1995 et la fusionne en 1996 avec Vivagel (racheté en 1993). [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
(2) La marque est présente en France depuis 1955, et dans les grandes surfaces depuis 1998, d'abord avec les colorations à domicile Brillance et Soyance. [...] Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Dès lors, les référencements se multiplient et le produit gagne sa place dans les linéaires. Cinq ans après son lancement, la marque est présente dans neuf grandes surfaces sur dix. [...] Le résultat ne se fait pas attendre. Dès la première année, la notoriété de la marque en France est multipliée par deux auprès de la population qui déclare avoir suivi le Tour dans les médias. [...]
Vichy
Devenue une grande marque populaire qui se transmet de mère en fille, Vichy est néanmoins confrontée, au début des années 90, à une crise de contenu. Bénéficiant toujours d'une forte notoriété, la marque, alors surnommée la marque rose, est devenue la marque générique de la pharmacie. [...] La pharmacie, canal prédominant de distribution est, depuis, un élément incontournable de l'identité de la marque Vichy. Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la cosmétique et le diagnostic de peau. [...]
La revue des Marques
Une étude, réalisée à partir de la méthode du tachistoscope, de quinze paires de produits (marque et copie) en vente dans les rayons des grandes surfaces a révélé la présence de forts taux de confusion dans une moitié d'entre elles. [...] Les similitudes et ressemblances extérieures des copies d'emballages avec la marque-leader produisent bien une confusion dans la perception des consommateurs. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Une unité de production est créée en 1924, et la société s'installe à Herblay en 1975. Commercialisée auprès des torréfacteurs et des salons de thé, la marque franchit la porte des grandes surfaces au début des années 1980. [...] En 1985, la marque communique en presse magazine avec L'eau a son parfum et No comment. Elle revient en télévision en 1995 avec le film Lord Goodfield qui a dix secondes pour retrouver une boîte de thé cachée dans des bagages. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
C'est avec le cornichon que la marque fait son entrée dans les grandes surfaces, un cornichon doux et croquant grâce à la technique de pasteurisation que la marque est alors seule à maîtriser. [...] De fait, disperser les forces sur les trois marques, chacune offrant les mêmes produits sur les linéaires des grandes surfaces, serait suicidaire face à la concurrence. [...]