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Marque et nouvelles approches des consommateurs - Olivier Desforges
Marque et nouvelles approches des consommateurs - Olivier Desforges. [...] Il faut aujourd'hui utiliser des segmentations plus pertinentes que les classiques CSP, comme celles basées sur des critères de génération, de communautés ou de nouvelles formes de vie familiale. [...] Placée au coeur de la collaboration entre la marque et l'enseigne de distribution, elle devrait être impactée par le nouveau contexte législatif (LME). [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
Faisons le calcul. 20% de 90% égalent 18%. Ainsi, seules les marques de PGC avaient acquis une formidable résonance dans l'esprit des consommateurs, elles étaient déterminantes dans près d'un cinquième des dépenses des ménages. [...] Cette période est celle de la gloire des marques. En 1995, les MDD sont confidentielles, même si elles sont admises par les consommateurs et si elles contribuent à l'ajustement du budget. [...] Hier tendance et aujourd'hui réalité La marque restera une nécessité pour les consommateurs à différents titres et sous certaines contraintes nouvelles. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
Conséquence pour les consommateurs. ces derniers s'interrogent sur la pertinence d'acheter, tous les jours, ce qu'il a de meilleur sur le marché. [...] Aussi l'avenir est aux marques qui, par de vraies innovations, privilégieront les attentes nouvelles, écologiques, environnementales et économiques des consommateurs, annonce Olivier Géradon de Véra. [...] Un juste retour à l'essence même de la marque de grande consommation qui, dès l'origine, a toujours fondé son accessibilité sur l'amélioration de la qualité de vie des consommateurs. [...]
Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau
Du pain bénit pour les marques grand public, qui se sont adaptées à l'évolution de cette ambition sanitaire, lorsqu'elles ne l'ont tout simplement pas alimentée chez le consommateur. [...] Face à cette évolution, certaines marques fourbiront sans doute de nouvelles stratégies pour contourner la législation naissante et les nouveaux comportements des consommateurs. [...] Les marques gagneront à communiquer autour de leurs études, en ayant soin d'adapter le discours scientifique au niveau de compréhension des consommateurs. [...]
Ricoré
Les consommateurs sont les proselytes de la marque. Ils sont ou ne sont pas consommateurs de Ricoré et ceux qui ne le sont pas pensent que Ricoré est une boisson chicorée pure, amère. [...] présente sur l'étiquette de la boîte depuis 1987 en bas, puis au dessus de Ricoré en 1992, la marque se rappelle au bon plaisir du consommateur avec ses six petites notes musicales Nestlé c'est bon la vie, à la fin de la chanson pour le film Le retour de fête (1997). [...] Doté d'une typographie plus arrondie, le nouveau packaging traduit la vérité produit avec une tasse de café noir - 40 % des consommateurs Ricoré - qui exprime la tonicité, à côté du bol traditionnel qui traduit le plaisir simple, gourmand et sain. [...]
Marque & lieu de vente : La relance du dialogue
On entend souvent, depuis quelques temps, le nouveau mot d'ordre conversation de marque qui est censé remplacer le discours de marque, justement pour souligner une attitude plus symétrique et plus ouverte à l'échange, une volonté d faire une réelle place au consommateur comme interlocuteur actif plutôt que cible passive. [...] La multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs. [...] Voici cinq tendances, cinq pistes poursuivies par les marques, en tenant compte du nouveau contexte socioculturel et des nouvelles attentes des consommateurs. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Davantage de consommateurs peuvent la voir, nous pouvons mettre en place des plans de communication complets, dits à 360 degrés, et créer le cercle vertueux qui alimente de nouveaux succès. [...] En recherchant des relations fondées sur l'intérêt partagé, P&G peut ainsi démultiplier ses capacités, pour servir mieux et plus rapidement les consommateurs. [...] Le dialogue en ligne ouvre de nouvelles opportunités pour des relations durables entre les consommateurs et nos marques. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Les critiques des marques figurant sur les blogs constituent une mine d'or, quand elles savent les analyser, et sélectionner les personnes les plus influentes pour faire du buzz. [...] O.C.. Ce qui rassure, aujourd'hui, c'est la marque. Si son discours est banal, les consommateurs vont vers les premiers prix et les marques de distributeurs. [...] Le consommateur, impliqué, devient un acteur du processus de la marque, il en est aussi son ambassadeur, il ne peut plus la renier. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Chauve le plus célèbre de la planète après Yul Brynner, Mr Propre est avec Bibendum et La vache qui rit, une des icônes incontournables de la société de consommation. [...] L'objectif est d'augmenter la présence de Mr Propre dans l'esprit des consommateurs et de rajeunir une marque qui fête ses 34 ans. [...] ). Les valeurs qu'il incarne doivent correspondre aux aspirations des consommateurs pour ne pas faire vieillir la marque. [...]