Marque ombrelle

Pelforth

[...] La communication met en exergue le terroir, l'origine et l'histoire de la bière brune. Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle. Au reste, la notoriété de la marque avait justifié, en 1972, le changement de nom de la Brasserie du Pélican pour Brasserie Pelforth. [...] Afin de développer la marque Pelforth, un nouveau produit est lancé en 1963 avec Pelforth Pale (bière blonde) de fermentation basse, année de la création d'une direction marketing. D'abord testée sous l'ombrelle Pélican Pils, la brasserie dut changer pour Pelforth car Pélican était moins connu chez les cafetiers. [...] Une nouvelle campagne doit asseoir Pelforth comme marque ombrelle (4). [...]

La vie en Mir

[...] Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison. [...] Elle partage avec Le Chat, autre marque du groupe Henkel, la singularité d'être franco-française. Ce qui ne l'empêche pas d'être la troisième marque du groupe allemand dans le monde en [...] et la quatrième sur le marché français toutes catégories confondues bien que Mir ne soit pas présente sur le segment le plus lourd, les lessives universelles. [...] Objectif. débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000. [...]

Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE

[...] Marque-entreprise et marque-produit, Nestlé est aussi une marque ombrelle et une marque caution. Règle d'or intangible depuis ses origines. conjuguer la satisfaction des besoins nutritionnels avec le plaisir. [...] Marque-produit, Nestlé est une marque-ombrelle dans le domaine de la confiserie. Dans le cadre de la préparation du Marché unique de 1993, le groupe Nestlé a procédé, à la fin des années 80, à une série d'acquisitions, impulsées par Helmut Maucher. Une OPA lancée en 19988 sur Rowntree Mackintosh, également convoité par Jacobs Suchard, permet à Nestlé de se renforcersur le marché des barres chocolatées et sur celui de la confiserie. [...] Sous la marque ombrelle Nestlé, recette, packaging et communication sont identiques dans tous les pays, chaque marque-produit étant présente dans au moins quatre ou cinq pays. [...]

Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans

[...] Vittel, marque ombrelle avant l'heure, vante ses deux produits phares, Grande Source pour le rein, Hepar pour le foie, sur la même réclame. [...] Aujourd'hui, souligne Marie-Cécile Pellé-Lancien, directrice de marques Vittel-Contrex, la vitalité est tout autant physique que mentale. La performance n'est donc plus seulement sportive. La marque opte donc pour un nouveau slogan en 2004. Boire Vittel, c'est renaître. [...] Deux ans plus tard, Lascad (L'Oréal) et Vittel signent un accord de licence mondiale pour l'exploitation et la commercialisation de la ligne de cosmétiques Vittel. La marque Clair Moment, lancée par Lascad en 1981 sur le segment de la toilette, devient,en 1991,la première ligne de soins hydratants aux sels minéraux naturels. [...]

Guerlain... le musicien des odeurs

[...] (9). Cette campagne entend promouvoir la marque ombrelle Guerlain peu connue à l'international quand ses jus le sont depuis longtemps. [...] (12) Aquaserum (1986), Eysérum (1989), Evolution, Odélys (ligne de soins du visage pour les peaux sensibles en 1993 et Alpha Bella, marques réunies sous l'ombrelle Issima. [...] L'ambition est alors de positionner la marque Guerlain comme élégante, raffinée, parisienne, innovante et contemporaine. [...]

Contrex l'atout coeur des femmes

[...] Depuis 2004, la marque investit, de manière sélective, les drugstores, supermarchés et convenience stores et se place au deuxième rang des marques premium importées avec 17 % de part de marché. Porte-parole de la marque. le mannequin Shiho. Deuxième lancement stratégique depuis juillet 2005. [...] Consolider la marque en France et en Belgique grâce à [...] très segmentant de Contrex, Vittel a été privilégié à l'international, le territoire franco-belge étant réservé à Contrex. Aujourd'hui, là où il y a des femmes qui ont envie d'être minces et qui disposent d'un pouvoir d'achat élevé, Contrex a sa place à l'international en tant que marque premium, résume Maud Ampollini. [...] La marque va progressivement construire sa légitimité grâce à sa double action bénéfique en période d'amincissement. élimination des toxines et apport de calcium et de magnésium 6. Aujourd'hui, 83 % des médecins généralistes recommandent Contrex dans le cadre d'un régime hypocalorique et 89 % affirment que Contrex facilite la diurèse, souligne Maud Ampollini, chef de marque senior Contrex. [...]

Schweppes

[...] A l'origine, eau minérale artificielle, Schweppes s'est aromatisé au fil des temps, pour devenir, à l'orée du XXIème siècle, une marque ombrelle. Si sa cible, historique, demeure celle des adultes, la marque n'entend pas laisser le marché des jeunes compter sans elle. [...] Revêtir sa peau protège du mal. Schweppes est une marque pour adulte, d'où le choix d'un animal [...] symbolise la trentaine, quelqu'un maître de lui, qui sait ce qu'il veut et possède un humour au second degré, souligne Olivier Boccara, chef de marque. Au reste, le léopard avec ses couleurs jaune et noire, rappelle celles de Schweppes. [...] A partir des années 50, la marque inaugure avec Sir Frederic Hooper un management plus orienté vers le marketing. il est considéré comme le génial seigneur de Schweppshire, un nouveau comté sur la carte de la Grande-Bretagne. La marque va jusqu'à créer son propre langage (4) et marie son nom à l'image visuelle du produit. [...]

Garnier

[...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueillant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals. Visite recommandée sur le site My Beauty bar,espace de bien-être et de service qui propose des diagnostics beauté et les dernières tendances de la coiffure. [...] Marque longtemps européenne,Garnier se lance un nouveau défi.compter au nombre des marques ombrelles de la division Produits Publics de L'Oréal avec L'Oréal Paris et Maybelline pour la conquête du monde. Créée en septembre 2000, la structure internationale de Garnier engage une réflexion sur le territoire de la marque. [...] Autant de marques, certaines patrimoniales, d'autres plus récentes qui, placées sous l'ombrelle Garnier, témoignent de sa triple expertise dans le domaine du capillaire, de la peau et de la coloration (cf encadré). Avec, comme règle d'or depuis ses origines. [...]

Dove contre la pensée unique

[...] Mettre l'image de la marque au service d'un enjeu sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004. La marque souhaite aider les femmes à se sentir plus belle chaque jour en élargissant les stéréotypes de beauté car toutes les femmes sont belles des lors qu'elles prennent soin d'elles. [...] A l'instar de Nivea, qui fut la première marque de cosmétique à mettre en scène en 1994, une quinquagénaire, Susan Schönborn,Dove utilise dans sa communication des égéries de plus de cinquante ans pour mettre fin à l'ère de l'anti-âge. Et s'ouvrir un nouveau marché. [...] Dove lance donc une nouvelle gamme pour les femmes de plus de 50 ans, pro.âge, première gamme de soin pour le corps et les cheveux de la marque. un gel douche, un lait pour le corps, une crème pour les mains, des soins déodorants et des produits capillaires1. [...]