Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Orange

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit.  [...] La marque va devoir adapter son identité afin demontrer sa différence par rapport aux marques de jus d'orange classiques.  [...] Les codes peuvent être visuels (couleur, images, étiquettes, forme), verbaux (nom de marque, slogan, description du produit), tactiles (comme, ici, la sensation de toucher une peau d'orange), olfactifs (comme le parfum d'une orange), ou sonores (le bruit d'un liquide versé dans un verre).  [...]

Orangina pulpe fiction

Orangina pulpe fiction

Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1).  [...] Une liaison publiquement affichée entre l'écorce et la marque qui se voit officialisée lorsque l'écorce d'orange devient le logo d'Orangina.  [...] Et mieux qu'une étiquette, que la pasteurisation empêche pour l'heure d'apposer sur les bouteilles d'Orangina, les dessins de Villemot, au graphisme orange sur fond bleu, définissent progressivement le code couleur de la marque.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Rappelons qu'un litre de Tropicana Pure Premium contient au minimum treize oranges et que chaque oranger Tropicana produit environ 91 litres de jus par an.  [...] .. vous... en main. C'est toujours sur le thème de la pureté et du plaisir, aussi bien pour le rayon ambiant que le rayon frais, que Tropicana montre, en 2005, sur une chanson de Louis Amstrong, a wonderful world, une orange, sa pulpe d'où sort une goutte qui tombe sur la feuille du i de Tropicana.  [...] Si la feuille de l'oranger et le fond blanc demeurent les codes intemporelles de la marque, nos packagings ont été refaits, il y a deux ans, avec des codes couleurs qui changent selon les recettes, orange, rouge, bleu, vert.  [...]

LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE

Pour statuer ainsi, la Cour a rejeté l'argumentation développée par la société défenderesse tendant à soutenir que la marque qui lui était opposée ne tenait son pouvoir distinctif que de l'ensemble que formait l'expression qui la constituait et que le terme orange pris isolément n'exerçait donc aucune fonction distinctive propre.  [...] Il a en effet été tenu compte du fait que dans la marque incriminée avait été associée au terme orange le mot paris et la représentation d'un élément figuratif consistant en la représentation d'une tranche de demie orange située à l'emplacement de la lettre o et qu'en conséquence avait été constitué un ensemble dont on ne pouvait considérer qu'il soit la reproduction servile ou quasi servile de la marque JUS D' ORANGE, mais que ces adjonctions n'écartaient pas  [...] de confusion dans l'esprit du consommateur moyennement attentif n'ayant pas simultanément les deux signes sous les yeux.  [...] Sur ce point encore l'arrêt peut être considéré comme exemplaire puisqu'il a également fait une parfaite application des principes selon lesquels, en cas de reproduction ou d'imitation d'un élément isolé d'une marque complexe, détachable distinctif et essentiel, doivent être considérées comme inopérantes les adjonctions qui n'aboutissent pas à créer un nouvel ensemble dont lequel ledit élément perd son individualité et son caractère attractif propre.  [...]

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

La méthode française est-elle la seule pour faire croître une marque Traversons le channel pour s'immerger dans l'esprit anglais.  [...] Les marques anglaises ont moins peur du changement que les marques françaises qui veulent rester elles-mêmes pour ne pas perturber les consommateurs.  [...] En France, la marque Michel & Augustin s'en inspire. L'enseigne de sandwich la plus implantée en Angleterre, Prêt à manger, raconte des histoires aussi bien sur ses serviettes de couleur marron ( c'est moche mais il n'y a pas de chlore ), ses gobelets sur lesquels est retracée l'histoire de leur machine à café ( elle coûte cher car elle fait le meilleur café du monde ).  [...]

Stylo Bic à la pointe du durable

Stylo Bic à la pointe du durable

Le Bic Cristal, devenu depuis marque ombrelle, avec les Cristal Gel, Clic, Grip Decor, Fun, Pocket et Pocket Scents, est toujours, en 2007, le stylo bille le plus vendu dans le monde.  [...] Aux origines des premières campagnes publicitaires, l'affichiste Raymond Savignac singularise la marque grâce au slogan Elle court, elle court, la pointe Bic (1952).  [...] Depuis 1994, les femmes ont aussi leur rasoir, qui devient trois lames avec le Bic Soleil (manche orange) en 2004, et Bic Soleil Scent à manche rose parfumé en 2005.  [...]

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Joker garde le jus PAR BENOÎT JULLIEN

Notons que si cette distinction technologique est bien comprise des amateurs de pur jus, les premiers critères d'achat restent le parfum (orange à plus de 50 %), puis la marque.  [...] Sur un marché fortement concurrentiel, où la prédominance de l'orange freine la différenciation des marques, les parfums secondaires restent une carte à jouer.  [...] La brique ovale, baptisée ovaline depuis son lancement en 2004, n'est conditionnée que dans l'usine du groupe à Mâcon, ainsi qu'à Sarre-Union – le site cédé à LSDH, mais dont la ligne est exclusivement réservée à la production pour le compte de la marque –, le tout grâce à un accord signé avec le fournisseur d'emballage SIG Combibloc.  [...]

E-réputation et analyse de l'opinion : mode d'emploi - Bernard Normier

E-réputation et analyse de l'opinion : mode d'emploi - Bernard Normier

Ces chiffres montrent, s'il en était encore nécessaire, qu'Internet et les réseaux sociaux ont changé la donne et que pour les directeurs marketing rien ne sera plus comme avant.   [...] Nombreux sont les noms de marques qui sont aussi des noms communs (Orange), des noms de lieux (Kronenbourg, Orange en France, Vinci en Italie), des noms de personnes (Vinci, Chanel, Heineken).  [...] Enfin, on conclura en remarquant que si la problématique de la e-réputation est née dans le domaine du B to C, le phénomène a pris de plus en plus d'importance, d'abord outre Atlantique, mais aussi en Europe dans le cadre du B to B, où les enjeux sont tout aussi importants.  [...]

Marie Brizard un fabriquant devient distributeur

Marie Brizard un fabriquant devient distributeur

Une stratégie déjà adoptée par la société dès ses origines puisqu'elle utilise l'image de marque de l'anisette pour promouvoir des boissons -liqueurs, cognac, rhum-transformées en spécialités.  [...] . Très attachée au rhum depuis ses origines, Marie Brizard en vendra plus, en volume, que de liqueurs, jusque dans les années cinquante, et ce notamment sous la marque Charleston, lancée en 1905.  [...] Lancée en 1973, la marque aura des petits frères. Pulco Orange en 1982, Pulco Tropical en 1984, Pulco Citron vert et Pulco Exotique en 1989.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines.  [...] - et en juin 1908 avec le Pulvérisé Poulain Orange (7). Deuxième grande révolution du marché avant la Seconde Guerre mondiale.  [...] Notre challenge était de donner de Poulain l'image d'une marque non plus pour l'enfant mais pour adulte et conférer à la marque une nouvelle légitimité, explique Pierre Charrier, directeur de clientèle Dragon Rouge.  [...]