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Résultat de votre recherche : Marque, Packaging

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines.  [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel.  [...] La pureté du sel Cérébos est traduite, sur le packaging par le graphisme du nom de marque, les symboles enfant/oiseau, les choix chromatiques et le nouveau papier brillant.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Afin d'être encore plus séduisant et plus convaincant, le packaging se fait encore plus esthétique, il offre toujours plus de bénéfices d'usage.  [...] La couleur est souvent mise au service de la reconnaissance de la marque, car elle a un pouvoir de signal extrêmement fort.  [...] Le logotype est le symbole graphique principal que porte un packaging, il est en quelque sorte le premier mot que prononce la marque pour introduire sa communication.  [...]

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

L'emballage au service de la confiance - Jean Watin-Augouard

Omniprésent dans notre vie quotidienne, le packaging est, au-delà de ses fonctions techniques et logistiques, l'un des principaux vecteurs de communication de la marque et un levier primordial de sa singularité.  [...] Lors de la 40e édition du salon Emballage, une table ronde, organisée par Prodimarques, a réuni trois responsables de marques, Béghin Say, Ricard et Apéricube ainsi que Lars Wallentin, un grand expert international du packaging.  [...] La multiplication de ses saveurs, au nombre de 28 aujourd'hui, et de ses quatorze références, les packagings ludiques créent la différence, singularisent la marque.  [...]

Marque et Packaging

On ne saurait bien entendu envisager un numéro consacré à la marque et au packaging, sans s'arrêter quelques instants sur les aspects légaux de ce thème qui renvoie directement à la notion délicate de parasitisme économique (1).  [...] Et d'ajouter que l'arrêt d'appel constate que les frais publicitaires engagés par la société Marion correspondent à d'importants frais promotionnels et non à des frais d'investissements et de lancement.   [...] Toutefois, il serait légitime de conclure à ce que l'acte de parasitisme nécessite un élément intentionnel dans la mesure où il implique la volonté de se placer dans le sillage d'autrui.   [...]

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque - Frank Leroux

Dans ce contexte, comment la sécurité appliquée au packaging fait-elle partie du contrat de confiance de la marque Alors que le designer appliqué au packaging était principalement cantonné à travailler la séduction, l'émotion, l'impact, l'émergence en linéaires, on lui demande aujourd'hui aussi de rassurer.  [...] .. le rationnel ne fait pas tout. Mais comment manager la confiance et l'envie que le consommateur projette dans le produit et son packaging La solution, un juste équilibre hiérarchisé, millimétré et justifié.  [...] Comment manager la confiance et l'envie que le consommateur projette dans le produit et son packaging La solution, un juste équilibre hiérarchisé, millimétré et justifié.  [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

Pour se démarquer du nombre croissant de nouveaux produits, les packagings qui retiennent l'attention doivent être simples, mémorisables, immédiats, parler d'eux-mêmes avec des couleurs primaires (Le violet est associé à Milka, le noire à Carte Noire, le vert à Fructis ) et des logos très identifiables.  [...] Comment ajouter du sens au packaging Un texte, sous la forme d'une petite narration peut communiquer les messages clés de la marque, recommande Jolanta Bak.  [...] Les challenges sont nombreux. packagings plus simples, moins volumineux, plus économiques et écologiques pour le transport, mais aussi des emballages plus luxueux et soignés pour les achats haut de gamme et des approches design spécifiques pour les marques nées sur Internet.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Premier support de la marque, le packaging ne doit pas tant informer que communiquer sa singularité pour la faire émerger et la pérenniser.  [...] Aussi, pourquoi ne pas écrire sur le packaging. si vous êtes satisfait de ce produit, dites-le à vos amis C'est cela, le vrai marketing.  [...] A mon avis, le petit écolier n'a pas besoin de la marque LU sur la face principale du packaging, car la seule émotion du nom suffit.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

S. R.. Le packaging devient un enjeumajeur pour la marque, pas seulement par sa capacité à créer de l'impact, de l'attractivité, et à faire vendre,mais, bien au-delà à donner du sens tangible à lamarque.  [...] sur ce point, tout reste à faire pour passer de l'ère du sur-emballage qui ne sert à rien à un univers où les étiquettes sont pelables… Celle de l'esthétique, enfin car on l'a oublié,mais le packaging, c'est aussi le moyen de ré-enchanter l'achat et de se faire plaisir.  [...] A l'heure du marketing collaboratif, le consommateur peut-il être actif, être une force de proposition pour concevoir, ou aider à concevoir, comme dans le cadre de la publicité, le packaging de la marque.  [...]

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Cap sur l'emballage éducateur - Lars Wallentin

Sur le plan de la communication,le packaging est aujourd'hui le parent pauvre,et cela empire face au pouvoir croissant de la publicité.  [...] Le consommateur doit lire seulement les mots clés. Or, dans les agences de packaging ou de design, on ne s'intéresse pas aux mots.  [...] Comment un consommateur peut-il s'y retrouver quand figure sur le packaging la marque corporate,la marque ombrelle, la marque fille et parfois la petite-fille.  [...]

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Marque positive, optimiste, pleine d'énergie, celle de ses biscuits, LU entend accompagner les gens dans leur désir de changement mais pas de manière révolutionnaire.  [...] Nous avons voulu repartir des racines de LU, en recréant une connivence de la marque avec ses biscuits comme sur les packagings d'origine.  [...] La marque est mise en mouvement, explique Delphine Cadoche, directrice générale associée branding & packaging Dragon Rouge.  [...]