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Résultat de votre recherche : Marque, Parole

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive, prévient Arnaud Peyroles.  [...] Inspire-t-elle davantage confiance, est elle plus moderne, sa prise de parole est-elle légitime, le statut de la marque s'est-il renforcé ou dégradé Plus la marque est proche de ses consommateurs de manière qualitative et chargée de sens, plus son statut grandit.  [...] Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive.  [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

En lançant Les2Vaches (entendre lait de vache également), sa nouvelle marque de produits laitiers ultrafrais biologiques, Danone a résolument choisi des méthodes nouvelles, plus proches de celles d'une jeune pousse que de celles d'une multinationale.  [...] Paradoxalement, Danone avait été contrainte d'abandonner Sa marque Bio - positionnée sur les vertus du Bifidus Actif et non sur l'origine biologique de son lait - pour Activia, la réglementation européenne, bien que postérieure à son dépôt, l'y obligeant.  [...] C'est ici qu'entrent en lice les deux vaches évoquées par la marque, ses porte-parole mises en scènes dans des bandes dessinées.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Nous réchauffons les contenus du rapport d'activité en donnant la parole à la marque, qui a un potentiel de dialogue et d'interactions très riche.  [...] l'identité de la marque est-elle présente tout au long du rapport, les contenus sont-ils déployés sur plusieurs supports, les parties prenantes sont-elles invitées à prendre la parole, le rapport explique-t-il le modèle de l'entreprise, et est-il structuré autour d'un récit Nous avons, par exemple, constaté que la vie après le print est mal exploitée, que 41 % des entreprises n'intègrent pas leurs parties prenantes… Parmi les bons élèves qui se détachent, citons Air liquide, Orange, Crédit Agricole, Carrefour et Axa.  [...] À l'heure où la marque se doit de dialoguer avec ses parties prenantes, pourrait-elle donner la parole à des personnes n'ayant pas un rapport direct avec l'entreprise mais ayant néanmoins une position de vigie dans la société.  [...]

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Contrex marque leader sur le marché de la minceur

Le coeur illustre le partenariat prôné par la marque. Autre clin d'oeil à la féminité, le bouchon à la féminité, le bouchon bleu devient rose et la poignée du pack est en mousse.  [...] Depuis 2004, la marque investit, de manière sélective, les drugstores, supermarchés et convenience stores et se place au deuxième rang des marques premium importées avec 17 % de part de marché.  [...] Aujourd'hui, là où il y a des femmes qui ont envie d'être minces et qui disposent d'un pouvoir d'achat élevé, Contrex a sa place à l'international en tant que marque premium, résume Maud Ampollini.  [...]

Les marques au coeur d'une cacophonie - entretien avec François Guillon

Les marques au coeur d'une cacophonie - entretien avec François Guillon

En s'imposant comme un enjeu crucial de l'alimentation, la nutrition suscite de nombreuses prises de parole, issues de sources très diverses.  [...] Ceci étant, même s'il faut en effet relativiser leur rôle, il est vrai que les marques y sont forcément liées, car elles le portent de manière intrinsèque, dans leur processus de différenciation stratégique et marketing.  [...] 5 - La parole de l'expert doit porter sur une catégorie d'aliments, un aliment générique ou une thématique nutrition-santé, mais pas sur une marque ni un produit spécifique.  [...]

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Défendre la marque par le savoir-faire et le faire-savoir afin d'éviter qu'elle ne devienne générique, un impératif pour Kärcher depuis un certain mois de juin 2005.  [...] Nous avons préféré rester discrets car à l'époque la situation de crise et de tension dans les banlieues était forte, explique Patrice Anderouard, directeur département grand public et porte-parole de la marque en France.  [...] Sensibiliser la classe politique dans cette période électorale nous semble essentiel car attendu par les consommateurs de nos produits, souligne le porte-parole de la marque.  [...]

Marque et engagement, un nouvel horizon - France Kreitmann

Aujourd'hui, les consommateurs se sentent de moins en moins engagés par les promesses des marques, et deviennent de plus en plus méfiants à leur égard.  [...] Dans ce rôle, la marque devra mettre en avant les bénéfices pour l'économie générale du système (la moindre pollution, la réduction des émissions carbone, le maintien des emplois locaux...).  [...] Et elle s'adressera alors au consommateur-citoyen. En tant que porte-parole des produits, elle va continuer à parler de l'aval, c'est-à-dire des bénéfices apportés par ceux-ci au consommateur / destructeur.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

De plus, la multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs.  [...] Trop souvent, en effet, le discours des marques est plutôt un monologue, une prise de parole unidirectionnelle, puissante et envahissante.  [...] La multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs.  [...]

You talkin' to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin' to me ? par Jean-Marc Lehu

C'est le contenu du message de la marque qui doit s'adapter à des centres d'intérêt, des principes, des valeurs, des idéaux… partagés par les membres d'une génération d'appartenance ressentie.  [...] les séniors ne sont pas connectés, les adolescents n'écoutent que du rap, les femmes détestent le bricolage, les hommes aiment tous passionnément le football… En souhaitant s'adresser à une génération, une marque ne réunit pas l'alpha et l'oméga de la communication du XXIe siècle naturellement, mais cette marque intègre l'idée que ce qu'elle a à dire est plus important que de profiler l'interlocuteur à qui elle veut le dire.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Transgénérationnelle, portée par les grands-parents et les parents vers les jeunes générations, mais aussi par les collaborateurs, Upsa, marque française, a une histoire très forte.  [...] Mais la marque, malgré une notoriété assistée de 80 %, était peu présente dans ses prises de parole, aussi bien sur le plan publicitaire que sur le point de vente en pharmacie.  [...] D'où la nécessité de revaloriser la marque mère sur l'ensemble de ses prises de parole, aussi bien sur les produits que sur la communication, recréer le lien entre les différentes marques pour une association plus forte entre Upsa et ses marques filles afin d'avoir une visibilité plus forte et réaffirmer la promesse de marque jusqu'alors un peu diluée, résume Marc Étienne, directeur de création.  [...]