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Résultat de votre recherche : Marque, Part de marché

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

La Vache qui expose - Jean Watin-Augouard

Dix millions de portions consommées chaque jour dans le monde, soit 125 par seconde, La Vache qui rit est la marque la plus diffusée dans le monde aprèsCoca-Cola.  [...] Dix millions de portions consommées chaque jour dans le monde, soit 125 par seconde, La Vache qui rit est la marque la plus diffusée dans le monde après Coca-Cola.  [...] Un parcours est réservé aux enfants, VIP de cette maison, puisqu'ils auront un badge spécifique équipé d'une puce électronique permettant d'activer les bornes interactives qui leur racontent des histoires autour de La Vache qui rit, précise Philippe Markarian.   [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas.  [...] Il revient aux responsables de marque de bien gérer la dialectique marque/produit, d'enrichir la valeur de la marque sur le long terme tout en la nourrissant de produits performants à court terme.  [...] Grâce à Internet, la marque peut avoir un discours éditorial riche et élaboré mais elle est immédiatement sanctionnée par le public si elle cherche d'une façon ou d'une autre à manipuler.  [...]

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

JN Kapferer. L'extension de marque permet de déboucher par surprise dans des marchés où les concurrents ne vous attendent pas.  [...] L'extension vise à exploiter les points forts de la marque (son savoir faire et son image) pour capter une part de marché en forte croissance.  [...] La fonction de la marque est précisément d'échapper au cycle de vie (s'il existe) grâce au renouvellement permanent de ses produits et à l'extension de ceux-ci pour tirer parti des marchés en croissance.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3).  [...] Une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché.  [...] Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse.  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Les analyses statistiques plus poussées montrent que c'est la taille de clientèle qui y explique les différences de parts de marché, pas la fidélité à la marque.  [...] Dans l'alimentaire, la bataille se déplace par exemple de la part de marché sur une catégorie donnée à celle de la part d'estomac dans un univers élargi.  [...] Le mass marketing traditionnel nous dit. sur un marché mature, il faut chercher à étendre sa marque sur d'autres catégories pour retrouver la croissance.  [...]

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard

Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait.  [...] Leader du marché français avec plus de 40% de part de marché, la marque vient de remporter le Grand Prix Effie 2009 pour sa campagne de communication avec l'incontournable George Clooney, égérie de la marque depuis 2006(2) et, pour la première fois, accompagné d'un autre acteur américain, John Malkovich.  [...] La marque franchit une nouvelle étapedans le e-commerce en ajoutant, en 2004, le m-commerce avec le mobile grâce auquel les mobinautes peuvent commander leurs capsules mais aussi découvrir sur le portail la présentation de la gamme de produits, des offres de lancement et promotions diverses.  [...]

Génération G comme générosité ? par Gabriel Bruckler

Génération G comme générosité ? par Gabriel Bruckler

Le troisième champ est celui que l'on appelait la philanthropie et qui n'était pas du ressort des marques (non encore advenues), mais des institutions ou des fortunes.  [...] Assez rares finalement sont les marques qui développent, par exemple, des fondations sans rapport immédiat avec leur activité.  [...] Ces offres natives sont microéconomiques pour la plupart, et ce n'est pas, dans ce cas, telle marque qui est à considérer, mais la part de marché prise par l'ensemble de ces nouveaux acteurs.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Elle est la première marque nationale sur le marché des jus avec 12 % de part de marché volume, 18 % valeur, la seule en frais et ambiant.  [...] Elle est également la première marque sur le marché des jus de fruits au rayon frais, avec 50 % de parts de marché valeur, et seconde sur le marché des jus de fruits au rayon ambiant, avec 11,3 % en valeur.  [...] Sur le marché global des jus de fruits en 2011, Tropicana, marque nationale leader, est le premier contributeur à la croissance en volume et en valeur.  [...]

Milka

Milka

Marque culte, notamment en Autriche et en Allemagne, Milka a choisi ces pays pour sortir du seul univers des tablettes et investir celui des barres chocolatées, marché plus dynamique.  [...] Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés par le chocolat au lait, quand, en France, la préférence porte sur le chocolat noir.  [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs.  [...]

Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant

Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant

Afin de bien singulariser sa marque dans un univers où rivalisent quarante deux autres sociétés fabriquant des céréales à Battle Creek, Will Keith Kellogg appose sa signature sur chaque paquet en spécifiant bien The Original Has This Signature-W.  [...] Adepte du coaching, la marque propose un suivi sur Internet des progrès réalisés et propose, en 2005, un partenariat avec la marque de cosmétiques RoC autour d'un produit anticellulite.  [...] Pour encourager l'activité physique, une volonté de la marque depuis ses origines, Kellogg's multiplie les partenariats sportifs avec des organismes tels que l'USEP ou des sportifs de haut niveau comme, depuis 2005, le basketteur français Tony Parker, dont les enfants peuvent lire sur les emballages de Frosties ses conseils pour devenir un champion.  [...]