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Résultat de votre recherche : Marque, Parts de marché

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Si le critère d'âge chronologique est souvent utile pour segmenter les marchés, il nécessite de la part des marques une réflexion approfondie sur la définition des groupes d'âge pertinents, qui peuvent différer d'une catégorie de produits à une autre.  [...] Plus que les contours précis, ce sont les événements marquants, pertinents pour la marque ou la catégorie de produits, qu'il faut rechercher pour construire une segmentation générationnelle.  [...] ainsi, en réutilisant, dans un film publicitaire sorti en 2010, le scénario et la musique de son film historique, tout en adaptant la situation et le texte à un contexte plus actuel, la marque Mousline a joué sur les connexions nostalgiques pour regagner des parts de marché.  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Afin d'animer le marché, surprendre et étonner les consommateurs, Apéricube lance en 2008 les Editions Limitées, avec des goûts en échos avec la saveur, soit estivale printemps-été, soit hivernale automne-hiver dans une barquette qui se distingue par un pack hologramme.  [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI).  [...] Jusqu'en 1976, la marque se veut complice des plus belles fêtes et joue la carte de l'insolence et de l'autodérision, particulièrement avec une parodie des Marx Brothers.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Elle est la première marque nationale sur le marché des jus avec 12 % de part de marché volume, 18 % valeur, la seule en frais et ambiant.  [...] Elle est également la première marque sur le marché des jus de fruits au rayon frais, avec 50 % de parts de marché valeur, et seconde sur le marché des jus de fruits au rayon ambiant, avec 11,3 % en valeur.  [...] Sur le marché global des jus de fruits en 2011, Tropicana, marque nationale leader, est le premier contributeur à la croissance en volume et en valeur.  [...]

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Stephen Twining, dixième du nom, responsable depuis 1985 de la qualité des produits et de la communication de la marque, nous rappelle que la vocation première de la maison, fournir et créer des blends d'exception dans le monde entier, reste identique aujourd'hui à celle suivie par Thomas Twining quand à 31 ans il achète, en 1706 le Tom's Coffee House à Londres.  [...] Deuxième marque de thé en France avec 24,4 % de part de marché en 2005 derrière Lipton (47,7 %), Twinings, renommé(2) pour ses thés Classiques (Earl Grey, Ceylan, Darjeeling ), est leader en France sur ce segment avec 49,7 % de parts de marché (valeur) et numéro deux des thés verts avec 22,4 %.  [...] La publicité est dans le film Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo par Jean-Marc Lehu Éditions d'Organisation prix 27 €.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Si la notoriété est bien évidemment le prérequis à toute stratégie de marque, nous constatons bien souvent que la corrélation avec les parts de marché est assez faible.  [...] La spécificité s'attache à comprendre dans quelle mesure une marque fixe les tendances du marché à partir de son identité.  [...] La capacité d'une marque à fixer les tendances du marché sur la base de ses caractéristiques distinctives ne passe pas nécessairement par l'innovation produit, mais peut aussi s'appuyer sur la création de communications ou d'expériences uniques (à l'instar de Red Bull).  [...]

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

La métamorphose du mass marketing - Fabrice Renaudeau

Les analyses statistiques plus poussées montrent que c'est la taille de clientèle qui y explique les différences de parts de marché, pas la fidélité à la marque.  [...] Ces approches catégorielles rejoignent d'ailleurs les intérêts des distributeurs, qui préfèrent la croissance totale d'un marché au jeu à somme nulle de la bataille de parts de marché.  [...] Le mass marketing traditionnel nous dit. sur un marché mature, il faut chercher à étendre sa marque sur d'autres catégories pour retrouver la croissance.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Les liquides vaisselle se classent premiers sur la catégorie des produits vaisselle écologiques, avec 37 % de parts de marché, et, sur le marché national, font de L'Arbre Vert la troisième marque derrière Paic et Mir sur le segment des concentrés, avec 7,8 % de parts de marché.  [...] Innovation, toujours, quand, en 2012, L'Arbre Vert est la première marque approuvée Haute qualité environnementale pour allergiques par les médecins allergologues de l'ARCAA (Association de recherche clinique en allergologie et asthmologie) pour ses produits d'entretien et leurs quarante-quatre références certifiées Allergènes contrôlés.  [...] On joue alors sur la peur, analyse Michel Leuthy. Pour sa part, le consommateur de la marque L'Arbre Vert l'achète car il sait qu'il fait un geste pour l'environnement, au même prix que le produit traditionnel.  [...]

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Les marques et le bio, pourquoi maintenant ? - Benoît Jullien

Pour l'heure, le bio ne représente que 3,3 % des volumes d'Heinz et lui apporte un point de part de marché supplémentaire, quand la marque atteint presque les 30 %.  [...] Côté Bénédicta, la référence bio représente déjà 1 % du chiffre d'affaires de la marque et tend vers les 3 % de parts de marché dans une enseigne.  [...] Mais la marque qui détient les trois quarts d'un marché où les marques de distributeurs sont peu présentes (15 % environ) s'est donné des objectifs très ambitieux.  [...]

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

Est-ce la raison pour laquelle les vitrines des marques de luxe sont aussi dépourvues de produits Le rôle des flagships stores n'est-il pas, alors, de faire vivre une expérience de marque plutôt qu'un achat de produits de la marque, geste presque superflu dans ces lieux magiques.  [...] Lorsque l'idée s'affaiblit, qu'elle marche moins bien, que le storytelling de la marque ne fait plus recette, l'équipe marketing entre en lice.  [...] Dans toutes les catégories, certaines marques génèrent de la fidélité sans avoir besoin de fidéliser, d'autres doivent fidéliser pour maintenir leurs parts de marché.  [...]

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

La marque, aboutissement de l'innovation - entretien avec Yves Lapierre - INPI

Yves Lapierre. Vingt ans, c'est précisément la création de l'OHMI, l'Office d'enregistrement des marques et des dessins et modèles de l'Union européenne.  [...] Cela a été un évènement extrêmement important, marquant la volonté d'offrir aux créateurs un espace européen de marketing.  [...] Yves Lapierre. La marque est souvent utilisée comme un signe distinctif statique plutôt que comme un outil de développement.  [...]