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Résultat de votre recherche : Marque, Pays d'Europe

La perle est un irritant pour l’huître - Agnès Sangan

La perle est un irritant pour l’huître - Agnès Sangan

Quand ce fut fait, magie du yin et du yang, la marque décolla du jour au lendemain, passant devant sa soeur de manière entièrement additionnelle, croissant de plus de 10 % plusieurs années consécutives et gagnant quatre points dans un marché ultra-concurrentiel.  [...] Le brand management s'oriente inéluctablement vers une mise en lumière du signifiant, tant au niveau de la marque elle-même (identité de marque) qu'au niveau de l'interaction marque/consommatrice (nature du lien), au carrefour du patrimoine historique de la marque, de la puissance d'intention de celui qui la propose et des états d'âme de l'acheteuse.  [...] Devenir pêcheur de perle, c'est continuer de regarder jusqu'à ce que l'on voie, c'est investir les espaces du non-dit sous-jacents à la manifestation de la marque et en ramener la substance à la surface, c'est gérer en conscience les relations avec d'autres êtres humains à travers le marketing de nos offres.  [...]

Nestlé

Nestlé

Raisons de cette mutation Sur le marché des produits laitiers frais, Nestlé était alors présent dans la plupart des pays européens sous différentes marques.  [...] La laitière, VIennois (le premier liégeois du marché), Sveltesse, Yoco, Maronsui's, Flanby, Krernly, LC1, sont commercialisés dans bon nombre de pays européens.  [...] Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe.  [...]

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Evénement sportif suivi dans plus de 170 pays, il est également l'occasion pour les marques de partir à la conquête du coeur des consommateurs.  [...] Manifestation sportive majeure, suivie dans plus de 170 pays et la plus diffusée en France devant Roland Garros et la Ligue des Champions, le Tour de France est également un événement festif où les marques sont mises en avant dans la caravane publicitaire.  [...] Le Tour de France a été choisi comme un vecteur de communication susceptible de développer la notoriété et les ventes de Nestlé Aquarel car il bénéficie d'un même niveau d'engouement auprès du public familial que cherche à toucher la marque dans les pays où elle est commercialisée explique Hubert Genieys.  [...]

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans

Un logo spécifique est créé et le pack devient transparent pour montrer les cubes aux couleurs variées, chacune désignant la saveur, le blanc pour le gout nature, le rosé pour le gout jambon… Devenue Apéricube en 1976, la marque conserve parfois la référence au cube dans son nom à l'international, Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe (Allemagne et pays nordiques), Apericubo en Espagne, PartyCubes au Canada, Belcube au Japon, en Corée, Singapour, Malaisie, Vietnam, Hong Kong, Taiwan, Indonésie et Cube Snack en Chine 1.  [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI).  [...] C'est toujours la notion de convivialité attachée à l'apéritif que la marque entend mettre en scène puisque, ici, des gens peuvent partager un moment de détente ou se réconcilier malgré leurs différences.  [...]

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé - par Jean Watin-Augouard

Le blasphème eut été trop risqué. Passionné d'histoire et de mythologie, Jean-Noël Bongrain donne à son fromage, fabriqué selon la tradition des Moines de Courupt, un nom qui tranche alors dans un univers de marques génériques indifférenciées.  [...] C'est au cours des années 1960 que Caprice des Dieux s'envole vers de nouvelles contrées, l'Allemagne en 1961, la Belgique en 1969, la Suisse et l'Autriche en 1971, les États-Unis en 1972, l'Espagne en 1978… Si la marque est aujourd'hui présente dans quelque cent cinquante pays, ses principaux marchés se trouvent bien sûr en France (78 % des volumes avec un taux de pénétration de près de 30 %), et en Europe, principalement en Belgique, Italie et Suisse (le plus gros marché par tête d'habitant).  [...] La mécanique publicitaire repose sur un découpage en trois parties qui singularise la communication publicitaire de la marque, explique Ivan de Villers.  [...]

Milka

Milka

Après le thème de la tentation (1984) Milka, la plus tendre des tentations depuis que le chocolat est né (6), l'agence Young & Rubicam, qui vient de gagner le budget européen de la marque, développe à partir de 1991 le thème de la tendresse.  [...] Si les valeurs associées à la marque, chocolat au lait pour la famille, naturalité, authenticité, pureté et tendresse sont communes à l'ensemble des pays, il manquait à Milka une charte graphique identique à l'ensemble des pays européens.  [...] Ce parrainage auquel participent 13 pays européens distributeurs de la marque représente un investissement de 100 millions de francs.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Cibler l'autre, c'est le différencier, le marquer, le singulariser, récuser le principe d'uniformisation de la communauté nationale dans un pays où les statistiques sur l'origine ethnique des populations sont interdites et où le discours sur la discrimination positive est naissant.  [...] Alors que la France est le premier pays d'immigration en Europe, que notre histoire coloniale a marqué la France plus que tout autre pays européen, que la présence des trois communautés des suds importantes (asiatiques, afro et orientales) est une exception française dans l'Union européenne, le marketing ethnique est tabou.  [...] Entre le refus idéologique de l'identité républicaine fragilisée, l'absence de statistiques et d'études précises,la peur des critiques des agences comme des marques, l'absence de mesures précises sur la rentabilité de cette approche, la focalisation sur la banlieue, espace perçu comme négatif par les annonceurs, la quasiabsence de médias puissants pour toucher les communautés et la présence de plus en plus active d'associations qui attaquent ce type d'approche, on peut comprendre que celle-ci peine à s'imposer dans le paysage communicant français.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Quelles sont les relations que les hommes entretiennent avec les marques, celles qu'ils préfèrent Existe-t-il un homme européen, un marché européen pour telle ou telle marque Le marché européen est-il homogène, existe-t-il des disparités Autant de questions qui méritaient bien une enquête.  [...] Il ne s'agit pas d'une approche sociétale, ni d'une étude prospective, nous avons pris un autre angle d'attaque en menant une étude quantitative et qualitative sur trois grands marchés européens, France, Allemagne et Angleterre, en incluant la Pologne, pays intéressant en termes d'émergence, de mutation, de tendances de consommation, pays pionnier dans l'Europe de l'Est, résume Véronique Liabeuf, directrice générale associée, Dragon Rouge.  [...] Animal, Sony serait un Panda. Si l'homme européen n'existe pas, certains modèles se dessinent qui peuvent inspirer les marques dans leur stratégie future, conclut Véronique Liabeuf.  [...]

La charge de Red Bull - Jean Lambert

La charge de Red Bull - Jean Lambert

Cent cinquante Mini Cooper aux couleurs de la marque et conduites par trois cents ambassadrices Wings teams venues de plusieurs pays d'Europe ont sillonné la capitale pendant huit jours, distribuant cinq cent mille canettes.  [...] Deuxième temps, le 16 mai 2008. Red Bull obtient de Christine Lagarde, ministre de l'Economie, l'autorisation, après des années de débats autour de l'avis négatif de l'Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa, 2003), de commercialiser la boisson Red Bull Energy Drink à base de taurine, consommée, entre autres, dans vingt-cinq des vingt-sept pays de l'Union européenne(2).  [...] La marque ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15 % du chiffre d'affaires annuel de la société.  [...]

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Il s'en distingue par le fait que tout client peut contacter directement la marque grâce à un numéro de téléphone indiqué en presse, sur le site ou sur les publicités TV.  [...] Sur le plan international, une division Europe vient d'être créée début juillet et nous souhaitons nous étendre non seulement en France et en Grande-Bretagne mais dans d'autres pays en Europe avec, toujours pour règle d'or, être numéro un ou numéro deux mais jamais le numéro trois.  [...] La caution de la marque WeightWatchers est en clé d'entrée quand la marque Raynal & Roquelaure figure sur le dos du packaging avec l'adresse du service consommateur.  [...]