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Résultat de votre recherche : Marque, Pays

Heineken est membre de Prodimarques

Heineken est membre de Prodimarques

L'atout gagnant du Groupe Heineken en France tient à son portefeuille de marques qui répond à tous les goûts et à toutes les occasions de consommation.  [...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde.  [...] Pêcheur, bière délicate d'un blond lumineux et d'une transparence parfaite, la nouvelle pils de Fischer est authentique et simple.   [...]

La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

C'est ainsi qu'est né le système de Madrid, qui permet de protéger une marque dans plusieurs pays, au moyen d'une demande unique, déposée auprès d'un organisme unique, en une seule langue(4) et moyennant une redevance(5) globale, au lieu d'une redevance dans chaque pays.  [...] La condition préalable au dépôt international est que la marque concernée fasse déjà l'objet d'un dépôt dans le pays d'origine(7).  [...] En matière de marques communautaires, c'est la loi du tout ou rien, alors que pour une marque internationale l'examen se fait pays par pays.  [...]

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

Des pays à croissance rapide comme l'Inde, la Chine, le Brésil, la Corée du Sud développent leur marque-pays et valorisent leur capital immatériel comme ont su le faire les États-Unis depuis 1920.  [...] Ces pays engagent leurs marques avec deux enjeux clés. un enjeu business, pour attirer investisseurs et touristes du monde entier, et un enjeu respect, pour gagner en crédibilité sur la scène diplomatique.  [...] On voit ainsi se multiplier des comités, présidés au plus haut niveau des États, pour gérer les marques-pays, en utilisant exactement les mêmes moyens d'influence et de séduction que les plus grandes marques commerciales.  [...]

Cas d'école dossiers thématiques sur les marques

Cas d'école dossiers thématiques sur les marques

Retrouvez la liste des articles Cas d'école parus dans la Revue des Marques, la seule revue consacrée exclusivement aux Marques.  [...] La marque soutient ainsi des recherches pas toujours reconnues mais dont l'objet revient de plus en plus au coeur des réflexions.  [...] Première campagne mondiale d' Evian sur internet, Roller Babies donne à la marque et pour la première fois, la même identité, elle aussi mondiale, dans plus de 150 pays.  [...]

Nestlé

Nestlé

.. Je ne puis pas avoir dans chaque pays une autre marque de fabrique, chacun pourra se servir de croix, mais personne n'a le droit de se servir de mes armoiries (1).  [...] Sous la marque ombrelle Nestlé, recette, packaging et communication sont identiques dans tous les pays, chaque marque-produit étant présente dans au moins quatre ou cinq pays.  [...] Contexte international nouveau oblige, marqué par l'ouverture des pays de l' Est, Chambourcy se prononce difficilement dans de nombreuses langues (26).  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Le positionnement peut différer d'un pays à l'autre. En France, Heineken est une marque premium qui tire continuellement sa catégorie vers le haut.  [...] Une réflexion est actuellement menée aux Pays-Bas pour donner une base commune à tous les pays, une plate-forme de marque pouvant être déclinée localement.  [...] Il y a beaucoup d'initiatives locales, ce qui est bon pour les affaires, dans la mesure où les modes de consommation fluctuent d'un pays à un autre, mais le groupe souhaite plus de cohérence dans l'expression de la marque Heineken, indique Laurent Delmouly.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Une marque peut être présente dans différents pays sans que, pour autant, ses produits y soient identiques.  [...] Certes nos marchés sont de plus en plus globalisés. le cours du lait ou de la viande, donc le revenu d'un éleveur en Bretagne, sera impacté par une pénurie de lait infantile en Chine ou un embargo en Russie.   [...] Leur expansion internationale leur donne, par ailleurs, l'ambition et les moyens d'investir en recherche et développement, de créer, de développer des marchés pour toujours s'adapter et perdurer.   [...]

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Pour se développer à l'international, la marque ne doit plus se laisser enfermer dans l'impasse global ou local, mais partager son système symbolique avec les références des autres pays.  [...] La première pourrait être qualifiée d'impériale. Elle a consisté à imposer, ou à tenter d'imposer, une marque à haut potentiel de croissance, bénéficiant d'une forte position symbolique dans son pays d'origine, au reste du monde, au nom de valeurs universelles.  [...] Réussir, pour une marque, c'est savoir partager avec plaisir et conviction son système symbolique avec les références des autres pays.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Excepté l'Allemagne, où il n'y a pas une voiture étrangère préférée parmi les cinq premières, toutes allemandes, il n'y a pas de nationalisme de marque dans le domaine automobile.  [...] Marque préférée des hommes français, Nike serait une BMW ou un Hummer si elle était une voiture, car associée aux valeurs de vitesse, de performance et de dépassement de soi.  [...] Vision spécifiquement française, Sony est une marque légère, qui s'adapte, qui n'est pas agressive et qui s'adresse aux gens passionnés, analyse Véronique Liabeuf.  [...]

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Dans notre stratégie de mondialisation, nous conservons les marques locales quand elles sont fortes, explique Paul De Bruecker, mais nous les plaçons sous l'ombrelle Schwarzkopf.  [...] Dans le cas où nous n'avons pas de marque dans le pays à conquérir, nous lançons une marque internationale sous l'ombrelle Schwarzkopf.  [...] Exception. Schwarzkopf a le même nom partout dans le monde, sauf en Italie où la marque est devenue Testa Nera ( Tête noire, comme en allemand Schwarzkopf).  [...]