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Résultat de votre recherche : Marque, Persil

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

Persil, un centenaire sans tache de vieillesse

En 1917, il fonde la Société Marseillaise de la marque Persil mais, faute de capitaux suffisants pour distribuer ses détergents, il cède sa société à Lever.  [...] Il existe une autre marque Persil, lancée le 6 juin 1907 par la société allemande Henkel grâce aux recherches de la société Degussa A.  [...] Faute de capitaux suffisants pour distribuer des détergents sous la marque Persil en France, il cède en 1917 sa société à Lever ainsi que le droit d'utilisation des marques Persil et Le Persil uniquement en France et dans ses colonies.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Preuve que le nom de la marque peut, parfois, se dé-lexicaliser, sortir de son champ sémantique, qui pense à l'animal quand il achète la lessive du même nom Choisirait-on une lessive Le Chien Nommer un savon Le Chat est singulier(1), quand bien même il serait de Marseille(2).  [...] Pour Le Chat, la marque de référence est Persil, marque historique de Henkel en Allemagne (Revue des Marques n°54), leader sur le marché allemand avec, comme promesse centrale Reinheit und Plege ou efficacité et respect, rappelle Alexandre de Sainte Marie.  [...] Adaptée de la campagne internationale de Persil sans phosphate en Allemagne, la publicité française va installer la marque dans un territoire original et entrer dans les mémoires collectives.  [...]

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Aussi le simple transfert affectif d'une personnalité à une marque ne garantit pas la construction d'un positionnement crédible et durable.  [...] Il peut être indirect quand, de ce que l'on croit être la vie de la personnalité, on se forme une attitude sur cette personne et on la transfère à la marque.  [...] Sophie Marceau et Mélanie Laurent se détachent et capitalisent sur un meilleur transfert d'affect (relation E) car, explique Philippe Jourdan, elles bénéficient d'un effet de halo positif entre leur popularité en tant que personnalité et leur capital sympathie en tant que Marianne.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

La marque peut se choisir n'importe quel trait qu'elle estime digne d'elle, de la même manière que la République représentée par Marianne peut prendre les traits de Brigitte Bardot ou de Laetitia Casta.  [...] C'est le cas des Mousquetaires pour Intermarché. Des personnages qui, au départ, n'ont rien à voir avec la marque mais sous l'égide de qui la marque se place.  [...] Ainsi, de la personnalité du fondateur au mythe créé de toute pièce par la marque, s'engagent diverses trajectoires psychologiques pour engendrer la confiance du consommateur.  [...]

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard

Cette innovation est lancée frontalement sur nos trois marques,Skip,Omo et Persil avec le même packaging et une promesse, technologique pour la première, sensorielle pour la seconde et de naturalité pour la troisième.  [...] (1) Skip fut la première marque à offrir l'hygiène à basses températures, la première à proposer une poudre concentrée (Skip micro) et une lessive concentrée, la première à lancer la formule des pastilles effervescentes (Skip Tablets).  [...] (2) D'abord commercialisé aux Etats-Unis sous la marque All en octobre 2005, Skip Petit et Puissant débarque en France puis dans les autres pays européens.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

1 - La marque humanisée. Même quand elle ne s'exprime que par l'intermédiaire de son logo, la marque peut laisser paraître des qualités humaines à condition que son discours soit personnalisé et que ses intentions soient tournées vers la satisfaction de l'internaute.  [...] Lorsqu'il émet des messages-types ou que la conversation n'aboutit pas, le représentant de la marque peut laisser croire à un traitement automatisé ou non motivé par la qualité de la relation interpersonnelle.  [...] (2) Andria Andriuzzi, Conversation avec une marque. perception des modalités d'expression des marques sur les médias sociaux, 31e congrès de l'Association française du marketing, Marrakech, 2015 et The brand or a spokesperson, who should tweet When brand conversation leads to brand humanisation, dans le cadre de la première conférence internationale Twitter for Research, Lyon, 2015.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Il est donc légitime de penser que l'engagement des collaborateurs envers la marque a une influence positive sur les consommateurs dans des situations spécifiques, en particulier celles dans lesquelles les collaborateurs sont au contact du client.  [...] Toutefois, au-delà du personnel en contact avec les clients, tout collaborateur touché par le supplément de sens apporté par la marque peut influencer l'image de celle-ci, notamment à travers l'usage des réseaux sociaux.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

La notion de marque orpheline est une figure de style qui consiste à personnifier la marque en lui conférant une caractéristique propre à l'homme.  [...] Jean-Noël Kapferer, dans son prisme d'identité, dote la marque d'attributs humains comme la personnalité, le physique, la culture ou la relation.  [...] Le fondateur ne doit pas agir comme un père abusif. Il doit pouvoir se détacher de la marque tout en assurant la continuité dans le management, en choisissant son successeur mais aussi en pérennisant l'identité de la marque par l'établissement d'une charte d'identité.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Ainsi tout d'abord, une telle marque ne peut être déposée que par une personne morale qui n'est ni fabricant, ni importateur, ni vendeur des produits ou services.  [...] Cependant, la dissolution du groupement titulaire de la marque peut intervenir et il serait excessif qu'une telle dissolution entraîne nécessairement la disparition de la marque collective de certification.  [...] C'est pourquoi la loi(4) a prévu la possibilité de transmission de la marque à une autre personne morale dans des conditions qui devaient être fixées par décret en Conseil d'Etat.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Qui cela peut-il être Rien de moins qu'une marque. Qu'elle s'appelle Zara, Max Mara, Ikea ou Lufthansa, toutes ont une personnalité.  [...] Bien sûr, tout n'est pas noir ou blanc. Une marque peut être plus ou moins – voire pas du tout – HumanKind selon la pertinence de sa raison d'être et l'efficacité de ses actions.  [...] Rien n'est jamais acquis. être humain, ce n'est pas être invincible, et de la même manière qu'une marque peut gagner en assurance, elle peut aussi perdre de la vitesse et dépérir.  [...]