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Résultat de votre recherche : Marque, Personnalité

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Aussi le simple transfert affectif d'une personnalité à une marque ne garantit pas la construction d'un positionnement crédible et durable.  [...] Il peut être indirect quand, de ce que l'on croit être la vie de la personnalité, on se forme une attitude sur cette personne et on la transfère à la marque.  [...] Sophie Marceau et Mélanie Laurent se détachent et capitalisent sur un meilleur transfert d'affect (relation E) car, explique Philippe Jourdan, elles bénéficient d'un effet de halo positif entre leur popularité en tant que personnalité et leur capital sympathie en tant que Marianne.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Chaque marque a sa personnalité, et plus une marque fait preuve d'humanité en donnant du sens à son existence, plus elle aura de succès.  [...] Qui cela peut-il être Rien de moins qu'une marque. Qu'elle s'appelle Zara, Max Mara, Ikea ou Lufthansa, toutes ont une personnalité.  [...] Une marque HumanKind a la personnalité d'un leader. de la même manière qu'un leader est d'abord écouté pour ses idées et qu'on attend de lui qu'il agisse, une marque doit avoir ses convictions, sa raison d'être et mener des actions qui ont du sens.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

La marque se met à couvert d'un type culturel, d'un personnage, dont elle n'est pas l'auteur, mais qui jouit déjà d'une notoriété en dehors d'elle.  [...] C'est le cas des Mousquetaires pour Intermarché. Des personnages qui, au départ, n'ont rien à voir avec la marque mais sous l'égide de qui la marque se place.  [...] On est en présence de deux types. des personnifications jouées comme par exemple El Gringo et dont le casting peut varier mais qui sont des personnifications qui portent le nom de la marque, et celles qui sont de pures icônes comme le Bonhomme Michelin ou La vache qui rit qui révèlent un pur pouvoir de création dans l'image elle-même.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging.  [...] Cette catégorie revendique une appartenance à l'univers diététique et regroupe des marques comme Bjorg, Céréales, The Food Doctor avec une philosophie de marque austère sur le plan visuel.  [...] enfin, susciter l'envie, créer de l'attractivité à travers un design packaging qui aujourd'hui apparaît comme un support incontournable de différenciation et de personnalisation du discours santé.  [...]

Vers un nouveau paradigme

Vers un nouveau paradigme

Comme à chaque période de changement, beaucoup d'encre coule, beaucoup de paroles sont déversées, nombre de prophéties sont affirmées de manière péremptoire L'histoire fait ensuite le tri Il faut du temps aux innovations pour s'installer.   [...] Ceux-ci deviennent producteurs de contenus sur les marques qui ne maîtrisent plus tous les signaux qu'elles émettent et peuvent se trouver face à des effets boomerang en cas de manque d'honnêteté, de défaillance, ou d'absence de cohérence.  [...] En comparaison avec un média tout court, insérer une publicité dans une marque média facilite donc l'appropriation du message.  [...]

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora

Sur le plan de la recherche et du développement, nous concentrons nos moyens sur quelques projets phares de marques clés dotées d'un fort potentiel, donc avec un fort impact, plutôt que de disperser nos forces en plusieurs petits projets isolés.  [...] 1915. P&G s'implante pour la première fois en dehors des États-Unis en ouvrant une usine au Canada (Ontario), qui emploie soixante-quinze personnes.   [...] Francesco Tortora. Depuis 2007, nous avons intégré le développement durable dans la mission de l'entreprise, qui est d'offrir aux consommateurs du monde entier des marques et des services d'un rapport qualité-prix supérieur, afin d'améliorer leur vie quotidienne, ainsi que celle des générations futures.  [...]

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

L'e-réputation, appelée cyber réputation, réputation numérique ou encore web réputation, est l'image que les internautes se font d'une entreprise ou d'une personne en fonction des informations diffusées à son sujet sur le Web, de ce qui est dit par les autres sur soi, des messages diffusés par les divers internautes (clients, concurrents, salariés, etc.   [...] Il s'apparente à la personnalité de la marque elle-même. Le second est représenté par l'e-identity, qui fait référence à la structure du site, son aspect graphique, ergonomique et esthétique.  [...] L'e-réputation touche plus de personnes, du fait de l'accessibilité à l'information permise par le Web, c'est d'autant plus difficile, car avant la réputation était locale, aujourd'hui elle est nationale, voire mondiale comme le dit une consultante indépendante.   [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

Il doit véhiculer la personnalité et les valeurs de la marque, la supériorité du produit et séduire instantanément sur le lieu de vente.  [...] Les packagings deviennent plus fonctionnels. portions individuelles, double compartiment, brique à fermeture hermétique En réponse à la fragmentation des styles de vie et des cibles, la personnalisation des produits ouvre de nouvelles perspectives.  [...] .. L'observation et la compréhension du consommateur dans la vie réelle et l'usage deviendra obligatoire pour inventer ou améliorer la fonctionnalité des produits car nous assistons à un retour aux racines du design, à la tendance néo-fonctionnaliste.   [...]

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Balle au centre, donc Non. ce n'est pas parce que certaines marques ne respectent pas leurs obligations que toutes sont condamnées à court ou moyen terme.  [...] c'est pour cela que l'on parle tant d'ADN, de personnalité de marque, juste pour oublier qu'une marque n'est pas, ne sera jamais, humaine.  [...] La marque a alors repris à son compte les droits et devoirs des créateurs / vendeurs auxquels elle se substituait, d'où l'idée d'un contrat de marque.  [...]

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Spécial 20 ans - Olivier Desforges

Aux yeux de certains, tout serait devenu marque. une ville, une région, un monument, une personnalité politique, artistique ou sportive.  [...] Si, durant ces vingt dernières années, les marques d'enseigne ont pris une part grandissante dans la consommation des Français, leur progression semble stoppée.  [...] Elles sont les mieux armées pour répondre aux attentes grandissantes des consommateurs en matière de santé, d'environnement ou de responsabilité sociale des entreprises.   [...]