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Résultat de votre recherche : Marque, Point de vue

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Il peut s'agir d'une obligation légale pour laquelle le co-branding publicitaire doit permettre le transfert de notoriété et d'image d'une marque sur l'autre.  [...] Vanish qui, de marque fille discrète sur le packaging, devint marque mère prépondérante, réduisant la marque Blanco à une simple référence de la gamme.  [...] Ce qui signifie que d'un point de vue publicitaire, la présence sémantique et/ou visuelle de la marque partenaire n'a pas nécessairement besoin d'être proéminente.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Ainsi, l'évaluation de marque cherche à déterminer la contribution de la marque aux résultats de l'entreprise, aussi bien d'un point de vue interne que d'un point de vue clients ou financier.  [...] Au sein de celui-ci, la performance de la marque peut être évaluée (vs ses concurrents ou les best-in-class ), les domaines d'amélioration identifiés et l'impact financier de l'investissement sur la marque quantifié.  [...] une carte des points chauds, indiquant les zones de performance élevée et faible pour la marque (à travers les géographies, les segments d'offres ou groupes de clients,par exemple).  [...]

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

L'entreprise recherche ainsi à travers la marque un positionnement clair sur son marché cible, une image identifiable et reconnaissable véhiculant des valeurs positives en vue de créer une relation forte et durable de confiance et de garantie avec ses clients.  [...] En outre, d'un point de vue marketing, la marque joue un rôle fondamental d'accroche, de séduction et de communication en ce qu'elle constitue le premier point de rencontre entre le consommateur et le produit.  [...] Mais peut-on espérer une vie éternelle à la marque D'un point de vue juridique, elle peut être renouvelée indéfiniment par son titulaire.  [...]

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Rassurons-nous. on voit naître, surtout en temps de secousse économique comme celle que nous connaissons, des champs nouveaux pour la marque et le design.  [...] C'est le supplément d'âme de la marque qui alors décide. Pour lancer un téléphone prêt à l'emploi et simple d'utilisation, Orange n'a pas hésité à faire appel à Bic, qui par sa marque, symbole de simplicité par excellence, qualifie immédiatement le produit Bic phone.  [...] Et c'est là que réside la clé pour s'imposer comme marque à part entière et pérenne, à l'image d'Oxylane (ex-DecathlonCréation).  [...]

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

De la marque produit à la marque service PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Martin Riley

M. R.. L'espace digital donne à la marque l'occasion de mieux expliquer ce qu'elle fait, sa singularité, son point de vue.  [...] La marque procure une nouvelle expérience conviviale et nomade puisque Gutenberg est transportable.  [...] M. R.. De fait, le prototype, créé par notre filiale anglaise, permet de prendre des photos, d'afficher des messages, des vidéos, d'écouter de la musique.   [...]

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

La norme précise en outre que la valeur d'une marque doit représenter l'avantage économique généré par la marque au cours de sa durée de vie économique prévue.  [...] La norme préconise d'analyser conjointement ces deux avantages économiques tout en s'assurant que les coûts ou frais supplémentaires (pour promouvoir ou protéger la marque) sont bien pris en compte et que d'autres facteurs non liés à la marque ne viennent pas expliquer les différentiels observés (telles que les caractéristiques ou la qualité des produits et services).  [...] quel est l'impact de la marque du point de vue des parties prenantes (s'exprimant en termes de notoriété, d'image ou de fidélité).  [...]

Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche

Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche

Quels sont, de votre point de vue, les événements qui ont le plus marqué le monde de la communication ces 10 dernières années.  [...] Ce qu'il faut d'abord retenir, c'est le dynamisme des annonceurs qui, tout au long de cette période, ont régulièrement augmenté leurs investissements en communication sur le marché français, malgré parfois une conjoncture économique défavorable.   [...] Ce n'est pas nouveau, mais pour répondre aux problèmes que nous venons d'évoquer (publiphobie, risques de réglementation grandissants), la pratique d'une autodiscipline publicitaire rigoureuse nous semble la vraie réponse pour l'avenir.   [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

une marque forte, solide, reconnue sur son marché, du point de vue du collaborateur cela correspond à une bonne rentabilité financière, qui de façon très concrète va permettre de payer les salaires.  [...] Ensuite, pour que la marque puisse jouer un rôle moteur de l'action, la concordance entre les valeurs de la marque et l'identité des collaborateurs est un élément déterminant.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

De la promotion par le prix à celle par les valeurs - Richard Panquiault

De ce point de vue, plus une marque est promodépendante, plus elle est vulnérable dès lors qu'une partie importante de ses acheteurs est plus sensible au phénomène promotionnel qu'à la marque elle-même.  [...] Du point de vue économique, notre métier et celui des distributeurs, c'est de donner envie d'acheter, pas de brader à des prix qui finissent par biaiser le comportement des consommateurs, détruire la confi ance dans les marques et dégrader leur valeur.  [...] Du point de vue éthique, notre métier et celui des distributeurs, c'est de vendre des produits qui seront utilisés et consommés raisonnablement, pas jetés ni ingérés de manière immodérée.  [...]

L'innovation créatrice - Jean Lambert

L'innovation créatrice - Jean Lambert

Hier parcellaire et fragmentée, la création doit aujourd'hui réunir toutes les compétences pour redonner au marketing ses lettres de noblesse, et à lamarque ses forces vives.  [...] Or la marque se doit d'avoir en permanence un temps d'avance sur ses concurrents, un point de vue spécifique sur son marché, pour se singulariser, justifier sa valeur, créer la préférence consommateur et perdurer.  [...] Cetteméthode, baptisée Create n'a pas pour unique objectif de créer des nouveaux produits, mais d'aller au delà, en conseillant la marque sur son mix et sa communication, ou de proposer à l'entreprise de nouveaux relais de croissance, précise Sophie Romet.  [...]