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ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES
Ainsi, la très grande célébrité que connaît une marque auprès des adolescents, le très grand prestige dont elle jouit auprès de cette tranche de la population, ne peuvent être de nature à lui conférer la qualité de marque notoire dès lors qu'il n'est pas établi qu'elle est également connue de toutes les autres tranches de la population. [...] La Cour de Paris a rejeté cette argumentation en soulignant que la notoriété d'une marque ne pouvait être appréciée au regard d'une fraction limitée et déterminée de la population. [...] Si un certain nombre de marques citées dans la présente revue peuvent incontestablement prétendre au statut de marques notoires, ou se sont vues reconnaître ce statut, c'est que leur prestige s'est étendu au-delà du cercle des adolescents pour gagner l'ensemble de la population. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Le Web est incompatible avec le mass market. Mais la Toile permet de mesurer réellement les contacts, la traçabilité en quantité et en qualité. [...] Une plate-forme de blogs autour d'une marque permet de créer une cartographie très ciblée d'une population. [...] Il existe ainsi une communauté pour Nutella, Lu, Haribo, Louis Vuitton Croiser les communautés permet de créer des profils et de bâtir des stratégies pérennes, pour garder les consommateurs et les faire consommer. [...]
Coca Cola le goût à l'origine du succès
Coca-Cola ne connaît ni saison ni frontière. 94 % de la population mondiale reconnaît instantanément la marque mondiale, la plus connue de la planète, inscrite dans le dictionnaire des noms communs. [...] Au cour du nouveau discours. l'optimisme, valeur en adéquation avec le comportement volontariste des 15-24 ans, cour de cible de la marque, valeur récurrente depuis sa création. [...] Preuve d'une marque qui reste plus que jamais moderne et innovante, l'utilisation de ces nouveaux média permet à Coca-Cola d'être au coeur du quotidien des jeunes. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Selon une étude de Merrill Lynch parue en septembre 2005, le nombre de Chinois disposant d'un revenu supérieur à 30 000 dollars (24 700 euros) par an serait de 5 à 10 millions, soit 0,3 % de la population chinoise. [...] Si l'on prend en compte une population chinoise comptant près de 236 000 millionnaires en dollars et une croissance économique de 9,5 % loin des chiffres moroses de l'Europe, on obtient un nombre de riches chinois qui ne cesse d'augmenter et un territoire économique en pleine expansion. [...] Cette population jeune séduit les grandes marques occidentales qui voient en elle l'assurance d'une pérennité certaine du luxe en Chine. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Poulain célèbre, cette année, ses cent cinquante ans. Marque familiale et populaire qui a tout inventé - ou presque - en matière de communication, elle entreprend, à l'aube du troisième millénaire, un retour à ses origines. [...] Produit familial et populaire, Poulain et sa marque 1848 renoue avec la tradition de son fondateur, celle de grand chocolatier. [...] Notre objectif est de passer du statut de marque populaire à celui de marque chocolatière et offrir dans chaque segment du marché les produits les meilleurs, explique Marc Baraban. [...]
Du bon usage de l'emballage - Bruno Siri
Nous souhaitons préciser que la part de l'emballage dans les émissions de gaz à effet de serre est de 10 à 20 % des émissions issues du cycle de vie complet du produit emballé (pour les produits de grande consommation). [...] Il y a d'abord l'effet mécanique de l'accroissement de la population, auquel s'ajoutent l'évolution de la composition des ménages et la façon de s'alimenter. [...] En 2050, 75 % de la population mondiale devrait vivre en zone urbaine et 25 % en zone rurale, soit 6 milliards d'habitants dans les villes et 3 milliards en zone rurale. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Premier support de communication de la marque, le packaging exprime non seulement son identité mais également, par les produits que la marque crée, son dynamisme, point de passage obligé de sa présence et de sa visibilité en linéaire. [...] La mascotte disparaissait peu à peu du bloc marque, la marque se désolidarisait de son personnage, on lui a redonné de l'importance pour mieux ressortir en linéaire, tout en confirmant son accessibilité et son côté populaire, explique Cyril de Charentenay. [...] Dans un groupe, marqué par une culture industrielle, étrangère à la notion de marketing, la marque Cérébos n'avait pas fait l'objet d'une étude quali depuis longtemps, explique Evelyne Michel, directrice marketing esco. [...]
Anthropologie de la marque
Toutefois, les caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification. [...] mais une marque se recopie sans mal. Voilà toute la différence entre la reproduction, longue, et la recopie, plate et rapide. [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale. [...]
Faut-il croire aux générations Génération ? Jean-Marc Lehu
Parce que les populations se déplacent, se transforment, se mélangent, les indicateurs démographiques de base subissent de profondes mutations. [...] Récemment, Advertising Age 1 alertait en première page les marketeurs américains à propos des évolutions d'une population américaine plus diverse que jamais. [...] Un vieillissement massif des baby boomers et un puissant influx de populations issues de l'immigration (à l'origine de 40%de la croissance de la population au cours des sept dernières années) renvoient le consommateur américain dans un inconscient utopique. [...]
Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault
Le botaniste Albert Howard, dont les travaux vont contribuer à la création de la Sol Association, va ainsi relier la fertilité de la terre, la qualité des aliments et la santé des populations. [...] Louis Albert de Broglie, fondateur de la marque Le Prince Jardinier, a créé en 1998 le conservatoire national de la tomate avec une collection qui rassemble 350 espèces différentes de ce fruit. [...] Alors que le marché du bio était constitué d'une constellation de petites entreprises artisanales, il a peu à peu structuré sa production. [...]