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Résultat de votre recherche : Marque, Positionnement

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Sous cet angle, le prix reste un élément important. Le positionnement prix a encore de beaux jours devant lui, mais avec le risque de peser sur les fondamentaux économiques d'une marque.  [...] Valeurs d'ambition et valeurs de communication. lorsque le positionnement plaisir est légitime, il s'agit de définir des valeurs d'ambition (voir un exemple dans le schéma du BAM) propres à la marque.  [...] D'autre part, il joue le rôle de catalyseur d'idées. En effet, l'implication des opérationnels permet de faire évoluer les ambitions, compte tenu des réalités du terrain, et de renouveler le positionnement plaisir pour la marque.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

le simple appel au patriotisme économique se révélant inopérant, sur quelles valeurs positionner la marque France et les produits qui en découlent auprès de nos concitoyens Notre propos est ici de montrer que cette démarche peut se servir utilement d'un outil éprouvé de positionnement de la marque (le prisme d'identité), sous réserve d'éviter certains écueils.  [...] Or, ce qui peut aider à la promotion du TGV, de l'A380, de nos centrales EPR ou de nos métiers d'art est-il suffisant pour convaincre nos concitoyens d'acheter français En résumé, tout semble se passer comme si les axes de communication (le message) avaient été définis alors même que le positionnement de la marque (le sens) n'a pas été clairement établi.  [...] Or, le choix de la qualité est une condition nécessaire, mais non suffisante, car le positionnement d'une marque nationale induit inévitablement une réflexion sur l'identité.  [...]

Labeyrie, un luxe à la portée de tous

Labeyrie, un luxe à la portée de tous

Au sein des produits alimentaires, Labeyrie est sans doute la marque dont le positionnement haut de gamme est le mieux reconnu.  [...] En élargissant son positionnement à des cibles plus jeunes et à des occasions moins festives, la marque proclame désormais.  [...] Reste qu'avec un tel positionnement, il est prévisible qu'une étape prochaine du développement de la marque passe par la diversification.  [...]

Maille, au rendez-vous des fins gourmets

Maille, au rendez-vous des fins gourmets

La marque Maille réputée pour son raffinement et son excellence grâce à son positionnement premium exporte dans plus de 50 pays.  [...] offrir des produits spécifiques et exceptionnels avec une distribution sélective dans ses 2 boutiques (Dijon et à Paris sur la place de la Madeleine) et dans des épiceries fines en France et à l'étranger.   [...] La dernière collection, s'inspire d'accords tantôt traditionnels (moutarde aux cèpes, ail et persil, moutarde aux girolles, échalote et cerfeuil), tantôt plus originaux (moutarde aux airelles et piment de Jamaïque, moutarde au pamplemousse et poivre vert) pour épouser les deux saisons auxquelles elle est destinée.   [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Dans le cadre du plan stratégique Ambition 2015 établi par le Groupe en 2010, la direction de la Marque a demandé à l'agence Nude de l'accompagner dans la définition de la stratégie de positionnement d'une marque corporate et de concevoir en 2011 l'identité de la marque Le Groupe La Poste.  [...] Notre objectif est d'exposer l'architecture des marques, en présentant le positionnement des marques phares, leur identité et leur articulation, annonce Nathalie Kieffer.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet

Ils vivent ensemble dans le même appartement. La grand-mère a connu un faible niveau d'exposition aux marques internationales dans sa vie, et sera donc surtout sensible aux codes locaux.  [...] De surcroît, la couleur rouge, couleur chinoise traditionnelle, paraît particulièrement adaptée à la cible, et peut aider la bouteille à se distinguer de la concurrence, si les autres marques, plus traditionnelles, utilisent l'orange ou le blanc pour leur conditionnement.  [...] Le sémioticien doit alors s'assurer que l'interprétation de ces signes à la lumière des codes locaux est en adéquation avec la stratégie et le positionnement que vise la marque.  [...]

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf

Les critiques des marques figurant sur les blogs constituent une mine d'or, quand elles savent les analyser, et sélectionner les personnes les plus influentes pour faire du buzz.  [...] La marque doit donc répondre, et bien répondre, surveiller la qualité de son discours avec l'internaute, sans la moindre censure, pour faire de la relation quelque chose de durable.  [...] Ils inscrivent leur action dans la durée. Citons Stabilo, dont l'objectif est de promouvoir ses nouveaux produits et faire connaître la marque au-delà du Stabilo Boss.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Comment les acteurs du tourisme choisissent-ils entre les différentes stratégies de communication Pourquoi les communications des collectivités territoriales sont-elles toutes ou presque d'une très grande proximité Si nous devions faire le tour des mémoires sur les images de loisirs qui ont le plus marqué l'inconscient collectif, gageons que deux grands thèmes ressortiraient.  [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...]

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Du bon choix de l'égérie - Jean Lambert

Comment rendre crédible l'alliance d'une marque avec une égérie Par un transfert de croyances qui garantit la cohérence du positionnement.  [...] Aussi le simple transfert affectif d'une personnalité à une marque ne garantit pas la construction d'un positionnement crédible et durable.  [...] Pour être crédible et pérenne, le transfert doit s'accompagner d'un report des croyances à l'égard de la personnalité ( la personnalité positive, valeur familiale, altruisme social, engagement et réussite professionnelle) sur les croyances associées à Marianne ( personnalité exemplaire, porte-parole des valeurs de la France, incarnation de la devise républicaine, symbole de la cohésion nationale ).   [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

Le but est alors de ne retenir qu'un seul de ces segments, afin de lui faire une proposition marketing ad hoc ciblée, qui concentrera tous les efforts de la marque.  [...] Mais si les cohortes d'âges sont simples à utiliser et disposent du soutien de nombreux outils statistiques précis, elles n'apparaissent plus aussi pertinentes pour le positionnement, le ciblage et la segmentation marketing.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]