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Résultat de votre recherche : Marque, Poste

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Et c'est compter sans les filiales - plus de 200 dont 100 à l'étranger - et les marques - plus de 500 dont Chronopost, So Colissimo et Colissimo, Digiposte, Docapost, Dynapost, Exapaq, La Banque Postale, Maileva, Mediapost, DPD (marque internationale, colis express du Groupe La Poste).  [...] Le Groupe La Poste. Pourquoi une telle marque Pour devenir leader européen, nous avons besoin d'une marque forte qui exprime la performance, la puissance, l'innovation et la pérennité, explique Nathalie Kieffer, directrice de l'identité de la marque.  [...] Même si la marque La Poste existe déjà en tant que marque depuis 1985 à travers ses 17 000 enseignes et ses facteurs, la culture de marque est récente et concerne surtout les activités nouvelles comme La Banque Postale créée en 2005 ou La Poste Mobile lancée en 2011.  [...]

L'EVOLUTION DE LA JURISPRUDENCE SUR LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION

La solution adoptée par la Jurisprudence présentait un intérêt évident puisque la possibilité d'invoquer la contrefaçon au sens strict du terme à l'encontre d'une reproduction quasi servile d'une marque dispensait celui qui en était victime d'établir l'existence d'un risque de confusion dont l'appréciation revêt toujours un caractère subjectif et donc aléatoire.  [...] 713-2 du Code de la Propriété Intellectuelle que la contrefaçon au sens strict ne peut s'entendre que de la reproduction rigoureusement identique de la marque pour désigner des produits ou des services identiques à ceux qu'elle vise et que la reproduction quasi servile ou la reproduction partielle ou assortie d'une adjonction ne peut être sanctionnée qu'au titre de l'imitation illicite telle que prévue par l'article L.  [...] Nous citerons également un arrêt rendu le 15 Décembre 2000 par la 4ème Chambre de la Cour d'Appel de Paris (PIBD n° 717 - III - 170) qui a annulé une décision du Directeur de l'INPI ayant reconnu partiellement justifiée l'opposition formée par le titulaire de la marque complexe LA POSTE à l'encontre de la demande d'enregistrement de la marque elle-même dénominative et emblématique POST'AIR.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

C'est dans les années 1930 que la musique entre dans l'histoire de la communication desmarques avec la réclame à la radio, le Poste parisien, Radio Luxembourg, Radio Cité et les disques publicitaires(3).  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...] .. Deuxième règle. la marque doit définir son territoire et ses limites sur le planmusical, échapper à la confusion, inventer sa zone de protection et ses codes, créer une nouvelle posture de marque.  [...]

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Le chocolat Nestlé vers un plaisir partagé - Anne Marin et Jean-Manuel Bluet

Un choix stratégique car nos prises de parole tant à l'externe qu'à l'interne sont d'autant plus crédibles qu'elles sont soutenues par des initiatives des marques elles-mêmes.  [...] Quel est l'impact du développement durable sur le management Pas de développement durable sans entreprise durable et donc, sans marque durable.  [...] le marketeur doit élargir son champ de connaissance, il doit savoir d'où viennent les produits de sa marque, l'origine des matières premières, leur mode de fabrication et d'optimisation.  [...]

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

L'existence d'une marque postérieure à une marque renommée peut commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la première marque.  [...] En effet, il convient également que le titulaire de la marque renommée menacée démontre que l'usage de la marque postérieure tire ou tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, ou leur porte ou leur porterait préjudice.  [...] En revanche, l'existence de cette marque postérieure va très probablement commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la marque Intel, ce qui entraînera à terme un affaiblissement considérable de sa renommée et donc de sa protection.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Pour en conclure La Poste avance, la confiance se développe, une démarche visant à jouer la carte du corporate pour crédibiliser les offres des marques commerciales de La Poste.  [...] .. la confiance était loin d'être au rendez-vous. Une politique volontariste a été mise en oeuvre pour re-construire le capital confiance de la marque, basée sur un crédo simple.  [...] La présence physique de la marque avec la refonte des restaurants, au profit d'une esthétique plus haut de gamme, qui s'est accompagnée de l'abandon du logo rouge au profit d'un logo vert, moins tape à l'oeil, plus adulte et responsable.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

le chocolat noir. Durant les années 80, il n'y a plus de réelle vision de la marque Poulain qui bénéficie pourtant de la première notoriété du marché et un très bon positionnement prix, Poulain reste associé à son image de petit cheval, à la tablette jaune, explique Marc Baraban.  [...] Preuve que les hommes comptent autant que les marques dans la pérennité de ces dernières, la nomination, en 1994, de Marc Baraban au poste de directeur du marketing, apporte l'électrochoc salutaire.  [...] Notre objectif est de passer du statut de marque populaire à celui de marque chocolatière et offrir dans chaque segment du marché les produits les meilleurs, explique Marc Baraban.  [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Il s'agit, vous l'avez deviné, des emblèmes de La Poste et de Darty, deux exemples parmi d'autres de marques utilisant un type d'espace spécifique - ici, l'automobile -, pour communiquer.  [...] Le recours à ce type de media n'est pas nouveau comme l'attestent les camions Schweppes, Heineken ou Ovomaltine, pour ne citer que ces marques, circulant sur les routes, dès le début du XXème siècle.  [...] Depuis quatre ans, des nouveaux produits de communication réunis sous l'appellation médias tactiques se présentent comme des médias alternatifs et proposent aux marques de communiquer aussi bien sur des cartes postales, les affichettes, les tables de bistrots, les gobelets, supports proposés dans les restaurants, les pubs et autres lieux branchés.  [...]

Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué

Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué

Ces campagnes traditionnelles sont mesurées avec des métriques bien connues de type audience ou GRP, voire par des modélisations plus sophistiquées permettant d'isoler les effets publicitaires des autres actions menées sur la marque ou le produit.  [...] Mais elle consiste aussi à créer ces communautés, à les animer, ce qui suppose de connaître les mécanismes créant du lien social sur une marque ou un produit, ainsi que ceux permettant de comprendre et de gérer la communauté.  [...] Le concept de e-reputation d'une marque ou d'une entreprise (ou d'un individu), réputation numérique créée par toutes ces traces laissées sur le web par les internautes, est au coeur des préoccupations des entreprises.  [...]

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

c'est pour cela que l'on parle tant d'ADN, de personnalité de marque, juste pour oublier qu'une marque n'est pas, ne sera jamais, humaine.  [...] La marque a alors repris à son compte les droits et devoirs des créateurs / vendeurs auxquels elle se substituait, d'où l'idée d'un contrat de marque.  [...] Le postmodernisme aurait pu durer longtemps aussi longtemps que les publicitaires verrouillaient la communication marchande.  [...]