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Résultat de votre recherche : Marque, Poulain

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Produit familial et populaire, Poulain et sa marque 1848 renoue avec la tradition de son fondateur, celle de grand chocolatier.  [...] le chocolat noir. Durant les années 80, il n'y a plus de réelle vision de la marque Poulain qui bénéficie pourtant de la première notoriété du marché et un très bon positionnement prix, Poulain reste associé à son image de petit cheval, à la tablette jaune, explique Marc Baraban.  [...] Notre challenge était de donner de Poulain l'image d'une marque non plus pour l'enfant mais pour adulte et conférer à la marque une nouvelle légitimité, explique Pierre Charrier, directeur de clientèle Dragon Rouge.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] A la fin des années 1980, Poulain, alors aux mains du groupe Cadbury-Schweppes, n'a plus l'aura des années passées, au point que sa disparition semble programmée.  [...] L'emballage carton est signé par l'agence Dragon Rouge. Poulain vient de lancer un nouveau segment de marché, haut de gamme, que ses concurrents vont s'empresser d'investir.  [...]

Maille symbole de l'épicerie fine

Maille symbole de l'épicerie fine

Si la marque est, aujourd'hui, fière de pouvoir inscrire sur les étiquettes de bouteilles de vinaigre, pots de moutarde, cornichons et autres hors-d'oeuvres la date de 1747 ainsi que la signature Antoine-Claude Maille, son histoire débute quelques années auparavant quand, Antoine-Claude Maille -le père - se fait connaître, en 1720, lors de la grande peste de Marseille.  [...] Son ambition est de redonner à Maille son titre de vinaigrier quand le vinaigre alors commercialisé à la marque était fabriqué par Martin Pouret.  [...] Mais il demeure à la barre, Chocolat Poulain le nommant président- directeur général des sociétés Grey-Poupon, Maille et Parizot, cette dernière société rachetée par Poulain au même moment.  [...]

Oasis le retour à la source

Oasis le retour à la source

C'est l'agence Euro RSCG qui conçoit la nouvelle copie publicitaire censée illustrer un tournant pour la marque, devenue désormais marque ombrelle(4).  [...] La marque se singularise avec des parfums innovants et une bouteille qui se veut ergonomique grâce à sa poignée incrustée.  [...] Internet devient un enjeu fondamental pour la marque, afin de cibler les jeunes adultes, qui représentent 25 % des consommateurs d'Oasis.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Prix de vente Cinq centimes de francs. Un prix accessible pour une marque populaire qui va plaire aux enfants mais aussi aux adultes.  [...] L'ensemble a été classé en onze séries dans un recueil. Un jeu concours téléphonique fut organisé avec Poulain (autre marque, à l'époque, de Cadbury-Schweppes) pour gagner ce recueil.  [...] Carambar a le pouvoir d'adoucir les moeurs. La preuve Pour le lancement, en 2005, de la version tendre du Carambar Caramel, la marque propose de goûter à la tendresse version Carambar et met en scène deux costauds disputant un bras de fer.  [...]

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

Côte d'or, de l’or en barre - par Jean Watin-Augouard

L' univers des tablettes de chocolat semble dominé par les marques dites éponymiques, comme l'attestent Nestlé, Lindt, Menier, Poulain, Suchard, Cailler, Tobler….  [...] Aujourd'hui, la marque est commercialisée dans une vingtaine de pays dont le Portugal, l'Allemagne, la Grèce, la Russie, la Suède, l'Italie, le Liban, le Japon, l'Afrique du Sud et les États-Unis… Elle le reste cependant majoritairement en Belgique, France et Pays-Bas.  [...] En décembre 2013, Mondelez International et aufeminin.com s'unissent pour créer So Choco, sous-titrée laissez-vous tenter, sur YouTube, la première chaîne de brand content, conçue par l'agence Carat et entièrement dédiée aux marques de chocolat Milka, Suchard, Poulain et bien sûr Côte d'Or.  [...]

Quelle place pour le plaisir alimentaire ? - Jean-Pierre Corbeau

Quelle place pour le plaisir alimentaire ? - Jean-Pierre Corbeau

La troisième conception du plaisir évoquée par Jean-Pierre Poulain est la tempérance augustinienne qui voit dans la mesure, le juste équilibre, la voie du salut.  [...] Deuxième aspect. si l'on accepte notre définition d'un plaisir complexe combinant la définition hédoniste et la tempérance augustinienne évoquées par Jean-Pierre Poulain, force est de constater que le mangeur français contemporain en fait encore l'un des critères les plus importants de ses choix Ces dernières années, de nombreuses enquêtes(8) montrent que si le prix devient le facteur déterminant du passage à l'acte d'achat d'aliments, il est souvent pondéré par une attente de caractéristiques organoleptiques.  [...] (8) Cf. les travaux de Pascale Hébel au Crédoc, les enquêtesmenées par Jean-Pierre Poulain au sein du Cethia et les enquêtes réalisées sous notre direction scientifique, Impact des discours nutritionnels sur les comportements alimentaires.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Comment alors expliquer la permanence, l'immortalité de marque-produit tel que Paille d'or, cette célèbre gaufrette lancée par LU en 1905 et toujours en vie, plus d'un siècle plus tard avec le même goût – la framboise – enrichi depuis, et une ouverture qui aurait pu, depuis longtemps, dissuader plus d'un client.  [...] .) ont accéléré leur déclin. Est-ce en se renommant BlackBerry que le canadien RIM (Research In Motion), précurseur en 2003, pourra sortir de l'ornière Ces quelques cas, parmi bien d'autres, témoignent que la marque se meurt de n'être pas aimée, animée, activée, repensée, elle se meurt de vivre en pilotage automatique, elle se meurt de n'être pas incarnée, particulièrement en période de gestion de crise, ou parfois trop, comme récemment Apple et son fondateur Steve Jobs.  [...] bon nombre de ceux qui parlent de l'ADN de leur marque, pour faire sérieux, ignorent tout de son histoire, et souvent la déprisent car c'est du passé.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Ainsi font, par exemple, certaines grandes marques telles que Lu ( créateur de biscuits depuis 1846 ), certaines marques premium comme Connétable ( depuis 1853 ), ou même des marques dates telles 1664 ou 1848 de Poulain.  [...] Dans le luxe, les cas sont innombrables. Dans toutes les études que nous avons menées, le rappel des racines d'une marque par sa date d'origine améliore considérablement son statut aux yeux des consommateurs.  [...] pour asseoir leur renommée, certaines marques choisissent une compétence spécifique, comme William Saurin qui a fondé tout son positionnement sur le mitonné (et le temps que la marque fait gagner à son public).  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

marque-bretagne.fr ). On peut y lire que la marque Bretagne est une marque de territoire conçue pour permettre à la région d'être plus visible, de se démarquer, d'être attractive en enrichissant et en modernisant son image.  [...] Revenons à la Bretagne. pourquoi ce désir de parler de marque Le vocable Région ne suffisait-il pas Plusieurs raisons structurelles expliquent cela.  [...] Son mari basé à Paris, elle-même ville marque, c'est-à-dire bien plus qu'une ville, nul doute que Posh exploitera cela pour pousser sa marque dans ce monde qui lui résiste.  [...]