Résultat de votre recherche : Marque, Pragmatisme, Expertise, Consommateur
Grand écart ou planche de salut
Tout le contraire des achats paupérisés du hard discount ou des premiers prix de la grande consommation, où l'abrasement de la valeur symbolique de la marque se conjugue au pragmatisme et à l'expertise du consommateur. [...] Le passage de la consommation de masse de l'après-guerre, qui prenait réellement en compte les consommateurs dans leurs besoins de se reconstruire et, où, consommer équivalait à se projeter dans un avenir meilleur, à la massification d'une consommation individualisée, a marqué une rupture importante dans le lien des individus à la consommation. [...] Et que penser de cette nouvelle tendance qui requalifie le statut même du consommateur en le mettant à la pâte, par la valorisation du faire soi-même, même si c'est lui qui en exprime le désir. [...]
Vers une santé objective des marques alimentaires
Avec force de pragmatisme, il s'avère a priori qu'un consommateur en bonne santé est un consommateur qui vivra plus longtemps et donc… qui pourra consommer plus longtemps. [...] Le consommateur aurait-il redécouvert les vertus de la margarine à l'imagerie mentale pourtant a priori peu flatteuse, par rapport à un bon beurre de tradition, si Unilever ne lui avait pas expliqué que Fruit d'Or Pro-activ lui permettait de lutter contre le mauvais cholestérol. [...] .. En définitive, ce nouveau cadre législatif n'est-il pas au final, l'opportunité, sous la contrainte certes, de réinstaurer une saine démarche marketing et une gestion intègre et justifiée de la marque Si tel était le cas, cela ne pourrait être qu'au plus grand bénéfice du consommateur, et parvoie de conséquence. [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
A. Le Bris. En prenant la parole avec efficacité et en démontrant au consommateur la valeur ajoutée de la marque au travers de ses innovations. [...] Le consommateur français a développé une véritable expertise de consommation. [...] par la télévision bien sûr mais également via des écrans dans les rames de métro, des articles dans la presse, la téléphonie mobile et surtout et encore, via Internet où les forums de consommateurs confortent leur opinion par rapport aux produits. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
De nouvelles priorités de consommation et un besoin de recherchede valeur, remettent en question des stéréotypes dubongoût véhiculés par les marques et le rejet de sophisticationexcessive des produits, prévient Françoise Herniez Fournier,directrice du planning stratégique de KantarMédia. [...] Plus que jamaisle consommateur devient consom-acteur et conso-décideur,comme le montrent certaines publicités mettant en scèneun consommateur intransigeant qui revendique son expertise. [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise. [...]
Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges
Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...] La crise que nous traversons, le bouleversement des technologies de communication, affectent profondément le comportement des consommateurs. [...] De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Il a deux conséquences clés. La première est liée à la fragmentation de l'offre média et à la plus grande volatilité des audiences, qui engendre la multiplication des points de rencontre entre une marque et un consommateur. [...] D'autre part, la quête du pragmatisme, l'unique recherche de l'efficacité court terme peuvent appauvrir les messages et freiner la construction de la marque. [...] Elle passera par une meilleure connaissance des consommateurs, afin de concevoir des messages empathiques, qui construisent une relation spéciale avec chaque marque. [...]
Dentastix, une marque dotée d'un excellent pedigree - Delphine Carpier
La marque associe Pedigree à Pal en 1989 pour ne conserver, depuis 1998, que Pedigree, un nom tout naturellement associé au chien et identique dans le monde entier. [...] La marque est donc associée à l'univers des champions, comme l'attestent ses deux slogans, choisi par des éleveurs de champions (1977) et développé par nos vétérinaires et recommandé par des éleveurs de champions (1998). [...] Cette opération incite les amoureux des chiens à intervenir, soit en adoptant un chien dans un des refuges, soit en faisant directement un don à la Fondation 30 millions d'amis, soit enfin en achetant les produits de la marque Pedigree pendant des périodes précises. [...]
Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard
Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique. [...] L'Oregon, explique Pascale Graffmann, est réputé pour son climat pluvieux et ses riches paysages de forêts, de lacs, de rivières, de montagne et de plages Secondé par Neal Boyle, un Irlandais qui vient d'épouser Gertrude, Paul Lamfrom propose au début des années 1950 des vêtements de pêche et de chasse, mais aussi des cirés contre la pluie, fabriqués par sa société nouvellement baptisée Columbia Sportswear Cie, dont le logo symbolise un point de couture. [...] La conquête du monde passe aussi par la croissance externe, et l'acquisition de sociétés telles que Sorel, marque canadienne de chaussures de grand froid (1999), Montain Hardware, marque de niche haut de gamme, destinée aux explorateurs de l'alpinisme (2002), Pacific Trail et Montrai, chaussures de fond (2006). [...]
Elsève la sève sur mesure
La spécificité de la marque repose sur son expertise dans le domaine du soin et la transformation de la matière du cheveu, résume Samantha Etienne, directrice marketing international Haircare Styling & Parfum. [...] Grâce à cette fusion, Elsève recrute de nouvelles consommatrices et contribue à accroître la notoriété de la signature L'Oréal Paris, qui augmente sa part de marché de 10% et communique davantage sur chaque produit. [...] La matière cheveux est mise en valeur avec sensualité. Le slogan de marque, des technologies sur mesure pour chaque nature de cheveu, rappelle le positionnement unique d'Elsève et ses valeurs fondatrices, l'expertise capillaire et la maîtrise technique. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
A consommation de masse, agriculture égalementde masse.en mai 1963, une usine ouvre à Estrées (Picardie), elle est aujourd'hui la plus grande conserverie de légumes au monde avec ses 200 000 m2 couverts. [...] En faisant du mardi le Jour du légume, la Fondation espère créer progressivement de nouvelles habitudes en ouvrant à une consommation moderne, voire ludique, du légume. [...] Une révolution culturelle et marketing s'impose, avec pour objectif de soumettre la production aux besoins spécifiques des consommateurs selon les marchés et les pays. [...]