Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Presse

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Mais dès qu'il s'agit de citer des marques de médias d'information générale, et surtout de presse quotidienne, les réponses se font plus rares.  [...] L'internationalisation d'une marque de presse nécessite la création d'outils performants de gestion et d'échange de données, internes et externes (contenus éditoriaux, chemins de fer, publicités).  [...] La mondialisation d'une marque de presse ne doit pas entraîner de perte d'identité, l'uniformisation de l'information et l'érosion de la créativité.  [...]

Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien

Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien

Si la télévision ou la presse peuvent se suffire à elles-mêmes, l'information trouvée dans la rue constitue un media d'appel, interpelant le jeune consommateur et le conduisant à prolonger sa relation avec la marque sur internet, analyse Catherine Ducerf.  [...] Si la télévision ou la presse peuvent se suffire à elles-mêmes, l'information trouvée dans la rue constitue un media d'appel, interpelant le jeune consommateur et le conduisant à prolonger sa relation avec la marque sur Internet.  [...] Reste que les mauvaises nouvelles passeront toujours un jour ou l'autre, et qu'au moins, la présence de la marque sur internet lui permettra de tenter d'en corriger les effets.  [...]

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

Nous utiliserons ici le terme senior le moins souvent possible, et considérerons plutôt le groupe des plus de 55 ans qui ont en commun d'avoir passé le cap de la moitié de leur vie, préparent ou sont à la retraite, n'ont plus d'enfants à charge et commencent à ressentir ou ressentent les effets du vieillissement physique et cognitif.   [...] Que l'on soit dans la prévention ou dans le soin, la santé prend une dimension de plus en plus déterminante avec le vieillissement.   [...] Dans la cuisine, la personne est elle de la génération presse-purée Moulinex ou robot Son goût pour la purée, la soupe, va en être profondément marqué.  [...]

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien

Dans l'ensemble des outils de communication à disposition des marques et des entreprises, les relations presse sont celui qui cultive les paradoxes.  [...] 69 % des Français estiment que les articles de presse leur permettent de mieux choisir, 81 % découvrent de nouveaux produits grâce à la presse et 65 % confortent leurs décisions d'achat après la lecture d'un article.  [...] Le public accorde une réelle importance aux avis des journalistes, qu'il juge nécessaires pour avoir un point de vue complet sur une marque,un produit ou un événement, jusqu'à les influencer directement dans leur comportement d'achat, conclut Nicolas Jaunet, directeur marketing et communication de L'Argus de la presse.  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing.  [...] Et ce sont aussi Heineken, unebouteille familière sur les cinq continents, Schwarzkopf, aussi appréciée des professionnels que du grand public, ou Metro, un titre de presse qui s'impose comme une marque mondiale.  [...] Sans oublier notre Vache qui rit nationale, un des produits alimentaires les plus diffusés dans le monde, et une marque traduite dans toutes les langues, illustration exemplaire de la création de proximité avec les consommateurs.  [...]

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

En tant que président de l'Union des importateurs de thé, il réussit en 1784 à convaincre le Premier ministre William Pitt de baisser les droits de douane sur le thé (alors de 119 %.  [...] la publicité met en scène une jeune femme pressée, l'oreille scotchée au portable, oubliant ses clés dans la serrure, mettant une chaussure différente à chaque pied, parlant aux lampadaires et laissant sa table basse chez le toiletteur pour chiens.  [...] La même année, la marque sort du tea time en proposant un English Breakfast (mélange de trois origines) sur le segment très bataillé du petit déjeuner avec une campagne publicitaire baptisée La Manche et réalisée par l'agence Business.  [...]

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson

Elle peut parallèlement ou alternativement s'accompagner d'indications mentionnant de manière expresse l'existence du droit de marque, voire mentionner l'identité du titulaire de ce droit.  [...] L'emploi répété d'une marque dans des articles de presse est en effet en mesure de mettre le droit de marque en péril alors même que l'indication de l'existence d'un monopole serait mentionnée par le journaliste.  [...] Le tribunal de grande instance de Paris avait en effet retenu en 1997 1 que la mention dans le corps d'articles de presse que Caddie soit une marque déposée en précisant l'identité de son titulaire n'était qu'incidente et ne faisait pas disparaître le risque de dégénérescence.  [...]

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

Marque de produit en 1973, la Laitière s'arroge aujourd'hui la première place dans le coeur des Français pour les desserts ultrafrais.  [...] A partir de 1979, la marque joue sur le registre de la tradition et de l'authenticité, avec des campagnes de presse et d'affichage vantant les mérites d' un bon yaourt comme autrefois.  [...] Pour autant, cette première grande extension est en cohérence avec l'humus de la marque, proposer des recettes authentiques, faites comme autrefois.  [...]

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

Son contenu repose toujours sur le principe de l'interpellation et de la révélation et présente les atouts de la marque France.  [...] Sur le hors média, un bureau de presse a été créé dans chaque pays avec un programme d'action comprenant une présence renforcée de la France sur les grands salons fréquentés par des professionnels que nous prospectons, ou des conférences économiques organisées par des grands journaux américains comme Fortune ou Forbes.  [...] Ne doit-on pas également promouvoir la marque France en France, où les discours sont parfois pessimistes et auto flagellants Redonner un peu de fierté et de confiance sans lesquelles il n'est pas de marque pérenne.  [...]

Comment Findus a géré la crise - Matthieu Lambeaux

Comment Findus a géré la crise - Matthieu Lambeaux

Comme Findus avait déjà les résultats de ses tests, les autorités britanniques nous ont demandé des analyses sur cette substance, et ce par voie de communiqué de presse.  [...] Un peu plus tard, le ministre délégué à la consommation, Benoît Hamon, reconnaîtra lui-même positivement notre rôle lors d'une conférence de presse.  [...] Mais inversement, si nous n'avions pas été transparents dès les premières heures, transparence appuyée par un communiqué de presse dès le vendredi 8 février, je pense que le matraquage médiatique de la marque aurait été sans comparaison.  [...]