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Résultat de votre recherche : Marque, Prix

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.  [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing.   [...] Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensées, organisées, mûries de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier.   [...]

Le recyclé, du scepticisme à la confiance - Jean Watin-Augouard

Le recyclé, du scepticisme à la confiance - Jean Watin-Augouard

L'indifférenciation semble la règle, aussi bien sur l'emballage, le prix, l'aspect, la texture, la marque, le type de magasin et de rayon.  [...] Proportion identique de Français en désaccord avec l'idée selon laquelle les marques qui utilisent dans leurs produits de la matière recyclée sont bas de gamme.  [...] Ils ont devancé les grandes tendances et sont en avance sur les industriels, remarque Bernard Hérodin, qui regrette que sur le terrain de l'environnement les entreprises soient conservatrices et n'osent pas communiquer.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Davantage frugales aujourd'hui qu'hier, plus raisonnées et familières d'Internet, les femmes souhaitent concilier marque et juste prix.  [...] Avec l'essor de nouveaux concepts de vente, la facilité à trouver le meilleur prix et l'explosion du marché de l'occasion, les consommatrices ont le sentiment de gagner du pouvoir d'achat.  [...] les Françaises sont quatre points de plus qu'en 2010, soit 37 %, à estimer qu' il vaut la peine de payer plus pour une marque que l'on aime.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

). Car s'il est utile de vendre la marque France à l'étranger, il l'est plus encore d'en affirmer la primauté sur son propre marché, dans des secteurs aussi divers que l'alimentaire, l'automobile, l'électroménager, etc.  [...] Au-delà de la qualité et du prix, il s'agit de donner du sens à la marque, c'est-à-dire de déterminer un ensemble de représentations consensuelles pour son public, que l'on regroupe habituellement en trois classes.  [...] Il n'est donc pas étonnant que le prisme d'identité de la marque soit encore aujourd'hui l'outil d'analyse le plus utilisé pour en définir les valeurs.  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

Marque entreprise, marque famille et marque produit, Bonduelle s'appuie sur des valeurs qui font sens durablement.  [...] Pour autant, la marque n'a jamais été délégitimée, en dépit des excès de pratiques aussi bien sur le plan des prix, des fausses innovations, de la profusion des promotions.  [...] Ainsi, la crise révèle les excès et fait prendre conscience qu'une marque doit être sérieuse dans son discours, sa distribution, la formation de ses prix.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

La Brand Equity – souvent confondue avec la préférence ou la loyauté – est justement la valeur liée aux associations mentales qui prédisposent un consommateur à choisir une marque plus souvent que d'autres (volumes importants) et/ou à la payer plus cher (prix élevés) à présent et dans le futur.  [...] Ces trois dimensions sont explicatives de la capacité d'une marque à générer du volume, à justifier un prix plus élevé et à s'inscrire dans une dynamique de croissance.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible.  [...] Ces résultats illustrent une croissance soutenue par la nouvelle politique d'innovations de Teisseire dans les années 2007-2008, alors qu'en 2009 les innovations et la gamme classique (cf le parfumn°1, la grenadine bidon 75 cl, + 13 % en volume) contribuent de façon égale aux gains de lamarque, preuve que la croissance de lamarque est très saine.  [...] celui des produits prêts à boire. Les produits d'une marque comme Teisseire sont vendus entre 2,20 € et 4 €, soit un prix unitaire bien supérieur à celui des grandes marques de soft.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] La familiarité des individus avec le système de l'offre et des prix leur a permis d'élaborer des stratégies de compromis efficaces, pour à la fois posséder un bien et élever la copie au rang de la marque d'origine.  [...] Ces stratégies personnelles se sont renforcées par une forte remise en cause des marques à qui l'on ne reconnaît plus le privilège d'une valeur immatérielle ajoutée différenciante, où le travail de création est souvent absent.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Comme un agencement personnel d'éléments divers (marques, produis, enseignes,discours ),une découpe dans le réel à un moment donné et qui produise un sens, celui que chacun donnera à la récolte de ses choix.  [...] Les marques nationales et d'enseignes ont été mises en équivalence, à partir du moment où acheter moins cher pour la même valeur ajoutée projetée procédait d'une astuce client avec bénéfice psychologique et auto-valorisation à l'appui.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Louis Comolet. Je ne pense pas que les marques aient oublié d'être accessibles, sauf pour le cas spécifique du critère prix, particulièrement sensible en cette période de turbulences économiques.  [...] C.. Aujourd'hui, on change de marque principalement après avoir testé une innovation (recette, nouveau produit…) que l'on aura perçue comme convaincante… sous réserve de son niveau de prix.  [...] Dans quelles catégories de produits est-il devenu plus difficile de justifier la prime de marque tout en étant accessible.  [...]