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Résultat de votre recherche : Marque, Prix

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.  [...] le désir est mimétique et conduit à la violence. Autrement dit, les marques se livrent une guerre sans merci qui les conduit à s'imiter les unes les autres.  [...] Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensées, organisées, mûries de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier.   [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Cette approche statistique se double d'une définition plus marketing/merchandising à savoir, selon Jean-Noël Kapferer, que le coeur de marché est le produit standard qui correspond à une segmentation entrée-milieu-haut définie par la grande distribution.   [...] Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxidiscomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques.  [...] par l'innovation, souvent perçue comme un gadget, qui rend la marque plus chère que le prix moyen du marché (comme Essensis de Danone par exemple), ou quand le prix de la demande (prix moyen d'achat d'un produit) est par trop décalé avec celui de l'offre (prix proposé par l'industriel).  [...]

Le recyclé, du scepticisme à la confiance - Jean Watin-Augouard

Le recyclé, du scepticisme à la confiance - Jean Watin-Augouard

L'indifférenciation semble la règle, aussi bien sur l'emballage, le prix, l'aspect, la texture, la marque, le type de magasin et de rayon.  [...] Proportion identique de Français en désaccord avec l'idée selon laquelle les marques qui utilisent dans leurs produits de la matière recyclée sont bas de gamme.  [...] Ils ont devancé les grandes tendances et sont en avance sur les industriels, remarque Bernard Hérodin, qui regrette que sur le terrain de l'environnement les entreprises soient conservatrices et n'osent pas communiquer.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Davantage frugales aujourd'hui qu'hier, plus raisonnées et familières d'Internet, les femmes souhaitent concilier marque et juste prix.  [...] les Françaises sont quatre points de plus qu'en 2010, soit 37 %, à estimer qu' il vaut la peine de payer plus pour une marque que l'on aime.  [...] D'ailleurs, le concept des ventes privées, et leur succès, s'inscrit complètement dans cette démarche et cette catégorie de site est fréquentée par des femmes qui aiment les marques (23 % contre 17 % des internautes).  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

Pour autant, la marque n'a jamais été délégitimée, en dépit des excès de pratiques aussi bien sur le plan des prix, des fausses innovations, de la profusion des promotions.  [...] Ainsi, la crise révèle les excès et fait prendre conscience qu'une marque doit être sérieuse dans son discours, sa distribution, la formation de ses prix.  [...] Soulignons également, s'il était besoin, la composante agricole de nos marques, et depuis de nombreuses années, nous défendons le concept de l'agriculture écologiquement intensive qui conjugue compétitivité et défense de l'environnement.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

). Car s'il est utile de vendre la marque France à l'étranger, il l'est plus encore d'en affirmer la primauté sur son propre marché, dans des secteurs aussi divers que l'alimentaire, l'automobile, l'électroménager, etc.  [...] Au-delà de la qualité et du prix, il s'agit de donner du sens à la marque, c'est-à-dire de déterminer un ensemble de représentations consensuelles pour son public, que l'on regroupe habituellement en trois classes.  [...] Il n'est donc pas étonnant que le prisme d'identité de la marque soit encore aujourd'hui l'outil d'analyse le plus utilisé pour en définir les valeurs.  [...]

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible.  [...] Ces résultats illustrent une croissance soutenue par la nouvelle politique d'innovations de Teisseire dans les années 2007-2008, alors qu'en 2009 les innovations et la gamme classique (cf le parfumn°1, la grenadine bidon 75 cl, + 13 % en volume) contribuent de façon égale aux gains de lamarque, preuve que la croissance de lamarque est très saine.  [...] celui des produits prêts à boire. Les produits d'une marque comme Teisseire sont vendus entre 2,20 € et 4 €, soit un prix unitaire bien supérieur à celui des grandes marques de soft.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

La Brand Equity – souvent confondue avec la préférence ou la loyauté – est justement la valeur liée aux associations mentales qui prédisposent un consommateur à choisir une marque plus souvent que d'autres (volumes importants) et/ou à la payer plus cher (prix élevés) à présent et dans le futur.  [...] Ces trois dimensions sont explicatives de la capacité d'une marque à générer du volume, à justifier un prix plus élevé et à s'inscrire dans une dynamique de croissance.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

Le luxe historise le temps, réfère au passé comme valeur sûre et fondatrice de la marque, il s'inscrit dans le présent et produit du futur - pérennité, bonification, valorisation - C'est aussi du hors temps, dans l'atemporel du rêve et de la création.  [...] La familiarité des individus avec le système de l'offre et des prix leur a permis d'élaborer des stratégies de compromis efficaces, pour à la fois posséder un bien et élever la copie au rang de la marque d'origine.  [...] Ces stratégies personnelles se sont renforcées par une forte remise en cause des marques à qui l'on ne reconnaît plus le privilège d'une valeur immatérielle ajoutée différenciante, où le travail de création est souvent absent.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Comme un agencement personnel d'éléments divers (marques, produis, enseignes,discours ),une découpe dans le réel à un moment donné et qui produise un sens, celui que chacun donnera à la récolte de ses choix.  [...] Les marques nationales et d'enseignes ont été mises en équivalence, à partir du moment où acheter moins cher pour la même valeur ajoutée projetée procédait d'une astuce client avec bénéfice psychologique et auto-valorisation à l'appui.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]