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Résultat de votre recherche : Marque, Prix

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.  [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing.   [...] Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensées, organisées, mûries de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier.   [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Cette approche statistique se double d'une définition plus marketing/merchandising à savoir, selon Jean-Noël Kapferer, que le coeur de marché est le produit standard qui correspond à une segmentation entrée-milieu-haut définie par la grande distribution.   [...] par l'innovation, souvent perçue comme un gadget, qui rend la marque plus chère que le prix moyen du marché (comme Essensis de Danone par exemple), ou quand le prix de la demande (prix moyen d'achat d'un produit) est par trop décalé avec celui de l'offre (prix proposé par l'industriel).  [...] Les grandes marques ont abandonné le bas de marché et sont maintenant à égalité avec les MDD sur le coeur de marché, constate Jean-Noël Kapferer.  [...]

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Femmes : nouvelles stratégies de consommation par Muriel Rafatin

Davantage frugales aujourd'hui qu'hier, plus raisonnées et familières d'Internet, les femmes souhaitent concilier marque et juste prix.  [...] les Françaises sont quatre points de plus qu'en 2010, soit 37 %, à estimer qu' il vaut la peine de payer plus pour une marque que l'on aime.  [...] D'ailleurs, le concept des ventes privées, et leur succès, s'inscrit complètement dans cette démarche et cette catégorie de site est fréquentée par des femmes qui aiment les marques (23 % contre 17 % des internautes).  [...]

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

La marque, acteur de progrès - Christophe Bonduelle

Pour autant, la marque n'a jamais été délégitimée, en dépit des excès de pratiques aussi bien sur le plan des prix, des fausses innovations, de la profusion des promotions.  [...] Ainsi, la crise révèle les excès et fait prendre conscience qu'une marque doit être sérieuse dans son discours, sa distribution, la formation de ses prix.  [...] Soulignons également, s'il était besoin, la composante agricole de nos marques, et depuis de nombreuses années, nous défendons le concept de l'agriculture écologiquement intensive qui conjugue compétitivité et défense de l'environnement.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

). Car s'il est utile de vendre la marque France à l'étranger, il l'est plus encore d'en affirmer la primauté sur son propre marché, dans des secteurs aussi divers que l'alimentaire, l'automobile, l'électroménager, etc.  [...] Au-delà de la qualité et du prix, il s'agit de donner du sens à la marque, c'est-à-dire de déterminer un ensemble de représentations consensuelles pour son public, que l'on regroupe habituellement en trois classes.  [...] Il n'est donc pas étonnant que le prisme d'identité de la marque soit encore aujourd'hui l'outil d'analyse le plus utilisé pour en définir les valeurs.  [...]

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible.  [...] Ces résultats illustrent une croissance soutenue par la nouvelle politique d'innovations de Teisseire dans les années 2007-2008, alors qu'en 2009 les innovations et la gamme classique (cf le parfumn°1, la grenadine bidon 75 cl, + 13 % en volume) contribuent de façon égale aux gains de lamarque, preuve que la croissance de lamarque est très saine.  [...] celui des produits prêts à boire. Les produits d'une marque comme Teisseire sont vendus entre 2,20 € et 4 €, soit un prix unitaire bien supérieur à celui des grandes marques de soft.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] La familiarité des individus avec le système de l'offre et des prix leur a permis d'élaborer des stratégies de compromis efficaces, pour à la fois posséder un bien et élever la copie au rang de la marque d'origine.  [...] Ces stratégies personnelles se sont renforcées par une forte remise en cause des marques à qui l'on ne reconnaît plus le privilège d'une valeur immatérielle ajoutée différenciante, où le travail de création est souvent absent.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Comme un agencement personnel d'éléments divers (marques, produis, enseignes,discours ),une découpe dans le réel à un moment donné et qui produise un sens, celui que chacun donnera à la récolte de ses choix.  [...] Les marques nationales et d'enseignes ont été mises en équivalence, à partir du moment où acheter moins cher pour la même valeur ajoutée projetée procédait d'une astuce client avec bénéfice psychologique et auto-valorisation à l'appui.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

La dimension écologique de la marque se prolonge également dans l'éco hôtel-spa récemment ouvert en avril 2009 à La Grée des Landes, à La Gacilly(2).  [...] Gad, participe également du renouveau de la marque comme en témoigne sa nouvelle signature se réinventer chaque jour (Prix Effie 2009).  [...] Objectif porté depuis 2010 à 50 millions. La marque a reçu en 1991 le prix de l'Environnement pour l'industrie, décerné par le ministère de l'Environnement.  [...]

Le drive, concept d’avenir ou mirage ? PAR JACQUES DUPRÉ

Le drive, concept d’avenir ou mirage ? PAR JACQUES DUPRÉ

Si, pour affiner l'analyse, nous observons au sein des mêmes catégories des marques fortes ou faibles en drive, il se confirme que les premières se développent plus rapidement que leurs concurrentes, avec même un phénomène accélérateur sur les ventes en magasin.  [...] S'agit-il d'un avantage d'antériorité (premiers entrants), de lenteur dans les changements d'habitudes des consommateurs français En tout cas, selon le système qui deviendra dominant, les conséquences seront très différentes pour les marques.  [...] Les marques pourraient être progressivement libérées de la pression sur les prix, à laquelle se substituerait une pression sur la qualité du service (approvisionnement, conditionnement prêt à vendre ou à livrer) et sur l'excellence opérationnelle.  [...]