Haut

Résultat de votre recherche : Marque, Produits de luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le nécessaire aujourd'hui, et dès lors une image de marque qui permet de distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres et qu'il convient de préserver.  [...] Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité.  [...] l'emploi d'une marque jouissant d'une renommée pour des produits ou services non similaires à ceux désignés dans l'enregistrement engage la responsabilité civile de son auteur s'il est de nature à porter préjudice au propriétaire de la marque ou si cet emploi constitue une exploitation injustifiée de cette dernière.  [...]

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

compagnie d'aviation à bas coûts et hôtel cinq étoiles, accessoires de luxe et produits alimentaires à marque de distributeurs La dimension distinctive des combinaisons choisies n'est pas indifférente.  [...] Au niveau macro-économique, il apparaît que certains secteurs souffrent plus que d'autres, les plus souvent désinvestis étant ceux des produits d'entretien, de l'alimentation courante, de l'habillement et de l'ameublement.  [...] les épargnants sont plus nombreux à déclarer ne pas avoir changé leur façon de consommer au cours des deux dernières années, aspirer à une vie quotidienne d'un confort régulier, ou acheter de préférence toujours les mêmes marques de produits.  [...]

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Peut-on concevoir la place de la Madeleine sans Fauchon, ses vitrines luxuriantes et ses produits gastronomiques haut de gamme Une éventualité guère souhaitée tant le magasin et son nom sont constitutifs de notre patrimoine national.  [...] La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon.  [...] Notre mission est donc de repositionner, rajeunir et redéployer la marque en lui donnant une nouvelle identité, en la nourrissant de produits très forts pour légitimer la prime de marque, proposés dans un site totalement rénové, tremplin du nouveau rayonnement international.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

les besoins de reconnaissance qui correspondent aux produits et marques de prestige, ceux qui nous font rêver et qui valorisent son possesseur aux yeux de tous,  [...] Elle n'est pas une sous-catégorie pour autant. Ces produits ont des performances égales, voire supérieures, aux marques de prestige.  [...] La meilleure communication pour ce type de produits de luxe reste le bouche à oreille, entre initiés qui se passent les bonnes adresses.  [...]

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

Depuis cinq ans,nous avons franchi une étape qui se traduit, en particulier, par une banalisation des produits contrefaisants sur l'écran de l'ordinateur et par leur acquisition rendue facile.  [...] On ne propose plus dix flacons mais deux pour le prix d'un. Puisque le produit est cher, il est donc vrai, pense le consommateur abusé.  [...] Marc-Antoine Jamet. La contrefaçon peut toucher tout produit sur lequel une plus value peut être faite grâce au savoir-faire, à entrela rareté ou aux campagnes de publicité qui rendent le produit incontournable.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Le deuxième type de consommateur est prêt à payer des produits de luxe authentiques de grandes marques, mais sans le savoir achète des faux.  [...] Les entreprises doivent déployer une stratégie efficace de protection de la marque, pour rapidement identifier et éliminer les faux sites Web et les listes de produits contrefaits.  [...] L'élaboration d'une bonne relation entre les propriétaires de marque et les sites de vente en ligne comme eBay peut être un élément fondamental de l'élimination rapide de la vente de produits contrefaits.  [...]

La Prairie, diamant du soin

La Prairie, diamant du soin

Crème au caviar, essence aux extraits de caviar, masque caviar revitalisant yeux Non, il ne s'agit pas du menu d'un restaurant gastronomique mais de produits de soin proposés par La Prairie, diamant de l'industrie cosmétique dans l'univers sélectif.  [...] Le prix moyen d'un produit de la marque tourne aux alentours de 120 e, la Crème Caviar Luxe Visage atteint les 320 e et la Crème Cellulaire Radiance, la plus chère, les 500 e.  [...] Le deuxième axe de la communication repose sur l'aura des célébrités - Arielle Dombasle, Nathalie Baye, Sandrine Bonnaire, -, qui ne sont pas exclusives à la marque mais sont néanmoins d'excellentes ambassadrices dans la presse (Madame Figaro, Gala ) grâce aux produits qu'elles citent régulièrement parmi leurs préférés.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Néanmoins, si les années show-biz ont vu les grandes maisons prendre conscience du potentiel de leur marque sur une paire de lunettes ou un rouge à lèvre, ces dernières veillent soigneusement à ce que ces produits créateurs de valeur soient couramment vendus hors murs.  [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have.  [...] Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Au sommet de la pyramide du luxe figure donc la création exceptionnelle, le produit unique, le chef-d'oeuvre qui donne son sens à tout l'ensemble.  [...] L'écart est ici horizontal et aucune ligne de produits ne peut se prévaloir d'une supériorité sur une autre, mais seulement d'une antériorité.  [...] Pour autant, faut-il vraiment parler de démocratisation Les produits et les services de luxe ne sont pas tous moins chers qu'avant.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Il y a dans l'amour du luxe un rapport au temps. Quand on achète un diamant, un produit griffé, on achète des marques qui s'inscrivent dans le temps, on veut conjurer l'obsolescence des choses, l'absence de substance.  [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover.  [...] du côté de la demande, l'hyper consommateur de luxe est certes à l'affût de son bien être mais attend de certains produits qu'il lui donnent une dimension d'éternité.  [...]