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Résultat de votre recherche : Marque, Profit

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Le but de ce co-branding publicitaire particulier est clairement d'utiliser une marque au profit de l'autre qui, telle une vorace menthe religieuse marketing, fera disparaître sa partenaire en tout ou partie, après des ébats de communication plus ou moins longs.  [...] La marque de fournitures de bureau JPG s'est ainsi récemment progressivement effacée au profit de la marque Staples, après un co-branding de transition.  [...] En 2009, c'est la marque des produits biscuits Taillefine qui disparut au profit de Belvita après un bref co-branding, à l'issue du rachat à Danone par Kraft, de son portefeuille de marques LU.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective.  [...] Olivier Desforges. Mon activité professionnelle européenne m'a conduit à rencontrer fréquemment les industriels autrichiens et à découvrir leur esprit de solidarité très fort et un sens aigu de l'intérêt commun, même si la concurrence prévaut entre les différentes marques.  [...] Vous souvenez-vous avoir récemment vu dans la rue des affiches publicitaires sur les marques de produits de consommation courante (alimentation boisson, hygiène-beauté).  [...]

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

La combinaison de l'enquête EHF avec les données du recensement de 1999 nous permet, à partir de critères tels que le lieu de naissance des parents, les langues transmises, de reconstituer le poids et le profil des communautés qui coexistent sur le territoire national, indépendamment du statut de Français ou non.  [...] L'enquête EHF et le recensement de 1999 permettent, à partir de critères tels que le lieu de naissance des parents, les langues transmises, de reconstituer le poids et le profil des communautés qui coexistent sur le territoire national.  [...] En pratique,il demeure compliqué de déterminer quelle est la marque automobile préférée des Noirs ou si les Maghrébins boycottent le Coca Cola au profit du Mecca Cola.  [...]

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

En effet, il convient également que le titulaire de la marque renommée menacée démontre que l'usage de la marque postérieure tire ou tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure, ou leur porte ou leur porterait préjudice.  [...] a) la marque est identique ou similaire à une marque nationale antérieure au sens du paragraphe 2 et si elle est destinée à être enregistrée ou a été enregistrée pour des produits ou des services qui ne sont pas similaires à ceux pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, lorsque la marque antérieure jouit d'une renommée dans l'État membre concerné et que l'usage de la marque postérieure sans juste motif tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou qu'il leur porterait préjudice.  [...] à tout tiers, en l'absence de son consentement, de faire usage dans la vie des affaires d'un signe identique ou similaire à la marque pour des produits ou des services qui ne sont pas similaires à ceux pour lesquels la marque est enregistrée, lorsque celle-ci jouit d'une renommée dans l'État membre et que l'usage du signe sans juste motif tire indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque ou leur porte préjudice.  [...]

Propriété intellectuelle : délicate évaluation des prix de transfert - Isabelle Leroux et Anne Quenedey

Propriété intellectuelle : délicate évaluation des prix de transfert - Isabelle Leroux et Anne Quenedey

Compte tenu de leur nature incorporelle, donc immatérielle, la valorisation de ces actifs est complexe, d'autant plus que la notion d'actif incorporel est moins large sur le plan juridique (qui regroupe des droits de propriété intellectuelle identifiés et identifiables précis, tels que les brevets, les marques, les logiciels, les droits d'auteur ) que sur le plan fiscal, où toute création de valeur implique qu'on s'interroge sur l' existence d'un actif incorporel.  [...] Elles s'interrogent notamment sur l'existence d'un actif incorporel, quand de vraies filiales opérationnelles sont réduites à la situation de commissionnaires, condamnés à voir leur capacité de profit très réduite.  [...] Sont également à risque toutes les situations fiscales agressives, du type versement de redevances substantielles de marque au profit de sociétés sises dans des pays à fiscalité privilégiée, telles les Antilles néerlandaises.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

La renommée de la marque Hollywood, et des images que le public lui associe, étant établie, la chambre a conclu au rejet de la marque Hollywood visant du tabac,au double motif d'un risque de ternissement de l'image de la marque antérieure, et de profit indu.  [...] En l'espèce, le titulaire de la marque de cigarettes Hollywood aurait eu tout intérêt à pouvoir se placer dans le sillage de la marque de chewing-gum, et de profiter des images positives qui lui sont associées.  [...] A cet égard, le simple lien que pourrait effectuer le public en étant confronté aux marques en conflit est insuffisant, et l'administration communautaire n'a pu que constater que l'opposant n'avait pas été en mesure de démontrer un risque de dilution de sa marque, un risque de profit indu, ou un risque de ternissement.  [...]

Marques & RSE - Romain Nouffert

Marques & RSE - Romain Nouffert

Cette mécanique est très exigeante pour les agences, car elles peuvent ne faire aucun profit si les résultats ne sont pas là, la marge sur les coûts, initialement de 15 %, ayant été graduellement réduite à 10 %, puis 5 %, avant d'être totalement supprimée la rémunération additionnelle pouvant cependant atteindre 30 % et donc la profitabilité du compte également.  [...] encourager l'agence à développer une politique d'innovation en communication au profit de la marque, avec un fort potentiel de rendement marginal.  [...] La performance publicitaire et marque, tels que notoriété, points d'image, scores d'impact, mémorisation, compréhension, agrément, taux de clics, pages vues, etc.  [...]

MARQUE CONSTITUEE PAR UN PATRONYME : LES DROITS DE L'HOMONYME

Depuis longtemps il est admis et expressément prévu par la loi qu'un nom patronymique peut constituer, soit au profit de son titulaire, soit au profit d'un tiers, une marque valable.  [...] Dans un certain nombre d'autres cas, il a été jugé que le risque de confusion ou d'usurpation du pouvoir attractif de la marque préexistante pouvait être évité par de simples aménagements tels que par exemple l'obligation imposée à l'homonyme de ne faire usage de son nom patronymique qu'à condition que lui soit systématiquement adjoint son prénom (Voir notamment Cour d'Appel de Douai - 15 mai 1960 - Ann.  [...] On constate à l'examen de la jurisprudence que nous venons d'évoquer que le critère retenu pour moduler le choix entre interdiction absolue et limitations tient essentiellement à la bonne foi et à la recherche de la volonté du titulaire du nom patronymique de bénéficier ou non de l'homonymie pour profiter indûment de l'existence de la marque antérieure.  [...]

Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus

Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus

Les titulaires de marques ont réagi contre cette pratique en utilisant les procédures existantes au niveau extrajudiciaire ou judiciaire.  [...] le nom de domaine doit être identique ou semblable, au point de prêter à confusion, à une marque de produits ou de services sur laquelle le requérant a des droits.  [...] (*) Conseil en propriété industrielle, conseil européen en marques, expert auprès du Centre d'Arbitrage et de Médiation de l'OMPI, Dreyfus & associés.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Les amendes imposées sur eBay sont minimes par rapport aux coûts supportés par les marques victimes, qui perdent quotidiennement profit et propriété intellectuelle à cause des contrefaçons et de sites Web illégaux.  [...] Les médiocres reproductions sont donc préjudiciables à l'identité soigneusement cultivée de la marque, et portent un coup dur aux marges de profit.  [...] Les entreprises doivent déployer une stratégie efficace de protection de la marque, pour rapidement identifier et éliminer les faux sites Web et les listes de produits contrefaits.  [...]