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Résultat de votre recherche : Marque, Programme

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.  [...] Pourtant cette association marque-programme existe depuis des années, notamment aux Etats-Unis, elle a même contribué à l'appellation Soap Opera.  [...] En effet, on constate que les téléspectateurs assimilent progressivement le lien entre la marque et le programme et s'y habituent.  [...]

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion

Cela signifie que pour comprendre les comportements de consommation en profondeur, on ne peut se limiter à diffuser des questionnaires ou à conduire des focus groups (en ligne ou face à face).   [...] sur Internet (données en flux de clics), aux sorties de caisses, au cours de ses interactions avec la marque (lettres de réclamation, blogs, inscriptions à un programme de fidélité ).  [...] Pourquoi chercher à observer les consommateurs à leur insu Pourquoi les placer derrière des vitres sans tain Pour mieux les comprendre, il est nécessaire de communiquer avec eux, de les intégrer dans le processus d'étude, comme de véritables partenaires de la recherche, par une approche plus collaborative qui les implique au cours de l'intégralité du processus d'étude, en partageant avec eux les points de vue et interrogations du chercheur.   [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Le placement de produits peut être sommairement défini comme une technique de communication qui consiste à insérer un produit dans un programme culturel et/ou de divertissement.  [...] Et peu importe que ce programme ait été développé après consultation des personnels de P&G dans le monde, et que plus de trois cents millions d'enfants en aient à ce jour bénéficié.  [...] Il juge que le paiement par une marque pour apparaître dans un programme nécessite des garde-fous pénalisants, quitte à priver ces mêmes programmes de compléments de financement, de plus en plus indispensables à la liberté créative des auteurs.  [...]

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien

D'autant que deux écueils guettent les programmes courts. dans certains cas extrêmes, unintérêt…aussi court que le programme lui même, dans d'autres,une mémorisation insuffisante de la marque.  [...] Ce programmefait progresser le contenu de notre marque dans le sens que nousdésirions et l'association avec les marchés du monde a été jugéetrès légitime par les consommateurs.  [...] un agrément de 95% (contre 75%)… Uneétude Repères comparant deux cellules identiques l'une réagissantà Fleury Michon seul, l'autre après avoir visionné troisfilms montre que le programme fait le pont entre Tous lesmarchés du monde et la marque, en associant affectif et savoir-faire, authenticité et modernité, énaturalité et élaboration.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Enfin, le programme devra être la base de la personnalisation, à l'instar des programmes Tesco, Yves Rocher ou Sephora, qui font grand usage des données récoltées grâce aux cartes pour animer de manière distincte des segments extrêmement précis de leur clientèle.  [...] L'application mobile regroupe déjà les programmes de fidélité de douze annonceurs, de Lotus à Unilever (Magnum), en passant par Nestlé (Céréales), Michel et Augustin ou Candia, qui ont tous créé leur programme de fidélité au sein de FidMarques.  [...] Pour autant, chaque marque dispose de son propre espace et d'un programme spécifiquement conçu en fonction de ses objectifs marketing.  [...]

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

De ce fait, tout le monde s'est jeté sur le gâteau. les marques, les distributeurs, la presse Entre les nouveaux entrants (OLC, Mon Soin du visage), la stratégie de dédoublement (Nuxe Beauté Bio, Skeen&Vegeticals) et la vague d'achats (Sanoflore par L'Oréal,Kibio par Clarins,Melvita par L'Occitane), le secteur semble presque afficher complet.  [...] Que penser d'un label qui certifie qu'une marque est bio quand seulement 10% desactifs le sont N'y aurait-il pas tromperie sur la marchandise L'apposition d'un label unique présentant une charte ad hoc aura du poids, car il permettra une fois pour toutes au bio de se distinguer du naturel.  [...] La tendance est à la mise à distance d'un discours de marque trop technique, à force de promesses et de modèles inaccessibles, et décalés avec la réalité.  [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

En lançant Les2Vaches (entendre lait de vache également), sa nouvelle marque de produits laitiers ultrafrais biologiques, Danone a résolument choisi des méthodes nouvelles, plus proches de celles d'une jeune pousse que de celles d'une multinationale.  [...] nous n'avions pas le droit d'être absents. gares lors des départs de la Toussaint - le train pollue 45 fois moins que l'automobile rappelle-t-on chez Danone - qui a permis de toucher 200 000 personnes ou, encore, un programme d'ambassadeurs proposant aux salariés du groupe de se faire les promoteurs de la marque.  [...] Danone propose ainsi une tournée de vaches dans cinq villes de France accompagnée de conseillers du bio, une rencontre dans les gares lors des départs de la Toussaint - le train pollue 45 fois moins que l'automobile rappelle-t-on chez Danone - qui a permis de toucher 200 000 personnes ou, encore, un programme d'ambassadeurs proposant aux salariés du groupe de se faire les promoteurs de la marque.  [...]

Les 7 engagements d'une marque vertueuse - Eric Phélippeau et Alexandre Bruère

Les 7 engagements d'une marque vertueuse - Eric Phélippeau et Alexandre Bruère

La marque Patagonia illustre parfaitement cette pratique en récupérant les vêtements usagés de ses clients pour fabriquer ses nouvelles collections via son opération Common Threads.  [...] L'Oréal a également initié en avril 2011 une telle démarche aux Etats-Unis via sa marque Garnier à travers son partenariat avec l'association caritative américaine Terracycle et son programme Beauty Brigade & Personal Care (la Brigade de la Beauté et des Soins Personnels).  [...] Evian, la marque phare du groupe, visait la neutralité carbone dès 2011 et poursuit des objectifs de réduction de ses emballages et de ses émissions ainsi qu'un vaste programme de plantation de mangroves au Sénégal.  [...]

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

C'est désormais devenu un engagement. D'où le programme Kinder s'engage pour l'enfance déployé par la marque depuis 2009.  [...] De fait, il est admis que, pour les enfants, les vacances ne sont pas un luxe, mais un moment de construction permettant de découvrir des activités culturelles ou sportives, éventuellement en se séparant provisoirement des parents.   [...] Il s'agit aussi d'un mécénat de compétences, précise Anne-Catherine Barret qui y voit un lien puissant entre notre engagement de marque et le corporate.  [...]

SCA et les quatre piliers du mécénat Croix-Rouge entretien avec Annie Graia

SCA et les quatre piliers du mécénat Croix-Rouge entretien avec Annie Graia

Afin de rendre accessible l'hygiène à toutes les personnes fragiles et de préserver leur dignité, le groupe SCA a initié en 2011, dans le cadre de son programme Care of life, une opération de mécénat en collaboration avec la Croix-Rouge.  [...] Nous avions validé notre projet auprès d'autres partenaires, avec pour buts de faire connaître SCA, de promouvoir nos marques sur des programmes spécifiques à chacune, et d'avoir une dimension internationale pour que l'action puisse s'expatrier en Allemagne, Italie, etc.  [...] Ce programme est piloté à la rentrée de septembre 2013 avec la marque Nana et concernera dans un premier temps quelque 4 000 élèves, filles et garçons.  [...]