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Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Un engouement qui fait du Tour une incomparable fête populaire que l'on vient partager en famille, entre amis ou entre voisins. [...] Ainsi, en analysant les études de retombées et challengeant l'organisateur, la marque a non seulement réussi à démultiplier son temps de présence à l'antenne, mais aussi à exister en dehors des directs pour toucher de nouveaux publics. [...] Le résultat ne se fait pas attendre. Dès la première année, la notoriété de la marque en France est multipliée par deux auprès de la population qui déclare avoir suivi le Tour dans les médias. [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Manifestation sportive majeure, suivie dans plus de 170 pays et la plus diffusée en France devant Roland Garros et la Ligue des Champions, le Tour de France est également un événement festif où les marques sont mises en avant dans la caravane publicitaire. [...] Selon Jean-Claude Hérault, directeur délégué cyclisme du Tour de France, les marques doivent redoubler d'ingéniosité et de créativité pour impacter le public. [...] elle fait maintenant partie du folklore du Tour. Présente pour la septième année consécutive, la marque veut surprendre le public en 2005 avec une 2CV limousine. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
La société franchit un cap quand elle rachète, en juillet 2007, la totalité de l'entreprise familiale canadienne Aliments Carrière (sept usines), et sa marque de surgelés Artic Gardens, dont elle détenait 23% depuis juillet 2006. [...] Quand c'est bon c'est Bonduelle. Mais après le lancement d'une publicité sur les soupes Herta au rayon frais, un conflit d'intérêts oblige Bonduelle à changer d'agence. [...] 12 - Conserve grand public de marques, conserve grand public à marque de distributeur, restauration collective et surgelé grand public. [...]
Pelforth sous le signe généreux du pélican
Au moment de son relancement, en 1950, la notoriété de la marque Pelforth est telle auprès des consommateurs qu'elle peut songer à son extension dans le reste de la France. [...] Si Pelforth participe à des courses cyclistes dans le nord de la France en 1959, 1960 et 1961 avec un autre brasseur, Carlier, qu'il rachètera en 1975, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque. [...] Mais la campagne publicitaire ne fut pas à la hauteur des espérances même si elle installait la marque Pelforth comme une marque ombrelle. [...]
Perrier c'est fou !
Avec cette série, la France remporte en 1991 le Grand Prix du 38ème Festival du film publicitaire à Cannes, pour le spot de Jean-Paul Goude et un Lion de bronze pour celui de McEnroe. [...] Un succès qui en appelle un autre. Dernier spot, en juin 1993, toujours réalisé par Ogilvy alors que Publicis vient de remporter le budget Perrier. [...] Il se boit avec le whisky... Perrier, c'est chic. La marque contourne le paradoxe en décidant, dans les années cinquante, de sponsoriser le Tour de France. [...]
Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard
Il revient donc au titulaire de la marque de veiller en permanence à ce que sa marque conserve sa fonction essentielle d'identifiant du produit ou du service afin que le public ne l'emploie pas comme un terme usuel du langage courant. [...] Nous avons préféré rester discrets car à l'époque la situation de crise et de tension dans les banlieues était forte, explique Patrice Anderouard, directeur département grand public et porte-parole de la marque en France. [...] Ceux de la marque dans le mécénat de compétence, non plus comme l'atteste la restauration de monuments historiques tels que le Mont Rushmore, la Porte de Brandebourg à Berlin, les Colosses de Memnon à Louxor, la statue du Christ à Rio, la place Saint Pierre de Rome. [...]
DOP, DOP, DOP
Innovation publicitaire Cette action, baptisée opération toilette, s'apparente plutôt à un retour aux sources, celles qui firent le succès de la marque DOP. [...] Premier shampooing public moderne proposé sur le marché français, il est le premier shampooing sans savon, à base d'alcoyl sulfatés d'origine naturelle. [...] En 2003, l'extension du territoire de DOP à la douche conduit la marque à préempter l'univers du terroir en proposant un tour de France des régions françaises et de leurs ingrédients pour une Douceur à La carte. [...]
Omo marque de lessive
La marque Omo est née en 1908, année ou Lever l'enregistra en Grande-Bretagne, tout d'abord, puis au Canada, en Autriche et en France, pour désigner tous les genres de savon (. [...] Après ce premier essor, la marque fut mise en sommeil pendant plusieurs décennies pour n'être réveillée qu'au début des années cinquante, en Belgique, Pays-Bas, Italie, puis en France en octobre 1952. [...] Avec Omo, Lever fut ainsi l'initiateur de nombreuses animations - inédites à l'époque - à travers toute la France, qui marquèrent fortement par leur nouveauté la distribution, la presse et le public. [...]
Le ciel, le soleil, la mer ... Alain De Cordemoy
Club Méditerranée, pour les sports et les loisirs, Tour de France avec sa caravane de marques pour la nostalgie et le mythe, Nivea Sun et toutes ses consoeurs pour éviter les morsures du soleil, Campanile, Ibis, Novotel, pour les haltes et le repos. [...] Mais aussi Truffaut et DMC qui s'occupent des jardins secrets des français au sens propre comme au figuré, Apéricube qui nous initie au plaisir partagé du dipping avec Folifrais et enfin, il faut bien les considérer également comme marques dans leur manière de communiquer, les destinations, villes, régions, pays. [...] A priori, pas grand chose de commun entre toutes ces marques, sinon leur désir de séduire, de dire venez chez moi, passez me voir, distrayez vous avec moi et ne m'oubliez pas. [...]
L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse
L'association unique et l'action complémentaire de ces deux actifs agissent sur l'écosystème cellulaire pour favoriser la création de nouvelles cellules, et permet ainsi de stimuler la vitalité cellulaire,explique Geneviève Dupont,directrice de la communication de la division des produits Grand Public de L'Oréal France. [...] choisir des matières premières à faible impact environnemental et social, réduire à la source le poids et le volume,ainsi que la teneur en substance de certains emballages, etc. [...] Il est vrai que les produits grand public de L'Oréal répondent à l'évolution et à la variété de la société française par un portefeuille de marques très diverses qui font partie du quotidien de quarante millions de Français. [...]